Хотите увеличить продажи своего продукта или услуги быстро и с минимальными затратами? Поможет таргетированная реклама. Этот инструмент помогает приводить новых клиентов и поддерживать качественную коммуникацию с уже действующими клиентами. Если желаете быть среди тех, кто получает прибыль от использования таргета, читайте наш материал — после у вас не останется никаких сомнений в эффективности этого инструмента.
Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная реклама — это комплекс объявлений, настроек, площадок и других инструментов, которые формируют интерес к вашему продукту/услуге и стимулируют совершить покупку. Она рассчитана на прогрев, чтобы провести потенциального клиента по воронке продаж: от момента знакомства с вашим продуктом до его приобретения.
И ведь правда, в переводе с английского «target» означает «цель», которой и являются пользователи с заданными характеристиками, такими как пол, возраст, географическое положение, хобби и т.п. В основе таргетинга лежит показ рекламы только тем пользователям, которые соответствуют определенным характеристикам и потенциально являются вашей целевой аудиторией. Таргетированная реклама также позволяет делить целевую аудиторию на группы и тем самым использовать персонализированные рекламные посылы для каждой категории потенциальных клиентов. Это дает возможность получить максимальную отдачу от рекламной кампании за минимальный бюджет.
Таргетированная и контекстная реклама: в чем разница?
Таргет и контекстная реклама —- это одно и то же? Давайте разбираться.
Контекстная реклама настраивается с учетом ключевых запросов пользователей. Ситуация: вы ввели поисковый запрос «купить ручной отпариватель» или «найти лучший ресторан города». По вашему запросу в выдаче вы сразу видите соответствующую рекламу. Вдогонку через некоторое время на сайтах-партнерах начинают мелькать рекламные баннеры-предложения магазинов электротехники или ресторанов города. Это и есть контекстная реклама, которая отталкивается от вашей потребности в режиме «здесь и сейчас».
А вот таргетированная реклама не ждет, пока вам что-нибудь понадобится. Она делает предложения потенциальным потребителям товаров и услуг сама, ориентируясь на характеристики самого пользователя: его пол, возраст, географическое положение, интересы и т.п. Например, будучи молодым человеком в возрасте 20 лет, который учится на программиста, можно не знать о том, что в ближайшем магазине продаются профессиональные ноутбуки бизнес-класса со скидкой 20% для студентов. Здесь и выходит на сцену таргет, делая адресную рассылку всем студентам от 20 и выше. По итогу бизнес получает адресное рекламное сообщение на достаточно широкую аудиторию, потенциально готовую к покупке продукта, и увеличивает свои шансы на допприбыль.
Как работает таргет: настройка и сегментация аудитории
Основная площадка для настройки таргета —- это соцсети. Именно из них и других платформ, на которых любой пользователь указывает свои персональные данные, собирается вся информация о каждом потенциальном потребителе и его поведении в сети. Достаточно вспомнить свою страницу в любой соцсети.
Таргет собирает следующие данные:
- демографические — это пол, возраст, семейный статус, образование;
- психографические — это интересы, ценности, хобби;
- поведенческие — это действия пользователя, которые фиксируются онлайн, например, история браузера, покупка и другие действия на странице;
- географические — это место жительства или точное место нахождения пользователя в заданный период времени;
- технические — это характеристика устройства, которым пользуется потенциальный потребитель.
Ретаргетинг. Не всегда кампании настраивают по конкретным критериям. Иногда можно использовать ретаргетинг. В этом случае рекламу показывают посетителям, которые уже были на вашем сайте или в сообществе в соцсети и совершали там определенные действия.
Для чего нужен ретаргетинг? Такая реклама «догоняет» аудиторию, напоминая о вашем продукте/услуге и возвращая к покупке.
Look-alike аудитория. Когда невозможно настроить аудиторию по четким критериям, используют способ настройки таргетированной рекламы look-alike аудитория. Эта технология помогает найти пользователей, похожих на ваших нынешних клиентов, и с большей долей вероятности привести их к покупке.
Чем таргет выгоден бизнесу?
Выгода №1. Точное попадание в целевую аудиторию. А это значит, что рекламные объявления получают только потенциально заинтересованные в вашем продукте или услуге пользователи, что повышает ваши шансы на получение дополнительной прибыли.
Выгода №2. Оперативный запуск. При наличии команды специалистов разработать креативы и запустить кампанию в интернете можно в течение нескольких дней.
Выгода №3. Быстрое получение клиентов. Чтобы продавать свой продукт и получать прибыль от использования таргета, не нужно долго развивать бренд.
Выгода №4. Возможность рекламировать продукт без наличия сайта. Таргет работает, даже если у вас нет сайта. С его помощью лиды можно получать прямо из соцсетей, чтобы пользователю не приходилось никуда переходить.
Выгода №5. Доступность для любого бизнеса. Таргет позволяет устанавливать лимиты бюджета и тратить ровно столько, сколько планируется.
Выгода №6. Возможность корректировать стратегию. Таргетированная реклама предоставляет подробную аналитику, которая помогает понять, какие объявления, настройки, ставки и стратегии работают, а какие не оправдали себя, и с учетом этого постоянно корректировать стратегию.
Какому бизнесу подходит таргетированная реклама?
Таргетированная реклама подходит для продвижения практически любого бизнеса, однако есть ниши, в которых она особенно востребована:
- интернет-магазины;
- клубы, кафе, рестораны, фитнес-центры, салоны красоты;
- инфобизнес, конференции, семинары;
- игры и мобильные приложения;
- тематические сообщества.
Время увеличивать прибыль своего бизнеса доступно, быстро и с минимальными затратами! Обращайтесь к специалистам Wunder Digital за настройкой таргетированной рекламы. Проанализируем ваш бизнес и предложим релевантные варианты продвижения через таргет.