Юрий Нестеренко: “Технологический суверенитет в Российском ПиАре уже наступил”

После эпохи ренессанса Российского Пиара в 2010-2020 наступил 2022 год, который кардинально изменил правила игры рынка PR и Маркетинга, рассказывает эксперт Медиахолдинга “ТЕХНОСУВЕРЕН”

Давайте вместе с ключевыми игроками коммуникационного рынка решим оценим изменения, пользу и вред от новой действительности.

Начнем с начала — основные бюджеты на рекламу, маркетинг и PR до 2022 шли от крупных зарубежных компаний, которые задавали правила игры небольшим по сравнению с ними Российским брендам. Pepsi и Coca-Cola, Mercedes и Volvo, Zara и Prado выстреливали рекламными креативами формируя повестку.

Укреплялись тренды на ESG, поддержка нетрадиционных взглядов и ценностей.

«Вспоминаю как мне отказали в подаче на премию по антикризисному PR кейс клиента, которой подвергся репутационных атаке от ЛГБТ-сообщества и поддерживающих их СМИ формата Медузы, Дождя».

И конечно, реклама в Google, YouTube, FB и Инстаграм (запрещенные на территории РФ). Основные PR бюджеты уходили именно на эти платформы.

24 февраля 2022, был нужен Российскому PR. Произошло обнуление, перераспределение рынка и соответственно бюджетов. Западные компании ушли и в начале особенный ущерб это нанесло ТВ каналам и Радио. Плюс сервисы и платформы зарубежных компаний закрывали личные кабинеты и не продлевали подписки. Системы аналитики, инструменты дизайна, постинга, программные обеспечения — в один момент стали недоступны. Но то что не может нас убить, делает нас сильнее. После первого шока были сделаны выводы — рассчитывать можно только на себя, а лучшие друзья и партнеры за один день могут сделать вас врагами.

Сейчас на рынке PR опять наступило время рассвета. Место ушедших по разным причинам агентств заняли другие. Основные бюджеты на PR идут от около государственных компаний. Но и новые игроки стремительно врываются на Российский рынок. Стартапы, крупный бизнес и МСП понимают зачем им пиар.

Телеграм, Тенчат и ВК стали полноценной заменой ушедших социальных сетей.

Также отчетлива видна тенденция входа на рынок игроков из дружественных стран. Китайские автомобильные концерны и Турецкие бренды одежды врываются на рынок с желанием заявить о себе с помощью пиара.

Еще одной классной тенденцией стало появление разнообразных программ для специалистов по связям с общественностью. Государственные и коммерческие, долгосрочные и недельные на любой выбор и вкус.

Все это показывает, что технологический суверенитет в Российском PR уже наступил и все от этого только выигрывают.

]]>