Быть на ведущих позициях поисковых систем — это возможно? Уверены, что вы знакомы с этим инструментом, но до сих пор и не догадываетесь, насколько он эффективен. SEO-продвижение сайтов, словно серый кардинал, работает в закулисье, делая ваш основной ресурс заметнее остальных в поисковой выдаче. SEO-оптимизация воздействует на поисковые системы мягко и словно говорит: «Этот сайт — один из лучших, и ему можно доверять».
Хотите, чтобы ваш ресурс оказался среди избранных — читайте наш материал. Расскажем об инструменте, который помогает этого добиться.
SEO — что это такое?
SEO сейчас и 10 лет назад — это не одно и тоже. Если раньше SEO-специалисты акцентировали свое внимание в первую очередь на подборе ключевых слов, чтобы сайт нравился поисковым роботам, то сегодня SEO делается именно «для людей». Сайт должен быть удобным и полезным для пользователя. Чтобы этого добиться, недостаточно подобрать хорошие ключевики и оптимизировать сайт под поисковых роботов, важно думать о наполнении ресурса полезным контентом, а также о его удобстве для пользователя. Это формула, по которой работают современные SEO-оптимизаторы.
Поэтому сегодня SEO используют как инструмент для решения разных задач, среди которых:
- поисковая оптимизация;
- всестороннее совершенствование сайта;
- повышения удобства использования страницы;
- наполнение сайта релевантным контентом;
- SERM (управление репутацией в поисковых системах).
Все эти роли подчинены одной главной цели — продвижению сайта в топ выдачи. Соответственно, SEO — это комплекс мер по улучшению сайта для его ранжирования на первых страницах поиска.
Почему важно продвигать сайт в топ поиска?
В пользу того, что сайт должен быть в топе, говорит статистика поисковиков по коммерческим запросам. Именно они показывают намерение пользователей что-нибудь купить. На первую страницу приходится 95% всего объема трафика, на первую и третью строчки — от 60 до 80% кликов. Согласитесь, мало какой владелец бизнеса откажется от того, чтобы получить больше трафика на свой официальный ресурс и тем самым привлечь больше внимания к своему продукту или услуге. Поэтому SEO как инструмент для продвижения сайта востребован среди бизнесов.
Как работает SEO?
SEO-оптимизация сайта имеет две ключевые составляющие: внутреннюю и внешнюю. Чтобы получить эффективное продвижение, важно фокусироваться на той и другой части.
Внутренняя оптимизация предполагает действия с самим ресурсом и направлена на улучшение его качественных характеристик.
В рамках внутренних процессов:
- исправляют технические ошибки;
- наполняют сайт релевантным контентом;
- улучшают юзабилити ресурса;
- улучшают структуру сайта и перелинковку;
- составляют семантическое ядро ресурса;
- на основании составленного семантического ядра добавляют актуальные мета-теги;
- увеличивают скорость загрузки сайта;
- улучшают качество размещенных на ресурсе визуалов.
Внешняя оптимизация нацелена на улучшение внешних факторов ранжирования, а именно репутации сайта в сети и показателей ссылочного авторитета. Ссылка в данном случае выполняет рекомендательную функцию. Когда сайт с высоким рейтингом размещает линк на ваш сайт у себя, он словно говорит поисковику: «Этому сайту можно доверять, как и мне». Очевидно, что первое, на что стоит обращать внимание при работе с ссылочной массой, — это авторитет ресурса.
Какие еще факторы влияют на внешнюю оптимизацию?
- Число ссылок. Чем больше страниц рекомендуют ваш сайт, тем презентабельнее он выглядит для поисковиков. Однако здесь важно не гнаться за количеством, забывая о качестве: лучше 10 ссылок с авторитетных источников, чем 100 «ниточек» с сомнительными страницами.
- Скорость прироста. Объем ссылочной массы лучше наращивать постепенно. Резкий прирост поисковая система может посчитать подозрительным.
- Активность по ссылке. Важно размещать линки на страницах с живой и инициативной аудиторией. Если ссылок много, а пользователи по ним не переходят, уменьшается ценность линков.
- Попадание в тематику. Если размещение ссылки на магазин детской одежды на форуме мамочек выглядит естественно, то рекомендация сайта металлургической промышленности будет казаться искусственной.
- Регион сайта донора. Например, ссылка с индийского сайта вряд ли будет эффективна при продвижении российского.
В рамках внешней оптимизации:
- создают и публикуют полезный контент, который способен привлечь внимание юзеров;
- регистрируют ресурс в специальных каталогах;
- распределяют ссылки в СМИ web 2.0. , таких как Яндекс.Дзен и другие;
- продвигают сайт через форумы и блоги на соответствующую тематику.
SEO vs контекстная реклама — в чем разница?
Оба инструмента помогают получать лиды для конвертации их в прибыль. На этом схожесть заканчивается. Перейдем к отличиям.
- SEO — это про комплекс работ для получения качественного сайта и получения бесплатного трафика. Контекст — это про грамотное составление рекламных текстовых, графических и/или видеообъявлений.
- Контекст собирает контакты и приводит потенциальных покупателей сразу, SEO предполагает результат в среднем через 3-6 месяцев.
- Если заморозить контекстную рекламу, результат сразу пропадает. SEO в случае остановки дает плоды и в дальнейшем.
Чем SEO выгодно бизнесу?
Выгода №1. Дает долгосрочный эффект. Работать SEO начинает в среднем через 3-6 месяцев, а вот результат может сохраняться даже после прекращения всех работ по оптимизации еще в течение нескольких лет.
Выгода №2. Увеличивает количество продаж. SEO увеличивает количество посещений на сайт и создает условия для дополнительного трафика со сторонних ресурсов. Чем больше посетителей на сайте, тем выше шансы на конверсию, когда пользователи становятся покупателями товара либо через сайт, либо через физические магазины, если они есть у бизнеса.
Выгода №3. Повышает узнаваемость и доверие к компании или бренду.
Выгода №4. Улучшает пользовательский опыт на сайте. SEO создает основу для удобного взаимодействия с пользователями, когда им хочется быть на вашем ресурсе.
Выгода №5. Увеличивает количество подписчиков в соцсетях. SEO-работы повышают качество сайта, касается это и полезности контента, что стимулирует пользователей подписываться и на социальные сети компании или бренда.
Если ваш сайт не выполняет потребности бизнеса, подключайте возможности SEO с помощью специалистов Wunder Digital. Проанализируем ваш ресурс и разработаем стратегию по его продвижению в топ поисковой выдачи.