Маркетинговая зрелость eGrocery площадок: аналитика Easy Commerce

Агентство Easy Commerce провело исследование маркетинговой зрелости крупнейших eGrocery-площадок. В рамках Easy Commerce Placement Ranker (EPR) команда проанализировала 11 платформ, где представлены товары повседневного спроса: Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет», «СберМаркет», «МегаМаркет», «Впрок», «Самокат», «Магнит», «Яндекс.Лавка», «Яндекс.Еда» и Delivery Market.

Эксперты агентства оценили сервисы по множеству параметров, которые разделили на 10 групп:

1. Основные показатели: трафик, динамика аудитории, продажи, количество покупок и средний чек.
2. Инвентарь: рекламные форматы, рассылки, сэмплинг, спецпроекты, live-стриминг.
3. Медиа click-out: рекламные форматы, наличие пикселя.
4. Внешние медиа (ко-брендинг): каналы для привлечения пользователей, в том числе digital-форматы и ТВ, возможность передачи аудитории.
5. Возможности таргетинга: доступные сегменты и функции.
6. Аналитика: объёмы, сроки и удобство постотчётности.
7. Контент: гибкость товарных карточек и их составляющих.
8. Спецпроекты: геймификация, наличие кастомных форматов, сроки подготовки.
9. Партнёрство: открытость площадки, сертификация, готовность к Test&Learn.
10. Лояльность: программы лояльности, бонусные механики, работа с отзывами.

Лидером по маркетинговой зрелости стал Ozon, набрав 4,6 балла. «Яндекс.Маркет» и «СберМаркет» поделили второе место с 3,9 баллами. Сервис «Впрок» (X5 Retail Group) оказался на третьем месте с 3,7 баллами.

________
Другие новости - https://cargo.sale/novosti/
Каталог товаров - https://cargo.sale/catalog/
О проекте - https://cargo.sale/o-marketplace/