Что нового: конкуренты
Как бы нам не хотелось, мы совершенно точно не существуем в вакууме, а значит пора обновить актуальное знание о том, что происходит вокруг нас, а точнее - у наших конкурентов. Дабы разогнаться на небольшую рабочую неделю, предлагаю вашему вниманию небольшой дайджест для утреннего кофе.
Время прочтения: 8 минут
Второе дыхание (ВД)
Благотворительность
- Акции сбора
Второе дыхание как благотворительный фонд участвует во многих акциях по сбору вещей и передаче нуждающимся.
Интересно, что акции преимущественно адресные и тематические. Так, с наступлением осени они инициировали акцию «Куртка бабушке зимой» - теплые вещи пожилым, а в феврале этого года команда фонда запустила сбор «Одежда на выход» - вещевая помощь сидельцам, отбывшим свои сроки. Такая конкретность помощи, на мой взгляд, выгодно выделяет фонд среди множества прочих, кто занимается сбором - уменьшается обезличенность благополучателя, отчего клиенту легче решиться на очередную сдачу.
Схема такова: находишь определенного (нишевого) благополучателя - анонсируешь акцию сбора для него - приглашаешь к совместному участию бренды и компании.
Для фонда - обмен аудиториями, повышение доверия к фонду.
Для партнера - то же самое + демо-взаимодействие с нами для более крупных проектов.
пример:
У ВД запустилась акция «Платье. Брюки. Выпускной 2024» - сбор выпускных костюмов для учеников из малоимущих и кризисных семей. В рамках этой краткосрочной акции запустились следующие коллаборации:
- ВД х Женское сообщество «The Muse» (в период с 14 по 28 апреля 15% с каждого приобретённого билета на мероприятия «The Muse» отправляются на поддержку этой доброй инициативы)
- Ретейлеры Lamoda и Love Republic в преддверии сезона выпускных поддержат благотворительный сбор вечерних образов фонда «Второе дыхание». В рамках сбора в магазины Love Republic в Москве и пункты выдачи заказов Lamoda поместили боксы фонда. Если у желающих принять участие в акции нет подходящих вещей в гардеробе, то можно поддержать сбор, заказав платье Love Republic со специальной скидкой на Lamoda.
В общем, видится как классная идея - надо пользоваться)
Коллаборации
- Коллаборация с ТНТ
Актёры «Реальных пацанов» на съемках заключительного сезона прониклись проблемами деревенских пенсионеров и решили им помочь. Весь октябрь в московском Саду имени Баумана фондом стояли два контейнера, забрендированных в стилистике «Реальных пацанов» и канала ТНТ - октябрь`23
- Коллаборация с Тинькофф Инвестиции
Тинькофф Инвестиции совместно с ВД запустили проект по обмену непригодившихся подарков на полезные: жители миллионников могли передать на благотворительность вещи, которые были подарены в этом году или ранее, но не пригодились. За передачу вещей можно было получить несколько полезных подарков — ценную бумагу, стоимостью до 1 тыс рублей для себя, а также подарочные сертификаты на ценные бумаги. Сотрудники «Тинькофф Инвестиций» на месте информировали, как оформить зачисление ценных бумаг на личный брокерский счет, а если счета еще нет — подсказали, как его открыть.
Точки обмена открываются в 5 городах: Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге - декабрь`23
- Коллаборация с ЯндексМаркетом
У Яндекса есть собственный социальный проект “Помощь рядом”. Совместно благотворительными организациями (Сдать вещи просто, Спасибо и ВД) установили контейнеры для сбора ненужной одежды в своих ПВЗ - ноябрь`23
- Мерч ВД на Яндекс Маркете
На Яндекс Маркете появились товары от благотворительных фондов, в том числе от ВД. В программе - собственный мерч (чехлы для ноутов, блокноты и подстаканники)- ноябрь`23
Инициативы
- Дизайн-хакатон
Совместно с Antro, агентством из Омска, команда ВД запустили дизайн-хакатон для проектирования новой концепции своего сайта с призовым фондом в 100тыс. Победитель определился, но сайт - не обновился.. Почему?
В партнерах Вкусвилл, Додо и SkyEng - ноябрь`23
- Онлайн-конвент социальных предпринимателей
23 и 24 ноября команда ВД провела III онлайн-конвент социальных предпринимателей, работающих в сфере сбора, перераспределения и переработки текстиля. В течение двух дней владельцы благотворительных магазинов, учредители фондов, организаторы творческих мастерских и апсайкл-брендов, представители бизнеса и переработчики обсуждали актуальные проблемы отрасли рециклинга текстиля в России. Программа - ноябрь`23
- Новый сезон собственного подкаста
«НЕЧЕГО НОСИТЬ?» – подскаст об осознанности и экологичной моде. Реализуется с 2022 года и завоевал за это время признание аудитории. Новый третий сезон ведет популярная стендап-комикесса, а в центре внимания осознанные привычки. Слушать - апрель`24
Проект реализуется при поддержке БФ «Добрый город Петербург»
Новые партнерства
- ВД x аутлеты OFFPRICE
Новые партнеры: контейнеры «Второго дыхания» появились в аутлетах OFFPRICE в Москве - декабрь`23
- MARC O’POLO х ФОНД «ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ»
Сотрудничество на этичном потреблении: шведский бренд договорился передавать фонду нераспроданный текстиль, который отправится людям в сложной жизненной ситуации, либо на переработку - апрель`24
Участие
- Премия #МЫВМЕСТЕ
Фонд «Второе дыхание» стал одним из победителей на премии в номинации «Территория для жизни», где участвовали проекты, направленные на развитие регионов и туризма, сохранение окружающей среды, а также улучшение городской среды - декабрь`23
Зеленая капля (ЗК)
Перестали вести инсту и ТГ с конца декабря 2023 года, Дзен - с апреля`23.
Новостей в веб пространстве очень мало, за 2024 год - ни одной.
Новые партнерства
- METRO
Торговая сеть METRO и ЗК заключили соглашение о партнёрстве - в планах было 21 контейнер до конца 2023 года - март`23
- Лента
В принципе, лента пытается не выделять кого-то одного и в разных городах сотрудничает с разными фондами сбора текстиля - интересная статья про Лента - с ЗК 7 боксов за 2023 год.
- ТЦ Водный
ТЦ Водный организовал эко-площаду на своей территории при поддержке Зеленой капли - декабрь`23
- Теперь в Петербурге
Совместно с ТД «Перекрёсток» расширили географию - теперь контейнеры ЗК в Санкт-Петербурге - декабрь`23
Участие
- Членство в ассоциации “Ресурс”
ЗК стали членами Ассоциации содействия экономике замкнутого цикла «Ресурс» (там уже есть ВД, Доброворот, Благородный шкаф и добрые вещи) - февраль`23