В этой статье мы поговорим о брендинге индивидуальной экспертизы для экспертов разных ниш, которые выстраивают свою карьеру внутри компаний или на частном рынке экспертизы, как фрилансеры и подрядчики.
Конкуренция между специалистами как на рынке труда, так и на рынке подрядчиков-фрилансеров высока и эксперты уже находятся в такой же ситуации, как и компании, привлекая внимание к своим товарам и услугам.
Резюме, портфолио или коммерческое предложение о своих услугах - часто похожи на документы, в которых перечислены места работы или кейсы. Такого биографического подхода в самопрезентации уже недостаточно.
Важно сформировать о себе образ, который вызывает определенные ассоциации и формирует доверие. Этот образ и есть личный бренд.
Поэтому, например, важно указывать ваши социальные сети, профессиональные сообщества, в которых вы состоите, публикации, которые у вас есть, когда вы отправляете свое резюме или портфолио.
Личный бренд - это образ, набор ассоциаций, который возникает у каждого или большинства людей, кто знакомится с информацией об эксперте. Это не множество разных мнений, не полярные оценки. Чем сильнее личный бренд, тем больше вероятность как раз отсутствия множества мнений.
Кому личный бренд необходим?
- Профессионалы, фрилансеры и эксперты в разных сферах, которые хотят увеличивать свой доход и гарантировать профессиональную востребованность
- Предприниматели, руководители некоммерческих и благотворительных организаций, которые хотят обеспечить доверие аудитории к своим компаниям, товарам, услугам
Брендинг индивидуальной экспертизы
Если мы говорим о рынке труда, то часто выбор между кандидатами для HR трудоёмкая задача, потому что рынок насыщен кандидатами с опытом. Резюме часто похожи.
В этом случае принятие решения о найме может идти как раз на основе факторов, которые определяют силу личного бренда кандидата:
- готов ли кандидата кто-то рекомендовать
- насколько широкий круг общения у кандидата, который будет полезен конкретной компании
- насколько активность кандидата в профессиональном сообществе может быть полезна компании.
Если мы говорим о рынке экспертов-фрилансеров, то клиенты уже привыкли к принятию решений о сотрудничестве на основе определенных параметров, критериев и таким образом составляют своё представление об эксперте, определенный образ.
Эти параметры проверяются через сайт эксперта, социальные сети, размещенные кейсы, в целом узнаваемость эксперта в профессиональном сообществе. В этом случае важно, чтобы эксперт заранее позаботился о своем профессиональном образе, то есть о своем личном бренде.
Такая специфика рынка экспертов, как в найме, так и на частном рынке фрилансеров послужила причиной распространения принципов брендинга из сферы маркетинга компаний, в сферу индивидуальной профессиональной экспертизы.
Индивидуальная экспертиза, как и услуги и товары компании, сейчас требует специальных мероприятий продвижения.
Отмечу, что решение о повышении в должности внутри корпораций также часто принимаются с учетом целостного образа сотрудника, с которым согласно большинство принимающих решение. И это пример внутреннего карьерного бренда и его силы. Не стоит обижаться, если вас когда-то не повысили в должности, подумайте в этот момент, насколько у вас сильный внутренний карьерный бренд.
Когда созданием личного бренда не стоит заниматься
Личный бренд предполагает публичность. Если подобная открытость для вас некомфортна и вы не хотите публичности, то, вероятно, личный бренд вам не стоит развивать.
Есть и определенные профессии, сферы бизнеса, где развитие личного бренда нежелательно, так как создает угрозу для деятельности и безопасности человека.
Саша Леон, главная по личному бренду
Партнер и директор по продукту платофрмы экспертов SENSE