Представьте, что вы бренд с невероятным потенциалом, занимающий более половины всего рынка телефонов. Вы создаёте уйму перспективных проектов, на которые у вас есть время и ресурсы. Никто не может вас потопить внешне, но вы умерли изнутри из-за одного человека. Это история взлёта и падения Nokia. Без лишних слов, поехали!
Идея и создание Nokia
12 мая 1865 года горный инженер Фредерик Идестам основал завод по производству измельченной древесной массы в городе Тампере, названному по одноимённой реке. Тогда Финляндия была частью Российской империи. В 1868 году Идестам построил вторую мельницу недалеко от города Нокиа (да, даже город такой существует и по сей день).
В 1871 году Идестам и второй сооснователь Nokia Лео Мехелин, государственный деятель и очень близкий друг Фредерика, преобразовали Idestam's enterprices в публичную компанию Nokia Ab.
В конце 1880-х годов Мехелин попытался уговорить Идестама перейти в электроэнергетику, однако тот отказался. И только когда Идестам оставил пост председателя компании, уйдя на пенсию в 1896 году, Мехелин смог таки уговорить акционеров разрешить компании переход в электроэнергетическую сферу. С 1902 года Nokia начала производство электроэнергии.
20 век — Первая/Вторая мировые войны, при смерти и образование корпорации
В 1898 году Эдуардом Полоном была основана компания Suomen Gummitehdas Oy, что дословно переводится как Финский резиновый завод. Свой первый завод новорождённая компания поставила недалеко от заводов Nokia в городе Нокиа. А после Первой мировой войны, которая чуть не привела к банкротству Nokia, компания была приобретена данным Финским резиновым заводом. Во времена Второй мировой войны силами Nokia приобретённый резиновым заводом Финский кабельный завод (Suomen Kaapelitehdas Oy).
В 1967 году была образована корпорация Nokia. Новая компания производила почти всё: бумажные изделия, автомобильные и велосипедные шины, телевизоры и другую бытовую электронику, персональные компьютеры, кабели связи, сапоги, генераторы, робототехнику, конденсаторы и даже военное оборудование для финской армии. Я бы их назвал Xiaomi своего времени. Но после выпуска анализатора высоты импульса и дальнейшего образования в 1967 году подразделения электроники исследователям из Nokia было предложено начать разработку собственных проектов. В будущем Nokia полностью уйдёт в производство телефонов.
Начало работы корпорации Nokia
Сетевое оборудование и радиотелефония
В 1970-х годах Nokia выпускает Nokia DX 200, цифровой коммутатор для телефонных станций, который позже будет доработан в других проектах компании, например, в 1984 году начнут разработку обменного пункта для скандинавской сети мобильной телефонной связи.
Позже подразделение электроники Nokia сольётся с государственным учреждением в "Telefenno", а в 1987 году государство полностью продало свои акции в Nokia, после чего купленная компания приобрела название Nokia Telecommunications.
В 1998 году израильская компания Check Point начала сотрудничать с Nokia.
В 1966 году компания начала сотрудничество с компанией Salora Oy, в ходе которого шла разработка ARPs (автомагнитолы), которая к 1971 году полностью покрыла Финляндию.
В 1970-1980-х годах Nokia разработала систему обмена сообщениями со сложным названием Sanomalaitejärjestelmä.
Мобильные телефоны
Nokia вместе с Salora не знала, куда ещё можно просунуть свои щупальца влияния. Поэтому в 1979 году они основали совместное предприятие Mobira Oy, которое должно было заниматься выпуском мобильных телефонов. Изначально Mobira разработала мобильные телефоны для сети Nordic Mobile Telephone, которая позже получила название "1G" и стала первой автоматической системой сотовой связи.
Позже, в 1981 году, он стал коммерчески доступным, а уже в 1982 году Mobira выпустила свой первый автомобильный телефон Mobira Senator.
В 1984 году Nokia окончательно поглотила Salota Oy, полностью выкупив её и переименовав в Nokia-Mobira Oy. В 1987 году был выпущен легендарный Mobira Cityman 900, который был замечен даже у президента СССР Михаила Горбачёва, из-за чего телефон позже получил прозвище "Горба".
В 1989 году Nokia-Mobira Oy была переименована в Nokia Mobile Phones на английский лад.
Глобальная система мобильной связи (2G)
В 1987 году 2G, в которой Nokia неплохо так вложила, стал новым европейским стандартом цифровых мобильных технологий. Вся Европа вертелась вокруг этого 2G.
В 1989 году Nokia поставила свою первую сеть финскому оператору Radiolinija, который в 1991 году сделал первый в мире GSM-звонок, а в 1992 году GSM стал коммерческий доступным с выпуском Nokia 1011.
В 1994 году появилась легендарная мелодия Nokia Tune, которая была включена в список рингтонов серии Nokia 2100.
Только в 2008 году GSM насчитывала 3 млрд пользователей по всему миру. Для сравнения, 4G сейчас доступен полноценно только для 2 млрд людей.
Персональные компьютеры
Ещё в 1980- годах Nokia основывает подразделение Nokia Data, которое занимается выпуском серии ПК под именем "MikroMikko", нацеленной на бизнес-рынок. Но позже, в связи с финансовыми трудностями Nokia была вынуждена продать Nokia Data британской ICL в 1991 году.
В 2000 году подразделение дисплеев Nokia, выпускавшее TFT-экраны, продают американской ViewSonic.
Финансовые трудности
В 1980-1990-х годах Nokia испытывает большие проблемы с финансами. Ей пришлось выделить Nokian Tyres в отдельное предприятие в 1988 году, а в следующем, 1989 году, ей пришлось продать бумажное подразделение. В 1990 году Nokia Footwear заявило о своей самостоятельности. Позже Nokia отказывается от всех других предприятий.
Новые директора. Йорма Оллила — легенда Nokia
В 1988 году генеральный директор Nokia Кари Кайрамо покончил самоубийством. Новым директором был назначен Симо Вуорилето. Во времена его правительства были проданы подразделения телевидения и персональных компьютеров.
В 1992 году в компанию приходит Йорма Оллила, который поднимает компанию на небывалый уровень. Его имя многие ставят даже выше, чем Фредерика Идестама, основателя Nokia. В период его правительства Nokia становится первой в мире компанией по выпуску мобильных телефонов и повышает выручку с 6,5 млрд евро до 31 млрд евро всего за 5 лет, с 1996 по 2001 год. Компания стала непотопляемым игроком на рынке мобильной индустрии.
Вступление в 21 век. Первое место на мобильном рынке
Йорма Оллила поднял компанию с колен. Теперь поклонялась не она, а ей. В 2000 году появляется легендарный Nokia 3310, чьи легенды о неубиваемости до сих пор греют душу. В 2003 выходят не менее легендарные N-Gage и Nokia 1100, который и по сей день остаётся самым продаваемым телефоном за всю историю, разойдясь тиражом в 250 млн экземпляров.
В апреле 2008 года компанию заносит куда-то не туда, и она начинает съёмки фильма про человечность внутри подразделения Nokia Productions, который показывают в театре Nokia в Лос-Анджелесе.
В 2009 году компания вновь попыталась покорить рынок ПК, и выпустила Nokia Booklet 3G, который выходил на Windows. Также компания начала покорять рынок смартфонов (тогда понятия "смартфоны" были применены к кнопочным телефонам, даже iPhone 2G не считался смартфоном). Series 40, которая легла в основу многих смартфонов с кнопками от Nokia, перестала разрабатываться только в 2014 году.
Позже компания приобретает Smarterphone, которая занимается разработкой OC Smarterphone для бюджетных телефонов, и скрестила её с Series 40, из чего получилась Asha, использовавшая наработки из MeeGo.
Symbian — новая глава мобильной индустрии
Если спросить миллениалов, которые разбираются в смартфонах, что-то про Symbian, то они вам расскажут вообще всё, что знают. Тогда, в 2003-2007 году эту платформу использовали почти все смартфоны: от Nokia N-Gage до 808 Pureview. Nokia была самая упёртая, и использовала данную ОС аж до 2011 года. Nokia использовала Symbian в вариации S60, то есть с графической и функциональной надстройкой от самой Nokia. Другая, более известная UIQ стояла в Motorola и Sony Ericsson. Последним смартфоном на ней стала Nokia 808 Pureview с камерой на 41 Мп, и это в 2011 году!
Linux — поддались трендам
Здесь Nokia не могла пропустить движ вокруг Linux. Первым устройством на Linux стала Nokia N900, работающая на Maemo (на базе Debian). Позже проект Maemo объединился с Intel Moblin и выпустил новую и достаточно перспективную MeeGo. Но смартфонов на ней так и не вышло в продажу. Nokia N9, который изначально под неё разрабатывался, позже вышел под управлением Windows Phone. Последним Linux-устройством Nokia стал Nokia X, выходивший на Android.
Большие реорганизации и проблемы
В 2003 году "благодаря" проблемам случилась реорганизация компании и множество увольнений сотрудников. Против Nokia завели судебный процесс, по телевидению транслироваалсь критическая документальная программа о Nokia. Но им было наплевать. Их доходы улетели в небеса, заплатили чуть-чуть и пошли дальше довольные.
В 2006 году Йорма Оллила подал в отставку, на его место пришёл Олли-Пекка Калласвуо.
В марте 2007 года Nokia перенесла главный завод в Германии в Румынию, чем вызвала большие недовольства в Германии. В 2008 году компания ушла с японского рынка мобильных телефонов. В 2009 году Check Point выкупила у Nokia подразделение сетевой безопасности. Многие начали пререкать крах компании. Но ни Йорма Оллила, но Олли-Пекка Калласвуо не хотели, чтобы подобное и правда случилось.
Приобретения компании
Nokia в 2003 году приобрела подразделение Sega.com, занимающееся играми. В 2006 году Nokia вместе с Siemens образовали подразделение Nokia Siemens Networks (иронично, что обе компании позже погибнут). Позже и Navteq, и Twango ушли к Nokia. Но ни одна из компаний так и не дала того, чего хотела Nokia — денег.
Гибель Symbian и давление на Nokia; потеря мобильного рынка
В 2007 году был выпущен легендарный iPhone 2G, который изменил индустрию навсегда. Производители поняли, что пользователям не нужны всякие уникальные Hi-Fi плеера и странные оболочки Symbian. Они просто хотят пользоваться телефоном удобно. И все поняли это. Все, кроме Nokia. В 2007 году Symbian занимала 62,5% рынка, Windows Mobile — 11,9%, а Blackberry (RIM) — 10,9%. Но уже в 2008 году Nokia занимает только 40,8% против 56% в 2007. Ни Nokia 5800 ExpressMusic, ни N96 не конкурировали с iPhone 3G.
В 2008 году Symbian потеряла большую долю, и теперь занимала 52,4% рынка. В том же 2008 году Nokia купила Symbian и сделала её операционной системой с открытым исходным кодом. Но это уже выглядело как попытка возродить умирающую систему. Symbian просто оказалась никому не нужна.
В начале 2009 года вышла Nokia N97 c QWERTY-клавиатурой на Symbian³, которая получила спорные отзывы. Это были предсмертные стоны Symbian, потому что она занимала только 42,6% рынка и очень быстро умирала. Nokia пыталась спасти уже мёртвую ОС. Sony Ericsson, Samsung, LG — все ушли на Android. Доля Symbian в 2010 году была 32%, Android — уже 30%. Продажи пока прибыльны для Nokia. Там, в 2010 анонсировали MeeGo, но было уже не до неё. В компании начался хаос.
Стивен Элоп — убийца Nokia. Предательство по-американски
Стивен Элоп работал в Microsoft, когда его пригласили в Nokia. Там он всех настроил под себя, Йорма Оллила верил ему. Nokia приняла Windows Phone в качестве основной ОС для своих смартфонов.
В февраля 2011 года Элоп разослал всем сотрудникам Nokia письмо, где он описывал "убыточное положение" Nokia. Он сравнивал компанию с "горящей платформой посреди ледяного океана". Он спрашивал, что делать Nokia: остаться с Symbian и MeeGo, то есть на горящей платформе, и погибнуть, либо выбрать "путь истины", то есть Windows Phone, "прыгнув в ледяную воду и получить хоть какой-то шанс на спасение". Конечно, всё это ирония. Никакого "убыточного" положения в Nokia, конечно же, не было. Надо было развивать MeeGo. Но Nokia бросила проект, уйдя на Windows Phone. Начали выходить цветные Lumia, закрываться заводы в Европе и началось порабощение Nokia. К 2014 году компания уже была еле живая. Стивен Элоп просто погубил огромную корпорацию. Его открытые высказывания по поводу убыточности Nokia сильно ранили душу работникам компании. Они бежали оттуда. Вот теперь-то Nokia была и в правду похожа на "горящую платформу посреди океана". Только теперь горел и океан...
Foxconn и HMD Global
Nokia полностью умерла в июле 2014 года, когда Microsoft отказалась от выпуска продуктов под этим именем.
В 2016 году Microsoft, выжав из Nokia все патенты, продала бренд FIH Mobile, подразделению Foxconn, и новорожденной HMD Global. Nokia предоставила права на выпуск продуктов под своим брендом и патенты, а также вошла в состав директоров. Вот только настоящей Nokia уже не будет никогда. Она умерла из-за одного американца, поменявшего историю навсегда...
Итог
Nokia, будучи огромной корпорацией с огромными ресурсами и влиянием, смогла так глубо погибнуть из-за американца Стивена Элопа. Как так? Nokia виновата в этом сама, хоть тут и много факторов сыграло явно не ей на руку.
Как вам первая БЛОГSTORY? Подписывайтесь, ставьте лайки и пишите, стоит ли продолжать рубрику или нет. До скорой встречи!