Snowflakes! "Снежинки", то есть неженки согласно американскому слэнгу. Это слово я встречал во многих комментариях под видеороликами с новой рекламой Айпада. При этом в рекламе нет ни одного человека. Кого же так пренебрежительно упрекают в излишней ранимости. Меня! Не только меня, конечно, но в том числе.
Итак, обо всем по порядку.
Эппл выпустила новую рекламу Айпада. Самую что ни на есть официальную, она до сих пор не убрана с официального канала компании, несмотря на их извинения, что наводит на мысли, но об этом позже... Этот ролик можно найти в youtube по запросу crush apple ipad.
Проведем краткую инвентаризацию, что там есть, точнее, было.
Музыкальные инструменты, такие как пианино, гитара и труба, целая барабанная установка, метроном; винтажная аудио и видеотехника, в том числе студийная профессиональная; бюст (скульптура), игровой автомат; краски, глобус, доска с формулами, прочие школьные принадлежности и т.д.
Всё в идеальном состоянии, играет музыкальная пластинка.
И на эту красоту опускается огромный гидравлический пресс. Нещадно бессмысленно раздавливает всё в лепешку, затем поднимается, а там айпад.
Идея очевидно в том, что этот девайс (якобы) вбирает в себя всю суть этих вещей.
Далее последовала критика в адрес компании в неуважении к творчеству в целом, к инструментам для его создания, к труду деятелей искусства.
После критики очень быстро были принесены извинения от компании, в которые я не верю.
Я вообще не верю в искренность извинений, которые идут:
а) не от людей, а от организаций, тем более коммерческих;
б) под давлением других, а не по велению души;
в) практически сразу, без времени на сомнения и осмысление.
Ну а тут, как я написал выше, даже ролик не сняли с канала на youtube...
Всё это наводит на мысль, что такой ход событий был срежиссирован заранее. Что негативное внимание - это тоже внимание, а бизнесу для роста продаж большего и не нужно. Ничего личного, просто бизнес.
Но меня больше заинтересовало другое. Реакция комментаторов, в первую очередь англоязычных, в комментариях на новостных сайтах и различных youtube-каналах. Там можно обнаружить практически полное единодушие людей и солидарность с компанией. Они ничего плохого в этом ролике не видят, "это просто реклама". А тех, кому она не нравится, называют неженками и сетуют на то, что люди стали чересчур ранимы "в наши дни".
Нет-нет, эти граждане ошибаются. И моя позиция иная. А ситуация ровно противоположная. Как раз способность увидеть в этом варварском крушении прекрасных вещей являет собой признак здравого смысла и чувство вкуса.
А если человек не видит ничего плохого в том, что вместо изящных искусно сделанных предметов ему подсовывают кусок пластиковой штучки-дрючки (как равную им замену), то он как раз и есть характерный представитель людей "нашего времени".
Замечательные предметы, которые были молча раздавлены холодной бездушной машиной, создавались столетиями, совершенствовались бессонными ночами. Их использовали выдающиеся и великие люди для создания прекрасного. Они эстетичны внешне, продуманы по своему внутреннему устройству. Наполнены историей и смыслами, принесли огромную пользу человечеству.
Я рад быть в числе нежных "снежинок", которые еще не утратили чувство прекрасного, способны увидеть его и определить, что ценно, а что нет.