10 гениальных маркетинговых ходов Маска, которые сделали его суперзвездой
Почему вы знаете Илона Маска, а Мукеша Амбани нет?
Сегодня все знают Илона Маска - предпринимателя, миллиардера, плейбоя, покорителя космоса, и - что уж там - символа современности.
Однако персона Маска могла быть известной безотносительно его коммерческих успехов. Уж слишком часто он попадает в новостные ленты. Куда чаще, чем его коллеги из клуба миллиардеров. Как часто мы слышим про Бернара Арно, Джеффа Безоса или Мукеша Амбани? А ведь это тоже люди из списка “Топ-10 богатейших людей мира”.
Маск сознательно стал самым популярным бизнесменом. Это его выбор и стратегия. Давайте посмотрим, как же он это делает, как он умудряется постоянно быть на слуху? Представляем наш рейтинг "10 самых громких пиар-ходов Илона Маска":
1. Назвал компанию “Скукота”
Один из проектов Илона - это подземные туннели, связывающие мегаполисы. С их помощью предприниматель планирует разгрузить городской траффик и избавить города от шума и выхлопов (в тоннелях по задумке будут двигаться беспилотные электромобили). Звучит скучновато и не хайпово, не правда ли? Вот и Маск подумав так же, решил назвать компанию “The Boring company”, что можно перевести как “Бурильная компания” или как “Скучная компания”. Простая игра слов, но сколько внимания прессы!
2. Переименовал Twitter в “X”
Купив социальную сеть Twitter за 40 миллиардов долларов и уволив половину персонала, Маск озаботился переименованием актива. Теперь соцсеть называется “X” - не очень удобно для произношения, но заднюю давать Илон не собирается.
Процесс ребрендинга затронул все связанные с компанией аккаунты и услуги. Например, подписка Blue теперь называется XBlue.
К букве “X” у Маска особая любовь. Эта буква присутствует в имени сына (смотри пункт 7) и названии космической компании SpaceX. Одна из его первых успешных компаний, предлагавшая финансовые услуги, в интернете располагалась по адресу X.com.
3. Пришел в офис Твиттера с раковиной
В процессе обновления компании, начавшейся сразу после покупки, Маск стал внедрять новые принципы работы. В частности, сократил издержки на персонал и обслуживание, изменил рекламную политику и принципы цензурирования материалов. Это привело к большой волне критики со стороны старожилов Твиттера.
И вот в один прекрасный день Илон Маск заходит в стеклянный офис соцсети с большой фарфоровой раковиной. Как только фоточки Маска в обнимку с сантехникой разлетелись по интернету, он выпустил твит с двусмысленным выражением
”Let that sink in”, что можно перевести как “Давайте поразмыслим” или “Пора все смыть в раковину”.
4. Отправил ракету в космос и вернул обратно
В декабре 2015 года многоразовая ракета Falcon 9 впервые в истории космонавтики вернулась с орбиты, совершив мягкую посадку на мысе Канаверал.
Кадры, как 100-метровая бандура аккуратно становится на тоненькие ножки и не падает, после того, как двигатели отключаются - можно было бы назвать по голливудски впечатляющими. Но в этот раз они действительно были реальными.
Однако к успеху SpaceX пришла не сразу - за весь 2015 год компания совершала только неудачные старты (кроме последнего под Новый год).
5. Запустил Теслу в космос
В начале 2018 года компания Илона Маска SpaceX испытала свою новую тяжелую ракету Falcon Heavy. В качестве груза в космос был запущен электромобиль другой компаниии Маска. Полезной нагрузкой стала личная машина владельца - Tesla Roadster. Красный кабриолет с манекеном в скафандре за рулем был запущен в открытый космос и эпично пролетел над Землей и по всем новостным изданиям.
Спустя шесть лет Тесла по прежнему бороздит просторы космического пространства. Сейчас она где-то на орбите Марса (но далеко от самой красной планеты).
6. Предложил адекватный способ решения конфликта на Украине
В декабре 2022 года Маск опубликовал в соцсетях мирный план, в котором основными пунктами были:
- Новые референдумы на оккупированных территориях под эгидой ООН.
- Признание Крыма российским
- Нейтральный статус Украины
- Гарантия водоснабжения Крыма
За это предприниматель тут же был подвергнут критике со стороны американского истеблишмента. Даже несмотря на то, что до этого активно помогал Украине спутниковыми системами Starlink и солнечными батареями Solarcity. Похожая позиция у Маска и по тайваньскому вопросу, за что ему неоднократно прилетало от разных узлов родной политической системы.
7. Назвал сына X Æ A-Xii
В мае 2020 года у Маска и канадской певицы Граймс родился первенец. Сначала запланированное имя было попроще - Инфлюэнца (что можно перевести как “влиятель”), но потом пара пошла дальше, и назвала малыша X Æ A-Xii.
“Что же это, черт побери, значит?” - удивлялись фолловеры. Мама ребенка объясняла это так:
«X — неизвестная переменная, Æ — эльфийское написание Ai — любовь и искусственный интеллект, A-12 — наш любимый самолёт-разведчик. Ни оружия, ни защиты, только скорость. Хорош в битве, но безвреден»
Имя можно произнести как “Икс Эш Эй Твелв Маск”. Сама Граймс дала сыну прозвище Маленький Икс (Little X), а бабушка Мэй Маск называет внука Экс.
Всего у Маска 10 детей (от разных знаменитостей), и многие тоже имеют необычные имена: Exa Dark Sideræl, Strider, Azure и Techno Mechanicus.
8. Курил травку в прямом эфире
В 2018 году он выкурил смесь из марихуаны и табака прямо на шоу американского комика Джо Рогана. Физиономия Маска в дыму - это тоже мем, и родом как раз с этой передачи. Позже миллиардер высказывался против лишения свободы за продажу марихуаны в США.
9. Встал за конвейер и собирал Теслу
Когда одна из Гигафабрик (так называются сборочные заводы Тесла) случилась одновременно забастовка и техническая поломка конвейера, Маск лично приехал на фабрику и встал у сборочной линии, чтобы “быстрее разрешить кризис”. Понятно, что дополнительные руки никак не ускорят решение проблемы, но пиар-ход был довольно мощным. Об этом написали все, а через какое-то время кризис успешно разрешился, но осадочек (в виде положительного реноме у Маска) остался.
10. Вызвал на бой Марка Цукерберга
Летом 2023 года Илон Маск спровоцировал новый всплеск интереса к своей персоне, причем не очередным проектом, а вызовом на поединок другого миллиардера — создателя Facebook (не прощен, запрещен) Марка Цукерберга.
Марк давно и успешно занимается боевыми искусствами и обладает синим поясом по бразильскому джиу-джитсу. Не смотря на это, Масу бросил вызов Цукербергу и предлождил провести поединок в октагоне. На данный момент не ясно, случится ли он, но свой хайп Илон уже смог получить (пока без единого синяка)
Бонус. Создал ИИ, отказался от него, создал новый.
Илон Маск был одним из первых инвесторов в стартапе Open AI, занимавшейся разработкой искусственного интеллекта. Это та самая Open AI, которая создала Chat GPT. Со временем Илон вышел из акционеров, но потом вновь обратился к этой теме, основав компании DeepMind и Vicarious. Обе разрабатывают аналогичные Искусственные Интеллекты. Параллельно с этим Маск постоянно твердит об опасности развития подобных штук и даже предлагал полностью запретить разработку ИИ до введения нормативных ограничений.
Разумеется, это далеко не полный список, чем запомнился Маск за последние годы. Уверен, он еще неоднократно выкинет что-то очень интересное и в будущем.
***
Если понравился материал - сделай репост и подпишись. Тогда очень скоро подобных статей здесь будет больше.