- Media Rating Council (MRC) выпустил обновление для стандартов по борьбе с некачественным трафиком (IVT).
- Новые стандарты для верификаторов.
- MRC усиливает требования к прозрачности.
У MRC ушли годы анализа и месяцы проверок на подготовку обновления стандартов по борьбе с некачественным трафиком, однако недавние события в индустрии вынудили MRC выпустить обновление как можно скорее.
В документе обсуждается, как верификаторы должны учитывать требования к конфиденциальности при проектировании методов измерения и аудита. Подчёркивается, что измерительные стандарты не должны отклоняться от строгих требований конфиденциальности.
Уточняется разделение IVT на общий некачественный трафик (GIVT) и сложный некачественный трафик (SIVT), каждый из которых требует различных методов детекции и фильтрации. Описываются текущие стандарты и методы обнаружения IVT, такие как анализ данных, использование списков IP-адресов и определение фальшивых пользовательских агентов.
Рассматриваются проблемы спуфинга, включая подделку Bundle ID в CTV.
Предлагается, чтобы верификаторы составляли списки #MFA-сайтов и других источников опасности. Определение MFA-инвентаря имеет множество тонкостей, но недавний случай с субдоменом #Forbes демонстрирует «вероятно, самый высокий уровень мошенничества», — заявил CEO MRC Джорджа Айви. Это определенно квалифицируется как спуфинг домена, который должны регулировать стандарты MRC.
Документ можно скачать по ссылке.
Издателям
Издатели достаточно скоро ощутят на себе необходимость соответствия новым стандартам MRC.
Прогноз
Происходящие события и значительные бюджеты, тратящиеся на MFA-сайты, усиливают требования к прозрачности и ответственности как издателей, так и агентств. Возможно, дальше стандарты будут адаптироваться к новым видам IVT, например, к полностью сгенерированным #ИИ-сайтам.