Игры как носители китайской культуры
В эпоху цифровых технологий видеоигры стали одной из основных форм художественного выражения, благодаря их доступности и широкому распространению, что делает их важным средством передачи культуры. По сравнению с традиционными книгами и фильмами, игры достигают более широкой аудитории и становятся ключевым каналом культурной экспансии страны.
С быстрым ростом китайской игровой индустрии на мировом уровне всё больше международных пользователей начинают изучать китайскую культуру через видеоигры, что способствует увеличению их международного признания. Ранее СМИ утверждали, что «Конфуций и видеоигры стали пионерами в экспорте китайской культуры». В июле этого года газета New Zealand Herald опубликовала статью с заголовком «Видеоигры могут стать лучшим экспортным продуктом Китая», в которой говорится, что ведущая в мире китайская игровая индустрия может достичь успеха в экспорте культуры, которого ранее не было в развлекательной индустрии Китая[1].
По данным отчёта ЮНЕСКО за 2016 год «Глобализация торговли культурными товарами и услугами – международные потоки культурных товаров и услуг в 2004-2013 гг.: изменение структуры потребления», Китай стал одним из ведущих мировых экспортёров культурных продуктов[2]. Отчёт указывает, что в 2013 году объём экспорта культурных продуктов Китая составил 60,1 миллиарда долларов, что в два раза больше, чем в США. Ранее ведущими экспортными товарами были золотые украшения, скульптуры и декоративные изделия из пластика, тогда как книги, дизайн и творческие индустрии занимали меньшую долю. Однако в последние годы, с быстрым развитием цифровых творческих индустрий, особенно игровой индустрии, игры стали выделяться как значимый сегмент культурного экспорта Китая, демонстрируя значительные успехи в глобализации.
Присутствие китайских игр на зарубежных рынках
Согласно «Отчёту об индустрии видеоигр в Китае за 2023 год», доходы от продаж китайских видеоигр на зарубежных рынках достигли 16,366 миллиардов долларов, превышая сто миллиардов юаней четвёртый год подряд. В 2023 году основными рынками китайских мобильных игр за рубежом остаются США и Япония с долями 32,51% и 18,87% соответственно, Южная Корея занимает третье место с долей 8,18%, а Германия, Великобритания и Канада вместе составляют 9,45%[3].
В свете множественной ценности игровой индустрии, Китай в последние годы внедрил ряд поддерживающих политик. В плане культурного развития на период 14-й пятилетки предложено ускорить развитие цифровых издательств, цифрового кинопроизводства, креативных индустрий, цифровой анимации и цифровых развлечений. В июле 2022 года Министерство коммерции в сотрудничестве с 27 другими ведомствами опубликовало «Мнения о продвижении качественного развития внешней торговли культурными товарами», призывая активно развивать торговлю цифровой культурой и укреплять экспортные преимущества в области онлайн-игр и других секторов.
Видеоигры подчеркивают повышение культурного влияния и мягкой силы
На самом деле, как высокодобавочные продукты культурного творчества, видеоигры не только в Китае, но и во многих странах играют ключевую роль в процессе интернационализации, выполняя функции распространения культуры, обычаев и ценностей. Они уже стали важным средством демонстрации культурного аспекта мягкой силы в развитых странах и в Китае ситуация аналогичная. В последние годы, по мере того как все больше китайских игровых продуктов выходит на международный рынок, глобальное влияние китайской игровой индустрии постепенно усиливается, что также начинает серьезно влиять на глубокое понимание китайской культуры иностранцами.
《原神》 и《明日方舟》: окна в мир киайской кульуры
В 2020 году китайская игра Genshin Impact (原神) быстро заявила о себе, прервав доминирование США и Японии в игровой индустрии и быстро завоевала мировую популярность всего за два года. 27 июля 2021 года Genshin Impact была включена в список ключевых проектов национального экспорта культуры на 2023-2024 годы[4], став примером успешного экспорта культуры через национальные видеоигры. Согласно данным Sensor Tower, по состоянию на октябрь 2022 года Genshin Impact входила в десятку лучших платных приключенческих игр в App Store в десяти странах, включая США, Японию, Великобританию и Австралию[5]. В социальных сетях и на форумах Genshin Impact вызывала огромный резонанс, в 2021 году она стала одной из самых обсуждаемых тем на Twitter, опережая такие хиты, как Final Fantasy, Apex Legends и Fortnite; на Reddit её популярность также заняла первое место, превысив такие крупные игры, как League of Legendsи GTA. В том же году Genshin Impact получила награду за лучшую мобильную игру года на церемонии The Game Awards (TGA), став первой игрой с оригинальным IP, разработанной китайской командой, которая получила такую честь.
Ещё одной важной игрой, распространяющей китайскую культуру за рубежом, является Arknights（明日方舟), разработанная компанией Hypergryph（鹰角网络). Эта стратегическая игра в жанре tower defense не только стала первой игрой Hypergryph, но и широко продвигает китайскую культуру по всему миру.
Как китайские игры распространяют китайскую культуру за границей
Профессор Хэ Вэй из Академии искусств и медиа Пекинского педагогического университета считает, что для эффективного распространения традиционной культуры через цифровые игры необходимо достичь трех уровней взаимодействия: "символического", "познавательного" и "концептуального"[6]. Практика распространения культуры в играх разворачивается в трех измерениях: "персонажи", "окружение" и "действия". "Символический" уровень включает активное использование элементов и форм традиционной культуры в играх, которые представлены в визуальных и эстетических стилях, несущих символы традиционной китайской культуры. Эти символы служат основой для передачи культурного содержания и системы ценностей, и играют ключевую роль в вызывании эмоций у игроков. "Познавательный" уровень включает в себя внедрение и распространение знаний и информации о традиционной культуре в играх, что способствует углублению рационального понимания у игроков и обучение через развлечение. "Концептуальный" уровень проявляется в нарративе и взаимодействиях игры, где исследуются и передаются мысли и идеи традиционной китайской культуры, включая духовные и моральные нормы. Идеи и дух заключены в деталях дизайна и требуют активного участия и общения игроков для их осмысления и понимания.
В измерении "персонажи" игровые персонажи включают как фигуры, основанные на реальных исторических личностях, так и на персонажах, заимствованных из мифов и народных сказаний. Персонажи являются основой сюжета игр и ключевым элементом взаимодействия игроков, способствующим культурной идентификации и эмоциональному вовлечению. Например, персонаж "Чжун Ли" (см. Рис.1) в игре Genshin Impact обладает богатыми элементами китайской культуры, вдохновленными китайской даосской мифологией, его одежда и оружие сочетают традиционный китайский стиль и символизм, позволяя игрокам глубже погрузиться в древнюю философию и религию Китая. ВArknights, несмотря на постапокалиптический и футуристический сеттинг, многие персонажи также включают элементы китайской культуры, такие как персонажи "Чи Дун" и "Йе Мо", которые отражают влияние традиционной китайской одежды и украшений. Их истории и контекст передают китайские эстетические идеи и культурные ценности.
Измерение "окружение" включает в себя виртуальное пространство, созданное с помощью цифровых технологий, где игроки постоянно находятся и получают опыт. Например, район "Ли Юэ" (см. Рис.2) в Genshin Impact напрямую заимствует элементы китайской классической архитектуры и природных пейзажей, его стиль строительства напоминает традиционные китайские сады и архитектуру, создавая иллюзию нахождения в восточном фантастическом мире. "Драконьи ворота" в Arknights, хотя и представлены в стиле футуризма и постапокалипсиса, также вдохновлены китайским городским и архитектурным стилем, демонстрируя смешение восточной и западной эстетики и современное представление элементов китайской культуры.
Измерение "действия" связано с тем, что игроки могут делать в игре, и как их действия влияют на персонажей и игровую среду. В Genshin Impact, например, игроки могут углубить свое понимание культурного контекста, выполняя задания, связанные с традиционными китайскими праздниками и обычаями, такими как "Фестиваль фонарей"(см. Рис.3), который позволяет игрокам испытать обычаи Фестиваля фонарей в Китае, включая загадки и запуск небесных фонарей. Эти мероприятия не только обогащают игровой опыт, но и углубляют понимание и оценку китайской культуры игроками. В Arknights действия и выбор игроков могут влиять на развитие сюжета и исход истории, что позволяет игрокам испытать моральные дилеммы, основанные на китайской философии, включая темы семьи, верности и жертвы, которые являются важными аспектами китайской культурной и этической традиции.
Таким образом, эти игры не только достигли коммерческого успеха на мировом рынке, но и эффективно распространяют китайскую культуру, укрепляя глобальное влияние культурной мягкой силы Китая.
В заключение стоит подчеркнуть, что китайские видеоигры стали не просто развлечением, но и мощным инструментом культурного воздействия и мягкой силы на международной арене. Используя цифровые платформы для распространения традиционных культурных ценностей, Китай активно формирует новую глобальную культурную экосистему. Интересно задуматься о долгосрочных последствиях такого влияния. Каковы могут быть культурные последствия для стран, активно взаимодействующих с китайскими играми? В какой степени взаимопроникновение культур через игры может изменить глобальное культурное ландшафт? И, наконец, как международное сообщество должно относиться к усиливающемуся влиянию нетрадиционных, но эффективных каналов «мягкой силы», таких как видеоигры?
Такие вопросы поднимают важные темы для дальнейшего изучения и дискуссии, особенно в контексте усиленной глобализации и цифровизации культурных обменов. Рассмотрение этих аспектов поможет лучше понять, как культурная дипломатия и мягкая сила могут быть использованы в современном мире для построения мостов между странами и культурами, а также для обеспечения взаимопонимания и мирного сосуществования на глобальном уровне.
Подготовлено Центром инновационной дипломатии БРИКС и ШОС.
Автор статьи: Сюй Тэн
[1] Video games may become China's best cultural export // URL: https://www.nzherald.co.nz/business/video-games-may-become-chinas-best-cultural-export/WJ2Q2C7KJPULXIEWQREWWCZDQA/
[2]the-globalisation-of-cultural-trade-a-shift-in-consumption-international-flows-of-cultural-goods-services-2004-2013-en.pdf //
URL:https://uis.unesco.org/sites/default/files/documents/the-globalisation-of-cultural-trade-a-shift-in-consumption-international-flows-of-cultural-goods-services-2004-2013-en_0.pdf
[3] Официально опубликован «Отчет игровой индустрии Китая за 2023 год» (《2023中国游戏产业报告》正式发布) // URL:http://www.xinhuanet.com/ent/20231215/f670a4330eac41d6859e9f11d9226d5b/c.html
[4] Уведомление об объявлении перечня ключевых предприятий национального культурного экспорта и ключевых проектов на 2023-2024 годы. (关于公示2023-2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知) //
URL:http://fms.mofcom.gov.cn/article/tongjiziliao/202308/20230803433613.shtml
[5] URL: https://app.sensortower.com/ios/publisher/cognosphere-pte-ltd/1599719156?locale=zh-CN
[6] Как игры распространяют китайскую культуру с материка за границу?(从本土到海外，游戏如何传播中华文化？) URL: http://cul.china.com.cn/2023-01/10/content_42228433.htm