Не читайте их, если не планируете доказать, что вы профи в копирайтинге. Ну, или перфекционизм — это не ваше, и вы не хотите, чтобы ваши текстики и статейки были оформлены правильно.
Некоторые люди называют эти правила «типографикой». Например, HR-менеджеры в копирайтерских вакансиях часто используют это слово именно в таком смысле. На самом деле, типографика — это скорее про оформление текста на странице, всякие абзацы, пробелы, шрифты. Копирайтер к этому дела обычно не имеет, ведь статьи на сайт заливают другие люди. Но слово красивое и умное, звучит намного круче, чем «правила набора текста», так что прижилось.
Дефис — тире — длинное тире
По правилам, в предложениях нужно ставить длинное тире. Честно, я его ставлю, только когда клиент предупредил, что ему нужно именно оно. В других случаях ставлю среднее, оно же короткое (не дефис!). Автоматом длинное не проставляется, и постоянно вызывать его комбинацией «набрать 2014 и нажать Alt плюс X» мне лень, другие магические ритуалы на мой ноутбук не действуют. Да, в этой статье тире длинное, неприлично ж писать про то, какое должно быть, и ставить неправильное.
Тире всегда отбивается пробелами с обеих сторон. Это отличает его от дефиса, который в диван-кровати и кошках-мышках. Короткое тире — то, на что иногда «Ворд» добровольно исправляет отбитый с обеих сторон дефис. По типографским правилам короткое тире должно стоять в диапазонах чисел:
Целевая аудитория бренда — люди в возрасте 20–55 лет.
Кавычки
Когда-то жили русские люди спокойно, но потом Карамзин ввел моду на кавычки. Теперь вы знаете, кого за них проклинать. На сегодняшний день в арсенале копирайтера есть кавычки-елочки — «xxx», а также лапки — “xxx”. Вне зависимости от формы кавычек, они не отбиваются пробелами от выделяемого слова или фразы.
Выбираем мы между елочками и лапками не по дизайну, а опять же по правилу. А оно такое: чаще всего мы ставим «елки». Ну а залапить имеем право, только если елочки уже присутствуют в предложении. Это правило набора русскоязычных текстов. Пример:
Он сказал ей: «Встретимся в кафе “Три слона” в 8 вечера».
И это ещё не все правила про чертовы кавычки. Если мы пишем название на русском, мы его кавычим, а если иностранное – нет. Вроде как иностранное слово в тексте на русском само по себе прекрасно выделено, нечего его ещё кавычками выделять. Если же название представляет собой микс русского и иностранного, то убираем в кавычки всё вместе. Сравните:
Я купила бальзам «Березка».
Я подарила бальзам Pineapple.
Я мою голову шампунем «Березовый Pineapple».
Это правило, которое вызывает большое возражение у клиентов. Часто они хотят кавычить названия на английском. Как копирайтер, вы можете сообщить им, что ваще-то они заблуждаются, но если хочет клиент на своем сайте определенное написание, то делайте так, как он говорит. Если компания работает 15 лет, и всё это время её название писалось как «Berezka», нечего со своим уставом в чужой монастырь лезть.
Сокращения
Сокращения, собаки, пытаются проявлять индивидуальность и сокращаются, кто во что горазд. Запомнить удается не всегда, не уверен на 200% — лучше проверь в приличном справочнике, хотя система, конечно, прослеживается. Без точек пишутся сокращения метрических единиц измерения, например:
м, км, кг, г, см, мл, мг
К ним примкнули млн, млрд, трлн (хотя мой Word, собака, выделяет такое написание как ошибку).
А вот единицы времени пишутся с точками: ч. (час), мин., сек. Но только до того момента, пока не появляются в технической документации, например, инструкциях. Там они имеют право избавиться от условностей и отбросить точки.
Чтобы вы точно ничего не запомнили, упомяну, что кв. м, куб. м, д. (дом), кв. (квартира) пишутся с точками. Между кв. и м, обратите внимание, должен быть пробел. Как и в т. п., а также между инициалами — М. Ю. Лермонтов.
Как правильно расставлять дурацкие точки в предложениях, совмещая их с другими знаками, догадайтесь по примеру:
Иванов А.С., занимающий квартиру 68 кв. м, решил приобрести дачу на 15 га, поэтому взял кредит на 5 млн.
Пробелы
Ну, если уж начали про пробелы… При наборе текста приличный копирайтер должен следить, чтобы между словами был один пробел, а вот после слова перед запятой или точкой чтобы пробела не было. Между значками номера или параграфа перед цифрой пробел должен стоять: № 12, при этом они всегда должны оставаться на одной строчке. Значки плюса или минуса должны прилипать к цифре, например, -16 оС (после числа пробел, после значка градуса пробела нет). Но прилипают плюсы и минусы к числу, только если указывают на отрицательное или положительное значение чисел, а вот в записи примера должны быть пробелы: 2 + 3 = 5.
На всякий случай: физлицо с юрлицом пишутся без пробелов и точек. Немного из другой оперы, но для коммерческих текстов эти слова актуальны.
Числительные
Если хочется сделать т. н. наращение падежного окончания порядкового числительного, то нужно следовать такому правилу: 5-ый не напиши, а напиши 5-й. То же с 7-й, 8-е, 9-я. А вот 5-го, 6-му и 20-ми можно. Зато 5-ого, 6-ому, 20-ыми не пиши – то против правил. Напридумывали, блин.
Почему копирайтеру всё же стоит соблюдать правила набора текста? Потому что «безграмотный набор способен свести на нет все усилия по созданию качественной публикации». Как вы поняли по кавычкам-елочкам, это я не сама выдумала, откуда-то скопипастила, но уж не найду источник мудрости.
Можно написать прекрасную статью, со всякими ХПВ, информативную, увлекательную, а потом увидеть кислую мину заказчика, потому что она будет коряво оформлена. Есть такие зануды, которые не хотят оторванных точек и неправильных тире. Впрочем, даже если заказчик не слишком подкован в тонкостях оформления текста, он может чуять подвох на подсознательном уровне.
Проведем эксперимент. Ниже — коряво набранный текст. Раздражает вас оформление, можете ли сосредоточиться на смысле? Если обо мне, меня набор не по правилам очень отвлекает от чтения, но, может, это профдеформация. Буду рада увидеть ответы в комментариях.
Перчатка для вычесывания шерсти у кошек «InTouch»
Массажная перчатка-чесалка -ещё один повод потискать кота , но полезна не только этим . Многие хвостатые не любят вычесываться , а рукавица с мягкими силиконовыми шипами сделает процедуру ухода за шерстью приятной для питомца и удобной для хозяина.
Как это работает ?
- Наденьте перчатку , зафиксируйте застежкой на липучке .
- Начинайте делать то , за что кот терпит ваше присутствие в доме -гладить его .
- Когда кошке это наскучит, снимите шерсть с перчатки .
С перчаткой— чесалкой в вашем доме будет меньше шерсти и больше любви . Выбирайте правильный баланс !