«ЖЕЛЕЗНАЯ» ЗВЕЗДА ИНДУСТРИИ СПОРТА
Продолжая обзор успешных спортивных проектов,представляем фестиваль триатлона IRONSTAR
IRONSTAR — фестиваль спорта и крупнейшая в России серия международных соревнований по триатлону, которые с 2015 года проходят в уникальных локациях страны (центры Олимпийских Игр, чемпионатов мира, Универсиады).
В рамках фестивалей IRONSTAR проводятся индивидуальные и командные гонки по триатлону, заплывы, забеги для детей и женщин.
Каждое мероприятие IRONSTAR – это настоящий праздник спорта для участников соревнований, их болельщиков, жителей и гостей города, в котором оно проводится.
IRONSTAR – единственный организатор соревнований по триатлону, аудитория которого стабильно растет. Количество участников с 2015-ого по 2023-й годы увеличилось более, чем в 22 раза.
ИНФОГРАФИКА СЛАЙД 4 (рост числа участников)
ТРИАТЛОН
Это вид спорта, состоящий из плавания на открытой воде, велогонки и бега.
Все этапы преодолеваются в непрерывной последовательности.
ОБ ЭКСПЕРТЕ
Владимир Шейкин, генеральный директор IRONSTAR (ООО «Архитектура спорта»)
Развивал фестивали спорта IRONSTAR практически с основания, за это время общая годовая численность фестивалей выросла с 500 до 22 000 участников.
В компании ранее занимал должности административного директора, заместителя генерального директора.
Мастер спорта по триатлону
Призер Чемпионатов России по триатлону
Триатлон в России только развивается, по сути, рынок в стране формировался последние 10 лет, и основополагающую роль в этом развитии сыграл IRONSTAR.
На первых парах это был нишевый, малопонятный вид спорта, но с каждым годом он привлекает все больше людей. Несмотря на то, что триатлон – это достаточно дорогостоящий вид (стоимость экипировки, велосипеда и слотов на соревнования) в него заходят и участники со среднем уровнем достатка. Многие вещи можно взять в аренду, на коротких дистанциях триатлона можно использовать обычный горный велосипед, есть формат эстафетного участия, что также снижает финансовую нагрузку. Интерес к триатлону растет, так как это не только спорт, который позволяет гармонично развивать тело, но и возможность стать частью успешного сообщества, завести интересные, полезные знакомства. «Я триатлет, а это значит, что я успешен, я не такой как все» – это не маркетинговая уловка, а смысл, который несет данный вид спорта сам по себе.
Тем не менее для нашей компании следующим шагом в развитии безусловно является выход на международный рынок в крупном масштабе. Мы уже проводили соревнования по триатлону в indoor-формате в Дубае и в ближайшем будущем повторим этот опыт. Отдельная стратегическая цель – это проведение outdoor триатлона в странах Арабского мира, в частности сейчас ведутся переговоры с ОАЭ. Мы убеждены в том, что спрос на наш фестиваль спорта будет большой: аудитория всегда с интересом реагирует на открытие новых локаций, а старт за рубежом, особенно в нынешних условиях, станет главным событием сезона.
За годы существования компании мы неоднократно повышали планку проведения мероприятий, и по отзывам наших участников уровень организации IRONSTAR выше, чем у многих наших международных конкурентов. Клиентоориентированность – основа, на которой мы строим все наши процессы. Надеюсь, что уже в 2025 году мы анонсируем наш международный старт.
БИЗНЕС МОДЕЛЬ
• Продажа слотов участникам
• Партнерские пакеты
• Субсидии регионов
Выгоды «инвесторов»
Участники получают возможность испытать себя и стать частью успешного сообщества
Партнеры повышают узнаваемость бренда через контакт с участниками
Регионы получают платежеспособною аудиторию и возврат налогов в бюджеты, популяризацию спорта среди населения
Стоимость слота на триатлон варьируется от дистанции и времени покупки
Средняя стоимость индивидуального слота 15 000 рублей
Средний бюджет проведения 1 фестиваля составляет 25-30 млн рублей
Анна Жукова, доцент кафедры маркетинга и спортивного бизнеса Финансового университета при Правительстве
Профессиональный спорт как отличная платформа для интеграции спонсоров продолжает притягивать многомиллионные аудитории. Это и болельщики на стадионах и аренах, и телеаудитория и те, кто потребляет спортивный контент в новых медиа. Все эти аудитории – прямая и медийная традиционно востребованы спонсорами. Сегодня все больший интерес для спонсоров представляет такая аудитория как участники спортивных мероприятий. И организаторы фестивалей IRONSTAR предоставляют спонсорам и партнёрам не столько ширину охвата, сколько доступ к интересной по своему профайлу аудитории. Тот случай, когда качественные характеристики важнее количественных. Партнерские бренды соприкасаются с аудиторией триатлетов и приезжающих с ними на старты друзей и близких во время соревнований, до и после них.
Фестивали IRONSTAR становятся площадкой в том числе для новых партнерств и обсуждения бизнеса. За участниками топ-менеджерами в комьюнити вливаются стартаперы, молодые предприниматели и менеджеры среднего звена. Триатлон сегодня – модный тренд, он молодеет и становится более доступным.
Рынок любительских и корпоративных стартов в России растет. Рынок триатлона также развивается и его потенциальная емкость велика. Колоссальные цифры роста участников – в 22 раза показывает IRONSTAR. Трафик увеличивается также за счет корпоративных команд, большое количество участников среди марафонцев, желающих бросить себе новый вызов.
«Я триатлет, а это значит, что я успешен, я не такой как все» – это не маркетинговая уловка, а смысл, который несет данный вид спорта сам по себе.
#moleculepress
#журналмолекула #internationalmolgroup