Аналитик Apple Минг-Чи Куо утверждает, что Apple приостанавливает производство гарнитуры для пространственных вычислений из-за низкого спроса; Vision Pro была запущена в США в этом году.
Apple сократила производство Vision Pro из-за низкого спроса на гарнитуру смешанной реальности стоимостью 3500 долларов, сообщил Минг-Чи Куо, аналитик Apple из TF International Securities.
Apple сократила поставки до 400 000-500 000 устройств в год, несмотря на “рыночные ожидания”, что продажи составят от 700 000 до 800 000 устройств, сказал Куо в сообщении в блоге в среду.
Apple сократила заказы в преддверии запланированного международного запуска устройства, сказал Куо,
Ранее Куо утверждал, что из-за резкого падения спроса в США по предварительным заказам до февральского запуска было продано от 160 000 до 180 000 устройств для пространственных вычислений. Но продажи быстро замедлились после этого всплеска интереса, и Apple теперь придерживается “консервативного взгляда” на спрос за пределами США, сказал Куо на этой неделе. (Марк Гурман из Bloomberg сообщил на этой неделе, что спрос на демонстрационные версии Vision Pro в магазинах Apple также значительно снизился по мере снижения интереса.)
Теперь Apple ожидает, что поставки Vision Pro в 2025 году будут сокращаться в годовом исчислении, сказал Куо, что побудило Apple пересмотреть и скорректировать свои планы по выпуску второго Vision Pro в 2025 году.
Apple может пролить больше света на ситуацию, когда опубликует финансовые результаты за второй квартал в следующий четверг.
Прогнозы относительно продаж Vision Pro в целом существенно различаются и трудно прийти к единому мнению относительно ожиданий рынка. Согласно отчету Ars Technica за июнь 2023 года, Wedbush Securities прогнозирует около 150 000 устройств в первый год продаж; Morgan Stanley ожидал продажи на уровне около 850 000; а Goldman Sachs прогнозировал продажи на уровне 5 миллионов.
Ходили слухи, что Apple изначально надеялась продать 1 миллион устройств в первый год продажи, согласно отчету Financial Times в 2023 году. Позже эти ожидания были пересмотрены в сторону понижения из-за производственных проблем.
Аналитики Morgan Stanley прогнозировали в январе, что Apple поставит от 300 000 до 400 000 гарнитур в 2024 году, согласно отчету CNBC, в то время как аналитик Wedbush назвал цифру в 600 000 устройств за год, согласно Business Insider.
Сам Куо прогнозирует продажи около 500 000 устройств в 2024 году, согласно январскому сообщению в блоге.
Кажется очевидным, что Vision Pro составит относительно небольшую часть от общего объема рынка устройств AR / VR, который остается нишевой категорией продуктов.
Хотя устройство первого поколения является мощным и впечатляющим, сказал Рамон Лам, директор по исследованиям отдела устройств и дисплеев IDC, потребителям все еще необходимо убедиться в его ценности и полезности.
“Как мультимедийное устройство, оно сильно уступает телевизорам с большим экраном и компьютерам потребителей”, - сказал он. Что касается устройства для повышения производительности на рабочем месте, добавил он, “еще предстоит выяснить, как именно оно повышает эффективность и продуктивность в целом.
“Вдобавок ко всему, цена, скорее всего, вызывает недовольство у многих людей”, - сказал Лам.
Ожидается, что более широкий рынок устройств AR / VR вернется к росту в 2024 году, увеличившись на 44% по сравнению с предыдущим годом до 9,7 млн устройств, согласно данным IDC. Это произошло после тяжелого 2023 года, когда продажи гарнитур упали на 23,5%.
Между тем в этом месяце Apple рекламировала корпоративный потенциал Vision Pro.
“У компаний есть огромная возможность переосмыслить возможности использования Apple Vision Pro в работе”, - заявила в сообщении в блоге Сьюзан Прескотт, вице-президент Apple по связям с разработчиками во всем мире и корпоративному маркетингу, указав на приложения VisionOS от таких компаний, как SAP, Lowe's, Porsche и других.
