Сегодня на примере брендов я покажу: как дизайн может продавать продукт.
1. 12 STOREEZ.
Компанию основали сестры Ирина и Марина Голомаздины, а также муж Ирины – бизнесмен Иван Хохлов в 2014 году. С самого начала бренд стал специализироваться на базовых предметах гардероба и хорошо на этом сыграл, но и не только.
Их дизайн, который был создан еще в первые годы образования компании, по сей день продолжает нести философию и специфику бренда: просто, качественно и экологично.
Как это отражено в фирменном стиле?
Простой и выдержанный логотип, как и базовые элементы гардероба. Изначально он был придуман и нарисован самими владельцами.
Начинают фигурировать повседневные цвета: серый и бежевый. Шрифт изящный и искусный. На сегодняшний день к новому коричневому и более строгому логотипу был присоединен графический знак, который изображает их фирменную цифру 12 в окружности, с плавными и непрерывными линиями, которые говорят о непрерывности их развития и все той же женственности в коллекциях.
Почему же такой нейминг решили выбрать основатели? Они решили, что будут выходить 12 мини-коллекций в год, чтобы у клиентов всегда был ассортимент выбора. Отсюда и 12 новых историй для каждой женщины, каждый месяц и каждый год. Нейминг планировался быть 12STORIES, но из-за того, что он был уже занят, название поменяли на 12STOREEZ, и это привнесло особый стиль.
Дизайн шоурумов также передает нам «элегантность» бренда. Они выглядят приятно и опрятно, в теплых тонах, опять же ничего лишнего и будто все «по-перфекционистки».
И можно обратить внимание, как гармонично сочетается одежда с теми же манекенами, и как она уместно вписалась в целом в интерьер, и по цветовой гамме, и по стилистике.
Такой дизайн говорит нам потребителям, что 12STOREEZ - это про спокойные базовые модели четкого кроя и теплых цветов. И это то, за чем придет целевая аудитория бренда.
2. CHOUX.
Что не скажешь о бредне CHOUX, который был основан Викторией Молдавской в 2021 году. Они совсем противоположны 12 STOREEZ своей «чуксинкой».
Суть бренда такая - многослойность, оверсайз и цвет. Команда также придумала идею - в каждый элемент одежды зашивать какую-то свою изюминку. Например: интересный крой, фактуру или акцентную деталь.
Уже с логотипа мы видим намек на особенность бренда - нарисованный яркий зеленый смайлик (акцент на цвете и изюминке в каждой одежде). Само название CHOUX с французского значит «капуста», что снова отсылает к концепции коллекций - многослойность, а графические элементы «))))», которые сопровождают чуть ли не каждое оформление пакетов и других элементов магазина, показывают «слои», следующие друг за другом.
Если мы обратимся к шоуруму, то увидим не только рейлы с действительно пестрой одеждой, но и с такими деталями интерьера: хаотичная розовая оконтовка рамы зеркала, полностью зеленые раздевалки и другое.
Оформление дизайна говорит о бренде, что они база, которая не боится цвета, не боится экспериментов, и хотят выделяться среди всех остальных базовых коллекций типичных бежевых оттенков. Подойдет для тех девушек, кто любит выделяться среди остальных.
3. Pitkina.
Бренд позиционирует себя как винтаж/ретро, с отсылкой на крой одежды 60-70х годов. Ребята открылись в 2020 году в Москве и тогда задали тренд на винтаж.
Название бренда создано в честь фамилии основательницы, которую зовут Ната Питькина. «Простота с безупречным вкусом и деталями», - так бы описала Ната особенность своих коллекций. В логотипе и фирменных цветах скрыта экологичная повестка: элементы упаковки можно сдать на переработку, а сопровождающиеся желтый и зеленый цвета говорят покупателю об органике производства и ценности сохранения природы. Поэтому печатная продукция в Pitkina сделана из биоразлагаемых материалов.
Если обратить внимание на оформление их шоу рума, то мы увидим в дизайне интерьера деревянный, будто «старинный» паркет, межкомнатные двери с лепниной, винтажная мебель и соответствующие элементы декора. Их узнаваемый фирменный желтый и зеленый цвета в интерьере, есть и у логотипа, что точно помогает сразу узнать бренд.
Тот клиент, кто поддерживает экологичность и в то же время ценит уникальность, захочет выбрать такой бренд.
4. Sorelle era.
Бренд был создан Верой Хромовой в 2017 году, за основу одежды была взята «золотая эпоха» моды - 80,90е годы. Тогда в моде был сложный крой и дорогие ткани: вельвет, бархат, кожа.
Sorelle era - это не повседневный формат, философия бренда гласит: «Влюбить девушку в саму себя и раскрыть свой потенциал».
Название Sorelle пришло Вере еще в то время, когда она была сооснователем бренда нижнего белья.
«Перед выступлением об истории с этой категорией одежды я нашла такую Агнес Сорель, которая являлась возлюбленной Карла VII. Она позволяла себе больше, чем другие при дворе, и одевалась роскошнее чем остальные, надевая всегда драгоценные камни», - говорит основательница. Этот персонаж четко соответствовал концепту бренда, поэтому фамилия Агнес была взята за основу названия, была добавлена частица le, для мягкого и изящного впечатления.
Цветовое решение в дизайне было такое: бренд предпочел иметь золото в сочетании с черным (отсылка как раз к золотому веку моды и благородность черного цвета).
Недавно компания провела ребрендинг, добавив к Sorelle второе слово Era, которое знаменует переход в новую «эпоху» для бренда. Логотип поменялся визуально, теперь вместо привычного золотого нейминга, название приобрело белый цвет и наклонный шрифт, который говорит об устремлении вверх и вперед, динамики и скорости.
Также, бренду была присвоена монограмма в виде перевернутых двух первых букв названия, будто искаженные в пространстве, что говорит о новых веяниях метавселенной и ИИ, о котором в последнее время часто рассуждают основатели бренда.
Если обратить внимание на дизайн шоурума, то можно заметить ярко-алое оформление (страсть и сексуальность), а также бархатная мебель, пуфы, занавески (говорит о роскоши и статусности) в современном исполнении.
Чтобы каждая, кто примеряла их образы, чувствовала себя «королевой» и раскрыла себя. Дизайн через ткани мебели, свет, цвет передает глубокие ощущения женщинам, что они прекрасны и особенны, надевая их одежду.
Эмоциональное соединение клиента с брендом через дизайн работает всегда выигрышно.
Таким образом, важно делать дизайн всегда продуманным, независимо от ниши. Такой дизайн однозначно увеличивает покупательскую способность и улучшает лояльность клиента к бренду.