Развитие интернета расширило горизонты для компаний, позволяя им активно собирать данные о своих конкурентах. Этот доступ к информации о конкурентах дал бизнесам уникальную возможность более глубокого анализа рынка и стратегического планирования. С помощью интернета компании могут отслеживать изменения в продуктах и услугах конкурентов, анализировать их маркетинговые стратегии и реагировать на изменения в индустрии более оперативно.
Тезисно конкурентный анализ дает такие преимущества:
1.Экономию денег! Смотрим в какие направления вкладываются конкуренты, соотносим со своими. Оптимизируем распределение ресурсов, снижаем издержки.
2.Не повторять чужие ошибки. Изучение ошибок конкурентов позволяет избежать повторения тех же самых ошибок в собственной работе.
3.Взять лучших практик. Помогает выявить успешные практики, которые можно адаптировать и применить в своей компании. Это позволяет сократить время и затраты на поиск оптимальных стратегий.
4.Улучшить свой продукт. Позволяет понять, какие особенности и преимущества предлагают другие продукты или услуги. Это информация может быть использована для улучшения собственного продукта и его позиционирования на рынке.
5.Оптимизировать текущую маркетинговую стратегию. Дает понимание, какие стратегии применяют конкуренты. Это можно использовать для оптимизации и улучшения собственной маркетинговой стратегии.
Чтобы сделать анализ наиболее полно, рекомендую рассмотреть следующие блоки: анализ и содержание сайта, показатели трафика и SEO анализ, изучение социальных сетей, данные по контекстной рекламе, e-mail рассылки. Изучение конкурентов по данным блокам не исключает необходимость по этим же параметрам промониторить свою компанию. Результатом анализа конкурентов считается выделение слабых и сильных сторон конкурентов и формулированием рекомендаций, что необходимо скорректировать в своей деятельности.
Для осуществления анализа конкурентов важны специализированные инструменты, позволяющие собирать и обрабатывать разнообразные данные о деятельности в интернете. Эти инструменты включают в себя программы для анализа веб-трафика, инструменты мониторинга ключевых слов и SEO-показателей, а также платформы для анализа активности в социальных сетях. Без таких инструментов компании оказываются лишены возможности получить глубокое понимание стратегий и тактик своих конкурентов, что затрудняет разработку эффективных конкурентных стратегий и планов действий.
Часто понимая всю важность конкурентного анализа руководитель компании дает задание своему маркетологу сделать такой анализ. При этом от руководителей хотелось бы понимания, что маркетологу может не хватать ресурсов, чтобы осуществить всесторонний анализ конкурентов, учитывая разнообразие доступных данных и необходимость использования специализированных инструментов. Также важно, чтобы ваша команда обладала не только инструментами, но и умением анализировать полученные результаты, выделяя ключевые тренды и стратегии конкурентов.
Поэтому заказ анализа у квалифицированного специалиста, который обладает не только знаниями, но и доступом к соответствующим инструментам и опыту в интерпретации данных, может значительно улучшить вашу конкурентоспособность на рынке.
Как специалист, с 2010 года работающий в рекламной сфере, из которых 12 лет в рекламных агентствах, предлагаю Вам качественный анализ и экспертные рекомендации всего за 50 тыс руб. Подробнее об услуге можете прочитать тут