Недавно за разбором ко мне обратился Павел, автор канала "Прекрасный дилетант в пути за буxл0м. Скажу, что Павел - умный и интеллигентный мужчина с великолепным чувством юмора. С "Граффством контента" на Дзене он провел около 4 месяцев: читал, комментировал, присматривался и вот присмотрелся - решил получить взгляд со стороны.
Каналу Павла год.
За это время при условии регулярного постинга и прекрасно проработанных авторских статей на канал подписались 439 человек.
Поэтому решение провести аудит блога напрашивалось само собой.
Забегая вперед скажу, что мне крайне лестно, что ко мне обращаются авторы с таким уровнем IQ, как у Павла. Это говорит о том, что верной дорогой идем, товарищи!
Но не смею вас томить долгими вступлениями. Переходим к нашему Прекрасному Дилетанту.
Название и описание
Что имеем:
Название – «Прекрасный дилетант в пути за буxл0м».
Все возражения в пользу, даже сказать "адвокатскую" защиту этого названия я от автора выслушала. Но раз уж он обратился за разбором, то вот мои мысли:
- Первая часть названия мне очень даже нравится – «прекрасный дилетант» – это чудесно, есть даже некий романтический флер. «В пути» – тоже ок. Но слово «за буxл0м» отталкивает.
- Один из аргументов автора в защиту названия - это вызывает диссонанс, вызывает улыбку, запоминается. Да, это так.
Но! Само по себе слово звучит грубо, вызывает отторжение, а не улыбку. Это может показаться забавным тем людям, с которыми автор знаком лично, которые знают его тонкий юмор и личностные характеристики. Для пользователей Дзена, которые видят канал впервые это может показаться странным и даже отвернуть. Например, когда впервые я увидела комментарий автора у себя на канале, первая мысль была – пишет какой-то алкоголик (это если выразиться культурно). При условии, что "Прекрасный дилетант" - интеллигентный и интеллектуальный канал, его история далеко не про запойного человека и так далее, но первая мысль была именно такая.
- Не задумывался ли автор о том, что именно «буxл0» – причина небольших охватов на канале? Потому что за год ведения вырасти на 429 подписчиков – это маловато. Оскорбительные, грубые слова и словосочетания, которым, по сути является «буxл0», вполне может быть тем самым камнем, тянущим канал вниз.
- Я понимаю, что менять название желания нет. Полностью перекраивать его и не нужно. Я бы убрала только одно слово.
- Выслушав мои аргументы, автор подметил, что «Прекрасный дилетант в пути за алкоголем» – не звучит. Как вариант, можно было бы выбрать название какого-то напитка, например: "Прекрасный дилетант в пути за коньячком". Ну или менее благородным портвейном, который больше по своим характеристикам приближен к «бyxлy». Так будет понятно, что спиртное фигурирует на твоем канал, но не будет резкого слова. Постоянные подписчики автора не потеряют, потому что не поменяется ни аватарка, ни начало названия канала.
- Если бы я вела такой канал, я бы назвала его «Градус» или «Первый алкогольный» и сделала бы тематическое фото, чтобы не было ни у кого вопросов относительно содержания канала. Но выбирать название крайне желательно на старте, а не спустя год активного продвижения.
Еще один момент, у автора на канале сложилось определенное комьюнити, у него есть постоянные читатели, которые могут возмутиться – "Как это так, не меняй, никого не слушай!".
Так однажды уже случилось после разбора канала «Заметки на холодильнике». По итогу, изменений автор на канал не внес, роста нет, зато 800 подписчиков остались довольны. Хотя автор Юлия пишет шикарно и могла бы отлично на этом зарабатывать. Но читателям уютно и интересно на канале, а то, что нет притока свежих лиц их абсолютно не волнует. Но каждый сам выбирает, что ему важно.
По описанию
«Этот канал не про буxл0. Этот канал про вкусное. Здесь интересно и с юмором рассказываю о качественном алкоголе. Все, что Вы в нем прочтете, мое личное, субъективное мнение, которое никого ни к чему не обязывает и не является рекламой.
Присоединяйтесь, будет весело!»
Что не так:
- Два раза в соседних предложениях: «этот канал», «этот канал».
Опять это слово буxл0, за которое автору приходится объясняться с подписчиками. Если его убрать, то и описание станет легче. Я бы написала «Ваш виртуальный сомелье». - «Здесь интересно и с юмором рассказываю о качественном алкоголе» – что именно интересно? Рецепты коктейлей, обзоры на спиртные напитки, история происхождения разных видов напитков? Нужно уточнение, иначе просто вода.
- «Присоединяйтесь, будет весело!». Есть в контент-маркетинге такое правило, никогда не писать в будущем времени. «Будет» – это когда-то потом. Поэтому оставляем: «Присоединяйтесь, здесь весело!». Но опять же, про юмор автор уже написал выше, поэтому можно дать что-то более конкретное На вскидку: «Первая барная карта (или алкогольный гид), которая всегда под рукой (в вашем смартфоне). Больше не придется краснеть в ресторанах и магазинах. Вы узнаете об алкоголе все и даже больше».
Публикации
Разберем 5 публикаций, которые выстрелили:
Первая публикация про Армянский коньяк, которая набрала 2349 дочитываний.
В заголовке использована «народная» фраза – коньячок под шашлычок. В превью тоже все удачно: «я давно косился на этот коньяк и на то есть несколько причин» – живо по «народному». Процент дочитываний – более 80%, что для такой статьи отлично. В целом, очень интересная и цепляющая статья. Но опять же, с нее мало подписок. Призыв подписаться есть, но он слабоват (об этом чуть позже).
Следующая статья «Мастер и Маргарита».
- Тут все сложилось великолепно: популярный фильм, достойная авторская позиция, есть привязка к основной теме канала. Чудесная статья, чудесный слог. Высокий процент дочитываний для большой статьи – 83%. Пришло с нее по моим данным около 20 подписчиков.
- Но в этой статье не хватает перелинковки с другими публикациями на тему фильмов. Читатель мог зайти на канал, так как ему понравился анализ фильма, да и вообще он киноман, но увидев, что канал только про алкоголь – он не подпишется. Хотя у автора есть отдельная подборка с фильмами.
- Закончить эту статью можно было бы ссылкой на свою публикацию – «Пьющие в одиночестве» или на любой другой фильм из этой подборки. За подписью:
Только представьте, свою первую дораму я посмотрел в 40 лет (не знаю, сколько тебе лет, пишу навскидку). Понял, что в дорамах я истинный дилетант. Что вышло из этой авантюры читайте здесь.
В двух следующих взлетевших публикациях есть две заветные буквы – КБ: «Лезгинка в КВ 6 лет» и «Приличный скотч в КБ...». Этот магазин знают все, а о том, что людям понятно, они будут читать. Логика тут простая: узнаю название приличного скотча или шестилетней лезгинки, отправлюсь в КБ за углом, куплю.
А вот подписчиков пришло не так много, как могло бы, хотя публикация выстрелила.
Почему так произошло?
Посмотрим статью с Лезгинкой КВ. Процент дочитываний – 88%. Казалось бы, неплохо. Но только не для статьи такого размера. Если убрать картинку, то хватит одной прокрутки мышкой, чтобы статья закончилась.
Подозреваю, что люди, которые кликали на эту статью, думали, что КВ – это КБ, то есть «Красное-Белое», а не Коньяк Выдержанный.
В этой статьей нет абсолютно никакого форматирования. Автор рассказывает про особенности бутылки, цвет, аромат, вкус. О том, что цель покупки – посидеть с мужиками и пр. Все эти пункты стоило бы выделить в подзаголовки, ну или на худой конец списком. А начать статью с последнего абзаца, он отлично цепляет.
Подсветила все моменты на скриншоте
Вывод из этого простой
Писать нужно для народа, простыми и понятными для него словами.
Давать людям то, что им пригодится в обычной жизни. Например, на ближайших выходных. Впереди майские праздники, все поедут на шашлыки. Можно сделать статью: Алкоголь, который сочетается с шашлыком/рыбой на мангале.
Ситуативный контент и инфоповоды очень хорошо работают, как в случае с «Мастером и Маргаритой». Нашумевший фильм, который многие смотрели, поэтому им интересно почитать мнение другого человека о том, что их волновало «здесь и сейчас». Тем более, что у автора интересная точка зрения, хороший слог и чувство юмора.
Статьи, которые не заходят
Если посмотреть на статьи, которые не заходят, с самым низким процентом дочитываний и показов, то в них прослеживается определенная закономерность: в заголовках автор использует иностранные слова.
Иногда очень много английского. Как здесь:
Кстати, сама статья отлично цепляет: и про «оливки уже не гадость», и «жареная картошка – пища богов». Но заголовок не цепляет, поэтому на статью в ленте не кликают. Понятно, что ты использовал прямые названия, а они на английском. Но в заголовке можно было бы написать «Пиво со вкусом томатной пасты из питерской пивоварни – как я раскрыл секрет «томаток», а уже в теле статьи дать названия пивоварни и самого пива.
Еще один не очень хороший момент
Каждая статья заканчивается одинаково.
Я уже неоднократно говорила об этом в разборах и повторюсь еще раз: не используем в статьях одинаковые абзацы. Есть вероятность получить ограничение за «контентный спам». Не факт, что он будет, но лучше подстраховаться и каждый раз писать по-разному.
Призыв подписаться в статьях слабый. Гораздо лучше работает призыв по типу рассказа-вставки о канале:
- на канале «Прекрасный дилетант вы узнаете о...»
- «Каждый день новые статьи о...»
- «Этот канал – ваш персональный гид в мир качественного алкоголя».
Также можно использовать анонсы будущих статей: «Обязательно подпишитесь, чтобы не пропустить статью о...».
Интерактивы
С читателями нужно взаимодействовать:
- Описали какой-то напиток? Пишем в конце: выразите свое мнение об алкоголе тремя самыми подходящими по вашему мнению смайликами/тремя прилагательными.
- Автор много говорит о напитках, о своем мнении, но редко где интересуется мнением читателей. Хотя каждая статья – кладезь для взаимодействия с аудиторией. Даже при условии, что автор читателей не спрашивает, они оставляют комментарии.
Читайте, о чем люди пишут и создавайте на этой базе свои статьи.
- Можно использовать загадки – угадайте сколько звезд у коньяка на фото. Вариантов много: опросы, небольшие тесты и даже игры.
Подборки
Первой в подборке на канале с стоит «Тульский винокуренный завод», но в подборке всего 3 материала: 3 месяца назад, 4 месяца назад, 5 месяцев назад.
Такую подборку как минимум, нужно отсортировать и убрать в конец. А на первый план вывести «Кинишко под винишко» и «Отдельно пару слов о пиве».
Я бы добавила рубрику «Простые рецепты коктейлей». Это бы значительно расширило твою аудиторию.
Еще одна рубрика на подумать – «Интересный факт». Например: самое крепкое пиво в мире, самая жгучая водка в мире, феномен коктейля «Кровавая Мери» и пр.
Читателя нужно цеплять, развлекать, а не просто информировать. Идеи для таких статей:
- Хотите почувствовать себя пиратом? Попробуйте этот ром.
- Не знаете как развлечь компанию на дружеских посиделках – сыграйте в алкогольную рулетку.
- Лайфхак для вечеринок – дынные и арбузные шарики, пропитанные водкой.
Автор пишет хорошо, основательно, через призму собственного опыта. Это замечательно. Но на канале не хватает лайтового контента. Порой такие публикации нужны каналу как воздух.
Можно также посмотреть в сторону новостей. Еще лучше – юморных новостей, связанных с алкоголем.
Статистика
По статистке за несколько последних месяцев все идет ровно. Канал получает около 10 000 показов. В карусели статистика за 4 последних месяца.
Даже можно отметить небольшой, но рост. Вообще похоже на то, что канал понемногу разгонятся.
Подводим итог
- Подумать на сменой названия (убрать «буxл0»).
- Проработать описание и подборки.
- Ввести новые рубрики.
- Чаще обращаться к читателю в статьях.
- Больше писать «народные» статьи, но через свою уникальную подачу.
Авторский глас на этом канале очень силен - это факт.
Комментарий Прекрасного дилетанта будет закреплен по этой статьей, чтобы вам не пришлось искать его в поиске.
Как попасть на разбор?
Если вы чувствуете, что что-то делаете не так. Что вам нужна помощь в ведении канала, взгляд со стороны - просто пишите мне на почту tanyagraff@yandex.ru
Обсудим сроки, проговорим все вопросы, которые вас волнуют.
Очень многое остается за кадром. Авторы, которые были на разборе, не дадут соврать. Мы плотно общаемся в месседжерах и поддерживаем связь даже после того, как разбор был выполнен.
Делать разбор публичным или приватным - ваше право, никогда не настаиваю на публикации наших работ.
Но знаете, что авторы говорят после разборов? Примерно так:
Отзывы уже собирала здесь. И новая подборка активно копится.
P. S. Услуга платная, до конца мая стоимость разбора - 3000 рублей. С июня - повышение. Бронь доступна по предоплате. Платежи провожу официально, после оплаты вы получаете чек.