Когда речь заходит о найме маркетолога, то почти всегда в вакансии требуют опыт работы в той отрасли, в которой компания ищет себе сотрудника. Все это делают на автомате, как будто принимая данный пункт вакансии за аксиому. А так ли это важно и вообще, не навредит ли это бизнесу?
Разумеется, наличие у маркетолога понимания, какие сферы ему более интересны и где он себя чувствует увереннее с точки зрения понимания продукта, аудитории и работы с инструментами - это важно, однако между “ТОП-1 маркетолог в сфере кремов для рук” и “Большой опыт в работе с мягкими нишами” огроооомная пропасть.
Первый вариант - (уж простите) на 99,9999% пованивает инфоцыганщиной. Когда маркетолог или агентство имеет 1-2 кейса в каком-то узком направлении, а потом пытается паразитировать на полученном опыте, то это превращается в накладывание шаблона на каждый попадающий под руку проект. То есть, наш чудо-Ванька маркетолог взял набор типовых решений из одного проекта, где может быть успешно (а может быть и нет) применил их и теперь позиционирует себя как гуру вашей отрасли. Сработает ли такая же схема в вашем бизнесе? Конечно нет. Вы не близнецы с конкурентами, а значит клиенты видят вас иначе, а это значит, что маркетинг будет отличаться. Но чудо-Ванька имеет другое мнение))
Второй вариант - это про наработанный опыт у маркетолога. Он поработал в разных сферах и осознает, что, например, сфера лайфстайла ему наиболее удобна и он наиболее эффективен в проектах связанных с одеждой, косметикой, фэшн медиа.
Такой маркетолог заявляет о том, что он хорош в определенной сфере, а не в конкретной узкой отрасли. Он - профессионал, а не цыган. Не путать!
Так что, когда вы делаете какие-то особенные кресла-качалки и ищите маркетолога с опытом от 3-х лет в продвижении кресел-качалок, то лучше качнитесь на своем кресле и подумайте дважды о составлении вакансии)
А вообще, образованный и опытный специалист уверенно зайдет как на производство хим.веществ, так и в салон красоты. В маркетинге важна база. Если она у человека есть, то он прекрасно разберется с деталями. Если же все, что есть это немного деталей из отрасли, но без базы, то каким бы не был его предыдущий опыт - провал не заставит себя долго ждать.