Художник Константин Коровин, описывая революционную Россию, рассказал, как он подался в деревню мешочничать, то есть попытаться поменять вещи на что-нибудь съедобное. Среди прочего он взял с собой занятную вещицу:
«… У меня было кольцо — фальшивый бриллиант Тэта…
Когда поехал в деревню, я взял кольцо с собой. Думаю, променяю, может быть, дадут фунта два муки.
В вагоне я надел кольцо на палец. В вагоне ехало начальство, много солдат и еще пассажиров битком. Все обратили внимание на кольцо: прямо останавливались и замирали...
Ко мне подошел какой-то человек в черной кожаной куртке, при нагане. Посмотрел на кольцо, потом на меня, столкнул соседа, который сидел напротив, сел сам. Посмотрев пристально, сказал мне:
— Скажите, товарищ, рублей пять дали за кольцо?
— Нет, товарищ, — ответил я. — Я за него заплатил три рубля.
— Снимите, товарищ, — сказал он мне на ухо. — А то народ волнуется, думает, настоящее. А я-то ведь вижу…»
Откуда было новым "хозяевам жизни" в голодном 1919 году догадаться, что «бриллиант» в кольце Коровина был не настоящий. В годы Серебряного века в Петербурге и Москве во всю завлекали барышень и барынь магазины бижутерии «Американский дом бриллиантов «Т.Э.Т.А.» Правда, если вы попытаетесь поискать, что это за американская фирма такая, то не найдете никаких следов. Скорее всего, ушлые дельцы придумали себе импортное происхождение, потому что нет пророков в своем отечестве.
Магазины этой бижутерии располагались в самых фешенебельных местах: в Петербурге на Невском, 32, в Москве – недалеко от «Мюр-Мерилиза», на Кузнецком мосту. Об этом магазине даже Цветаева написала:
«…Только нам огоньками сверкая,
Только наш он, московский вечерний апрель.
Взрослым — улица, нам же Тверская —
Полувзрослых сердец колыбель.
Колыбель золотого рассвета,
Удивления миру, что утром дано…
Вот окно с бриллиантами Тэта,
Вот с огнями другое окно…»
Владельцы этих магазинов бижутерии понимали толк в яркой и агрессивной рекламе:
«… Что же касается витрины магазина «Бриллианты ТЭТ'а», то тут не только все горело и блестело, но и переливалось всеми цветами радуги, т. к. все было в движении при самом ярком освещении. Перед магазином всегда стояла толпа, любуясь этим зрелищем…»
И хотя «Американский дом бриллиантов Т.Э.Т.А.» торговал не настоящими ювелирными изделиями, товар в витринах был яркий, красивый и эффектный. Вот публика попроще и покупала кольца, броши и кулоны на праздники в качестве подарка. Еще бы! Ведь такие «бриллианты» можно было сначала купить за 4 рубля, потом цена снизилась до рубля за серьги или другие украшения.
Причем владельцы магазина даже не пытались никого обманывать: честно писали в рекламе «Самая лучшая имитация в мире». И тут же объясняли: «Богатые люди свои настоящие драгоценности хранят в сейфах, а носят имитации. Вот и вы так поступайте». И ведь работало же. Недаром бижутерия ТЭТа разбросана то там, то тут по искусству Серебряного века.
Так что современные «Санлайты» и прочие им подобные ничего нового не придумали – до революции тоже работали такие «Настоящие американские бриллианты».
------------
Не ленитесь, ставьте лайки :) Они поднимают настроение и вместе с вашей подпиской помогают развитию канала.