Два инструмента предлагаются рекламодателям для запуска рекламы в Яндексе: Яндекс Директ и Яндекс Бизнес. Оба инструмента направлены на запуск контекстной рекламы и увеличение интернет-продаж.
Не важно, какой инструмент выберете, ваша реклама будет увидена потенциальными клиентами, и они перейдут на ваш сайт.
Теперь возникает вопрос: стоит ли обращаться к профессионалам или лучше самостоятельно запустить рекламу? Есть ли различия в эффективности кампаний? В данной статье мы расскажем об этом.
Начнем сравнение Яндекс Директ и Яндекс Бизнес по следующим критериям:
- Скорость запуска рекламы.
- Удобство интерфейса.
- Средний бюджет.
- Расположение показов.
- Возможности управления, корректировки и оптимизации.
- Отчетность и статистика.
Поехали!
Давайте разберемся, где быстрее можно запустить рекламу – в Яндекс Директ или в Яндекс Бизнес. Начнем с анализа скорости запуска, что является важным критерием для многих предпринимателей!
Яндекс Директ
Мы уже подробно рассказывали о процессе запуска рекламы в Яндекс Директ. Если говорить о скорости запуска, то здесь все происходит быстро и просто: достаточно нескольких кликов мышью.
Приступаем сразу к созданию новой рекламной кампании в Яндекс Бизнес. Вам предложат рекламировать профиль вашей организации, привязанный к кабинету, и автоматически сформируют рекламные материалы (заголовки объявлений, тексты, картинки). При необходимости все это можно редактировать. После этого следует пополнить баланс на определенную сумму, рекомендуемую системой. И вот уже ваша реклама в Яндекс Бизнес запущена через Яндекс Директ.
Возможности Мастер кампаний и его настройки были рассмотрены на мастер-классе "Как за 1 час запустить эффективную рекламу в Яндекс Директ". Интерфейс Директа предлагает все больше автоматических инструментов, что делает его настройки более гибкими и детальными. В процессе пошаговой настройки рекламы в Яндекс Директ необходимо выполнить 4 обязательных пункта: сбор ключевых слов / характеристик целевой аудитории и связка аккаунта с Яндекс Метрикой, а также выставление целей для оптимизации.
Шаг 4. Создание и заполнение всех элементов объявлений вручную.
Промежуточный итог: скорость запуска Яндекс Бизнес является преимуществом, так как весь процесс занимает всего 5-10 минут, если вы не вносите изменений в настройки. Это ощутимо упрощает процесс, особенно при работе с большими проектами, например, интернет-магазином, где требуется много дней на создание групп объявлений и проработку структуры кампании.
Оценка удобства интерфейса в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе – важный аспект для специалистов, особенно если им придется самостоятельно настраивать рекламу.
Яндекс Бизнес предназначен для предпринимателей и маркетологов, не имеющих специализированных знаний в области контекстной рекламы, но желающих быстро запустить рекламную кампанию.
Интерфейс Яндекс Бизнеса предлагает удобные разделы для просмотра статистики по рекламе, редактирования информации о компании и анализа данных о конкурентах.
Возможность отслеживания действий клиентов в профиле компании и просмотр статистики по посещениям карточки - вот что предлагает интерфейс Яндекс Бизнес. Интерфейс приятен и понятен для обычного пользователя. Лайк!
Интерфейс Яндекс Директ немного сложнее, чем в Яндекс Бизнес. Он отличается от него количеством разделов, и некоторые из них понятны только профессионалам.
В разделе "Инструменты" можно управлять кампаниями с помощью Excel, а также найти товарные фиды и целевые аудитории в разделе "Библиотека". Отдельный центр конверсий также предоставляется.
Преимущество этого интерфейса заключается в его способности предоставлять более гибкие настройки для рекламных кампаний, что делает его предпочтительным для профессионалов.
В зависимости от ваших потребностей, Вы можете выбрать Яндекс Бизнес, если у вас мало опыта или времени настройки, или Директ, если вам нужны более детальные возможности для настройки рекламы.
Для начала рекламной кампании в системах Яндекс Директ и Бизнес необходимо учитывать средний бюджет, который определяет минимальную сумму для пополнения баланса.
В системе Яндекс Бизнес автоматически определяется оптимальная сумма для пополнения баланса, обеспечивающая эффективную работу рекламы.
Помимо автоматического расчета, рекламодатель может также указать собственный бюджет, выбрав соответствующую опцию.
В Яндекс Бизнес предоставляется возможность пополнения баланса на 90, 180 или 365 дней сразу.
В Яндекс Бизнесе существует ограничение на срок пополнения баланса, и это можно сделать только на 90-180-365 дней. Это означает, что невозможно оплатить рекламу на короткие сроки, например, на месяц или на 2 недели, даже если у вас есть срочная акция. Придется вложить деньги сразу на большой период.
В Яндекс Директе существует минимальная сумма пополнения баланса - 300 рублей без НДС, как для физических, так и для юридических лиц. Также здесь установлено ограничение на минимальный бюджет на рекламную кампанию, который не может быть меньше 300 рублей за неделю.
Баланс рекламного кабинета в Яндекс Директ можно пополнить на 300 рублей, что делает его более доступным по сравнению с другими платформами. Важно знать, где и какая аудитория увидит рекламу, поэтому места показов в Яндекс Бизнес и Яндекс Директ имеют большое значение. Подписка в Яндекс Бизнес дает возможность показываться на 3 плейсментах по умолчанию.
Возможностей размещения рекламы в Яндекс Бизнесе и Яндекс Директе предостаточно. Вы можете выбрать различные типы размещения, такие как приоритетное или брендированное размещение в Картах, чтобы привлечь посетителей на точку (например, кофейня или магазин). Также можно настроить кампанию, исключив определенные площадки, например, убрав показы в Поиске, или выбрав рекламироваться только в Яндекс Картах.
Тяжело выявить победителя в этой ситуации. Нельзя настроить рекламу в Яндекс Картах через Директ, так же как и товарную рекламу через Яндекс Бизнес. Поэтому, если у вас интернет-магазин, выбирайте Яндекс Директ. Давайте проанализируем, какой инструмент более гибкий. Яндекс Бизнес, в основном, представляет собой автоматический инструмент, и в этом заключается его преимущество и недостаток одновременно.
Яндекс Бизнес предлагает широкий спектр возможностей для настройки и оптимизации рекламы. Возможно корректировать информацию о компании, акции и спецпредложения, рекламные тексты и изображения, карточки товаров или услуг, а также места показов рекламы. Однако, настройки целевой аудитории, лимит по бюджету, ключевые слова и другие параметры не подлежат изменению.
Яндекс Бизнес утверждает, что при качественном заполнении вышеперечисленных материалов, умные алгоритмы сами оптимизируют целевую аудиторию. В свою очередь, Яндекс Директ обладает большей гибкостью настроек и возможностями оптимизации, чем Яндекс Бизнес.
Корректировка рекламных материалов, информации о компании и ссылок - вот что можно изменить. Это включает лимиты бюджетов для кампаний, ключевые слова, целевую аудиторию, ставки, промежуточный итог - долгий список. Поэтому, для более детальной настройки и оптимизации кампании, выбирайте Яндекс Директ. Отчетность и статистика доступны в Яндекс Бизнес и Яндекс Директ.
Где мы можем получить более подробные отчеты и развернутую статистику? Давайте выясним!
Яндекс Бизнес предоставляет автоматизированную отчетность, доступную в разделе "Статистика" для рекламных кампаний.
Статистика рекламных кампаний в Яндекс Бизнес доступна для построения отчетов за любой период времени, с возможностью группировки по неделям, месяцам или кварталам.
Включает в себя следующие данные:
- Динамика посещаемости
- Отчет о посещаемости в Яндекс Бизнес
- Действия пользователей в профиле компании
- Отчет о действиях пользователей в Яндекс Бизнес
В Яндекс Картах пользователи оставляют запросы, которые могут быть использованы для анализа эффективности рекламы в Яндекс Бизнес. Однако, для более детальной статистики, включая целевую аудиторию и поисковые запросы, рекомендуется обратиться к Яндекс Директ. В этом инструменте можно просматривать статистику как по отдельным кампаниям, так и по всем сразу. Доступ к отчетам предоставляется в разделе "Статистика" на вкладке "Мастер отчетов" в Яндекс Директ.
Мастер отчетов для рекламных кампаний в Яндекс Директ предлагает более 10 различных срезов и столбцов для вывода статистики, помимо популярных отчетов по поисковым запросам и площадкам в РСЯ.
Список отчетов для анализа эффективности включает в себя:
- Просмотр позиций на поиске (средняя позиция показа и средний объём трафика)
- Статистика по каждой группе и объявлению
- Срезы по полу, возрасту, местоположению, платежеспособности, типам устройств целевой аудитории
- Статистика по условиям показа (фразы или сегменты аудиторий)
Этот впечатляющий список показывает, какой широкий выбор отчетов доступен для анализа эффективности рекламных кампаний в Яндекс Директ.
Разве не удивительно, что так много вариаций возможно появляется при проверке гипотезы, в зависимости от того, какую именно вы хотите проверить? Если вы решите выбрать Яндекс Бизнес, это может быть простым, понятным и эффективным решением для новичков или владельцев бизнеса, которым не хватает времени разбираться во всех тонкостях контекстной рекламы, но которым срочно нужно запустить ее. Однако не забывайте, что вам придется пополнить бюджет как минимум на 3 месяца, и статистика здесь весьма ограничена, поэтому иногда можно не заметить, куда уходят деньги и какой эффект в итоге достигается. С подробной отчетностью можно значительно упростить оптимизацию рекламной кампании в Яндекс Директ и более точно настроить показы. Выбор между Яндекс Директ и Яндекс Бизнес может быть сложным, но в зависимости от ваших потребностей и возможностей, он может быть осуществимым.
Для тех, кто планирует погрузиться в процессы на полную катушку, Яндекс Директ представляет собой отличное средство для маркетологов и директологов.