«Фродом» называют — предоставление некачественного трафика под видом качественного.
Фрод партнерок — отправка в партнерские сети фиктивных лидов. Часто встречаются такие виды мошеннического трафика:
- Ботовый трафик — использование виртуальных роботов, которые имитируют действия реальных пользователей. Бот-трафик может создаваться как с помощью отдельных скриптов, так и с привлечением ботнета.
- Мотивированный трафик — пользователям предлагается совершить целевое действия взамен на вознаграждение.
- Install-фермы — фродеры могут платить пользователям за установку приложений или использовать с этой целью автоматизированные системы.
- Мультиаккаунтинг. Фродер создает множество аккаунтов с разных IP-адресов и браузерных профилей, из под которых проходит по своей же реферальной ссылке, совершает целевое действие.
Как работает фрод
Есть много вариантов фрода в рекламе, связанных с показом рекламных креативов:
- Fraud Impressions Stuffing — показ объявлений вне поля зрения конечных пользователей.
- Pixel Stuffing — публикация рекламного объявления на небольшом участке страницы. Пример — изображение размером 1х1 пиксель.
- Ad Stacking — показ одновременно нескольких объявлений, при котором одно объявление скрыто под другим. Пользователь его не видит, а с рекламодателя списываются деньги за его показ.
Некоторые методы добычи трафика могут быть допустимы в одной партнерке, а в другой — будут расценены как фрод. К ним относятся:
- Мислид — преднамеренная манипуляция ожиданиями потребителя с использованием в креативах завышенных (или даже невозможных) характеристик оффера. Типичный пример — реклама нутры обещает быстрый результат или эффект от одного применения.
- Спам — массовая рассылка электронных писем, сообщений через мессенджеры или соцсети.
- Навязчивая реклама. К этой категории относят кликандеры, поп-апы, на которые пользователь может нажать случайно или вынужденно.
Арбитражники нередко смешивают качественный трафик с небольшим количеством фейковых конверсий. На фоне качественных заявок они могут быть приняты за случайные нерелевантные лиды. Но если у рекламодателя возникнет подозрение на фрод, то он может аннулировать весь приведенный трафик.
Как обнаруживается фрод?
Партнерские программы и используют повышенные меры безопасности против фрода. Они распознают попытки манипулирования с помощью специального антифрод-софта. Программа сигнализирует, когда:
- Много переходов за короткое время
- Активное действие моментально после перехода
- Большое колличество кликов с одного IP
- Нестандартный CTR (слишком высокий или слишком низкий)
- У пользователя меняется ГЕО
- Короткий срок жизни игрока.
Антифрод-системы могут фильтровать трафик, вылавливать ботов в автоматическом режиме. Софт просматривает все данные от арбитражника, изучает показатели.
Как лить трафик без фрода?
1. Привлекайте трафик только теми методами, которые разрешены в партнеской программе — так вы обезопасите себя от потери средств, и сохраните репутацию партнерской программы и продукта.
2. Диверсифицируйте ваш трафик, разделяйте на разные площадки, используйте инструменты для аналитики, и проверяйте каждый источник.
3. Общайтесь с личным менеджером и получайте обратную связь о вашем трафике.
Часто, при обнаружении фрода, веб мастер наказывается баном в партнерке навсегда, без компенсации и оплаты.
Итог
Фрод трафик - это не качественный трафик, который может привести к неприятным последствиям, как для веб мастера, так и для партнеской программы, по этому лучше всего соблюдать правила и требования указанные к офферу что бы свести к минимуму фрод трафик.