Сложносочиненный креатив — это когда ты приходишь за туфлями, а в подарок получаешь пакет с грязными овощами. Именно такую стратегию избрал бренд Rendez-Vous уже второй год подряд, не объясняя ничего.
Несмотря на неочевидное сочетание слов «рандеву» и «картофель», поисковик выдает сайт экофермы этого бренда в Краснодарском крае. Какой уникальный холдинг: обувь и овощи.
Видимо, целью было создать вирусный контент, опираясь на эффект неожиданности. Идея нравится, но исполнение вызывает серьезные сомнения. Публичное демонстрирование неуважения к себе и клиентам — это дарить грязные овощи, не объясняя причины.
На некоторых платформах можно встретить мнение, что «Бонус своеобразный, но вряд ли кому-то помешает халявный мешок картошки». Если такая стратегия является осознанным шагом бренда, то есть вопрос к Rendez-Vous: зачем себя обесценивать и казаться извиняющимся за собственный креатив?
Предложение для улучшения: начните с того, что помоете овощи, придумаете стильную упаковку и разработаете понятный брендинг. Напишите качественный текст, который будет информативным и привлекательным. Тогда извинения не понадобятся.
А пока акция передает аудитории только одно сообщение: «Мы грязно работаем».