До сотрудничества со спортивными брендами и их укрепления в культуре хип-хопа, люди покупали одежду у уличных торговцев, правда разнообразия выбора тогда не было. Но те, кто хотел быть самым свежим и модным на районе обращались только к одному человеку: портному из Гарлема Дэпперу Дэну. Он смог поженить люкс с рэпом и создать роскошь абсолютно нового уровня. Истории из его жизни до сих пор пересказывают на улицах Гарлема.
Дэн изначально планировал стать оптовым продавцом одежды, но столкнулся с предрассудками, так как большинство компаний отказывались вести с ним бизнес из-за его расы или местоположения. Вместо того, чтобы покупать наряды для продажи, он начал изучать информацию об отрасли, чтобы создавать свои собственные проекты с нуля. Дэн смог найти себе в команду портных, тк сам не хотел шить и не считал себя портным, несмотря на то, как СМИ изображали его.
В 1982 году он открыл бутик на 43 East 125th Street, взяв ткани от популярных люксовых брендов, таких как Gucci, MCM, Louis Vuitton и Fendi, и превратил их в готовые для улицы спортивные костюмы, куртки-бомберы и пальто с пышными плечами. И нет, это были не подделки, это было фэшн-пиратство, которое впоследствии обозначалось как «не подделка, а выделка» (knockups, not knockoffs). Если обычные контрафактники снижали стоимость пиратских копий, удешевляя дорогой бренд и делая его доступнее, то Дэппер Дэн, наоборот, доводил люксовость до абсурда, делал дорогое еще дороже и придумывал индивидуальные образы из меха и дизайнерской кожи. Он сделал так, чтобы эта одежда хорошо смотрелась на жителях Гарлема и адаптировал высокую моду там, где ее никогда бы не приняли.
Бутик работал круглосуточно без выходных в течение 10 лет и обслуживал некоторых из самых известных деятелей хип-хопа: Eric B & Rakim, Salt-N-Pepa, LL Cool J, Jay-Z, Big Daddy Kane, The Fat Boys, KRS-One, Bobby Brown, Jam Master Jay, а также спортивных звезд, таких как Майк Тайсон, Флойд Мейвезер и Дайан Диксон. Именно ее наряд дал ему дорогу в будущее.
Но в 1992 году его магазин был закрыт за многочисленные нарушения авторских прав, после того как о нем узнал весь мир, благодаря частым упоминании на канале MTV в модной рубрике, где разбирали одежду хип-хоп исполнителей. Дальше ему пришлось работать в качестве дизайнера около 20 лет так сказать «из под земли». Он нигде не светился, не имел своего магазина, но тем не менее продолжал одевать некоторых знаменитостей.
Его прославляли на улицах, в песнях, в различных интервью, только благодаря нему итальянский бренд Gucci и французский Louis Vuitton были упомянуты в треках больше 20 тысяч раз. Но его десятилетиями не принимали в мире высокой моды.
Хорошо, что эта история со счастливым концом. В середине 2017 года, креативный директор Gucci Алессандро Микеле представил куртку, основанную на хорошо известном дизайне Dapper Dan для Дайаны Диксон 1989 года. Благодаря людям это вызвало огромный резонанс в интернете, на защиту Дэна стали сотни тысяч людей. И после этого креативному директору Gucci пришлось объявить, что эта модель была сделана в дань уважения Дэпперу Дэну.
А в 2018 году бренд Gucci объявил о сотрудничестве с Дэном и предоставил ему не только полную свободу творчества и необходимые материалы, но и трехэтажное ателье в Гарлеме площадью в 5 тысяч квадратных метров. Также в настоящее время Дэппер Дэн является членом совета директоров по рассмотрению заявок на участие в стипендиальной программе Gucci Changemakers North America и помогает студентам раскрыть свой потенциал для создания новых гениальных проектов.
Вот такая вот история, как вам?
P.S.
Также оставлю ролик, в котором вы можете ознакомиться с историей Дэппера Дэна в формате видео. Если вы читаете статью в яндекс браузере, то можете нажать кнопку "перевод" и смотреть на русском языке.