Социальная сеть Threads от Meta* (запрещена на территории Российской Федерации) недавно преодолела отметку в 150 млн пользователей в месяц. Чтобы повысить вовлеченность, компания вводит ограниченную бонусную программу для Threads, поделилисьв TechCrunch.
Компания подтвердила информацию об ограниченной по времени программе, которая начала тестироваться в марте, и сообщила, что у приглашенных пользователей будут «индивидуальные» требования к бонусам. На данный момент программа распространяется только на пользователей из США. Meta* заявила, что в случае успеха может расширить бонусную программу на другие регионы.
На своей странице поддержки Meta* сообщает, что приглашенные пользователи должны сделать публичный профиль Threads и следоватьправилам условий поощрения создателей Instagram (принадлежит Meta*) и правилам начислениябонусов на Instagram.
Компания уточняет, что показатели эффективности постов в Threads (просмотры) и количество постов — это одни из параметров, по которым пользователи могут получить бонусы. Кроме того, существуют конкретные рекомендации по тому, какие именно посты могут участвовать в бонусной программе.
Например, одно из требований гласит, что пост должен набрать не менее 2,5 тыс. просмотров. На бонусы не будут претендовать посты, содержащие материалы, защищенные авторским правом, без текста и с повышенным количеством просмотров. Meta* добавляет, что контент не должен иметь водяного знака другой платформы, например TikTok или YouTube. А также размещенный контент не должен быть партнерским постом бренда.
Пользователи могут проверить свои доходы, а для получения выплат им может потребоваться набрать минимальную сумму. «В некоторых случаях для получения бонусной выплаты необходимо заработать минимальную сумму. Если вы не достигнете минимальной суммы, вы не получите никаких бонусных выплат, но вас могут пригласить принять участие в другой бонусной программе в будущем», — поясняет компания.
Эта программа может подтолкнуть пользователей Instagram со значительным количеством подписчиков к тому, чтобы больше публиковать в Threads и перенести часть своих подписчиков. Instagram уже показывает предлагаемые темы в своем приложении.
Новая бонусная программа — это также хорошая возможность для авторов, которые, вероятно, захотят собрать аудиторию на новой платформе. Однако денежная выгода может быть временной, так как Meta* не описала долгосрочных планов по заработку на Threads.
Поступающие рекомендации экспертного руководящего органа по законодательству Европейского союза о защите данных могут иметь серьезные последствия для рекламной бизнес-модели Meta*. Европейский совет по защите данных (EDPB) постановил, что крупные платформы, такие как Facebook* и Instagram*, не могут навязывать пользователям бинарный выбор между оплатой и согласием.