Мощный корпоративный бренд - это не просто логотип или название, это целая история, эмоции, идентичность. Бренд помогает компании выделиться на рынке, привлечь внимание потенциальных клиентов и создать долгосрочные отношения с ними. Благодаря брендингу компания может укрепить свою позицию на рынке, стать более узнаваемой и доверенной.
К примеру, Apple, Nike, Coca-Cola - эти компании не просто производят товары или услуги, они создают целые мировоззрения и стиль жизни. Их бренды сильны, узнаваемы и пользуются большой популярностью. Именно благодаря правильному брендингу они добились такого успеха.
Давайте рассмотрим, каким образом компании из нашего сегодняшнего ТОПа создали и поддерживают свои успешные бренды, и какие уроки можно извлечь из их опыта.
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
Apple: магия надкусанного яблока
Как гласит легенда, Стив Джобс придумал название компании "Яблоко", потому что до основания компании он работал на яблочной ферме, которая была известна как место, объединявшее хиппи-коммуну. Более того, выбрав название "Apple", компания могла бы быть расположена в самом начале телефонного справочника. Отличный ход, не так ли?
Apple смогли создать не просто гаджеты, а действительно культовые предметы, символы принадлежности к “элитному клубу любителей технологий”. Как бы это громко и пафосно ни звучало, бренд стал неотъемлемой частью жизни многих, определяя их стиль и статус.
Одним из ключевых элементов успеха Apple является способность вызывать у потребителей эмоцию удовольствия. Каждое устройство становится не просто технологическим продуктом, а объектом вожделения и поднятия настроения.
Секрет в том, что компания активно взаимодействуют с аудиторией, создавая уникальное окружение и убеждая людей, что быть частью этой культуры — именно то, что им нужно для самовыражения. Современные потребители не только хотят быть в тренде, но и стремятся к тому, чтобы их выбор был узнаваемым и модным. Apple идеально понимает эту психологию и создает продукцию, соответствующую трендам и образу жизни потребителей. Именно поэтому брендинг Apple так гениален.
Их успех основан на умении угодить покупателям и стать неотъемлемой частью их образа жизни, предоставить им возможность быть частью чего-то большего.
LEGO: не просто игрушки
LEGO – это не просто бренд игрушек, это целая история, в которой переплетаются творчество, семейные ценности и инновации.
Вся история началась много лет назад, в далеком 1916 году в Дании, когда Оле Кирк Кристиансен открыл свою столярную мастерскую и сделал для своего сына обычную деревянную игрушку. Но путь к успеху был долгим: и кризисы, и постоянные изменения, и поиски своего пути. Однако всё изменилось в 1934 году, когда уже появился официальный LEGO, ориентированный на семейные ценности и креативное развитие детей. Название бренда «Lego» — это сокращенная фраза leg godt — «играй хорошо» на датском языке.
LEGO всегда ставила перед собой высокие стандарты качества и оригинальности. Они стремились не просто создавать игрушки, а приносить радость, вдохновлять и развивать детей через творчество. Именно благодаря этой философии LEGO стала любимой компанией среди миллионов детей по всему миру.
Но и сейчас LEGO не стоит на месте. Компания активно использует современные коммуникационные каналы, создавая увлекательный видеоконтент и даже уникальные тематические парки, чтобы погрузить своих поклонников в мир своих конструкторов. Этот комплексный подход к продвижению сделал LEGO не просто известным, но и популярным брендом, который привлекает как детей, так и взрослых.
LEGO – это не просто игрушки, это идеи, вдохновение и семейные ценности, которые объединяют поколения и оставляют яркие воспоминания в сердцах миллионов людей. Бренд, который продолжает вдохновлять, развивать и радовать своих поклонников со дня своего возникновения и до сегодняшних дней.
Starbucks: от кофейной лавки до мирового бренда
История Starbucks началась с открытия первой кофейной лавки 30 марта 1971 года. Здесь продавали качественный зерновой кофе с особым обжариванием. За 9 месяцев компания сделала оборот 46 000 долларов, но прибыли не было из-за расходов на аренду, налоги и закупку товара. В середине 80-х Говард Шульц стал начальником отдела маркетинга, и поделился идеей переформатирования магазинов в сеть кофеен, которую он привез из Испании. Не обошлось без трудностей, но к настоящему времени Starbucks стал глобальным брендом в 75 странах.
Успех Starbucks во многом зависит от грамотного брендинга. Важные аспекты, которые делают Starbucks уникальным - это персонализация, внимательный выбор помещений, дружелюбные бариста, комфорт и забота о посетителях, проявляющаяся в мелочах. Например, фирменное кольцо на стакане, удобное для того, чтобы носить в руке горячий напиток и не обжигаться.
Отдельное внимание компания уделяет социальным инициативам. В 2018 году Starbucks обещала трудоустроить 10 000 беженцев за четыре года, а также приняла на работу людей с ограниченными возможностями. Бренд заботится и о своих сотрудниках, улучшая условия их труда, повышая зарплаты и расширяя медицинскую страховку. Все это создает атмосферу доброжелательности и поднимает эмоциональный фон, ценность которых ценят посетители.
Интересный факт: название Starbucks никак не связано со звездами или долларами. Один из основателей компании, вдохновленный романом «Моби Дик», предложил название в честь героя книги - Старбека, проведя маленькое исследование и узнав, что названия, начинающиеся с «ст», лучше запоминаются.
Компания, начавшая с маленькой лавки, стала мировым лидером, предлагая не только кофе, но и уникальный опыт посещения.
Zara: уникальные ходы бренда
История Zara насыщена ключевыми моментами, которые сделали компанию одним из ведущих мировых производителей модной одежды. Zara была учреждена Амансио Ортегой в 1975 году. Первый магазин открылся в небольшом городе Галисия в Испании. Изначально бренд именовали "Зорба" в честь знаменитого фильма 1964 года "Грек Зорба". Однако, узнав, что в нескольких кварталах города уже существует бар с аналогичным названием, основатель магазина решил переставить буквы и выбрать более узнаваемое название "Zara".
Бренд отличается несколькими принципами, которые делают его популярным среди миллионов покупателей по всему миру.
- Быстрое обновление коллекций - один из стержней стратегии Zara. Компания всегда на пике моды, регулярно представляя новые вещи, которые следуют актуальным трендам.
- Креативность - второй ключевой элемент в успехе Zara. Бренд собрал команду талантливых специалистов, чье вдохновение и оригинальные идеи помогают создавать стильные, привлекательные вещи.
- Зара придерживается политики доступных цен, несмотря на свою известность. Это обеспечивает бренду постоянный спрос и лояльность.
- Качество продукции и оперативная замена товаров - еще один важный фактор успеха Zara. Надежность и высокие стандарты качества товаров, в сочетании с оперативной заменой неактуальных моделей, повышают доверие потребителей.
Оригинальный и необычный подход к маркетингу - еще одна важная характеристика компании. Отсутствие традиционной рекламы и акцент на онлайн-продвижении – действительно необычный ход. Ведь чтобы ознакомиться с новинками, нужно зайти на сайт или посетить офлайн магазин.
Важным шагом для Zara стало представление нового логотипа, который выделяется на фоне других брендов и идет вразрез с актуальными трендами. Использование шрифтов с засечками (которые сейчас почти никто не использует в брендинге) и переплетающихся букв подчеркивает стремление компании к уникальности и роскоши наравне с культовыми домами моды.
IKEA: стратегия “покажи товар лицом”
История бренда IKEA укоренена в истории ее основателя Ингвара Кампрада, чей бизнес опыт начался еще в семнадцатилетнем возрасте. В 1943 году он торговал часами, ручками, чулками, кошельками и другими товарами, отправляя их по почте и придерживаясь принципа доступных цен. Через пять лет в ассортимент компании вошла мебель, а в 1951 году появился легендарный каталог IKEA.
Спустя два года появился и первый магазин IKEA. Кстати, Название "Ikea" является акронимом и представляет собой расшифровку фразы "Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd". Это сочетание обозначает имя и фамилию основателя компании и название фермы Эльмтарюд, расположенной в окрестностях городка Агуннарюд, где родился сам Ингвар Кампрад.
Открытие магазина стало необходимостью, так как на рынке появлялись новые конкуренты, и компания больше не могла полагаться только на низкие цены.
Именно тогда Ингвар Кампрад предложил и воплотил новую концепцию - "покажи товар лицом". Клиенты теперь могли не только видеть мебель, но и оценить ее качество, убедиться в надежности продукта, что привело к взрывному росту компании.
Успех компании IKEA – это как сложный пазл, где каждая деталь имеет значение. Грамотное позиционирование, последовательная работа с брендом, инновационные технологии, доступная стоимость, общественные инициативы, включая заботу об экологии и защиту детей - все это смогло создать образ успешной компании, которую мы знаем сегодня.
Помните, брендинг играет решающую роль в успехе любого бизнеса, обеспечивая конкурентное преимущество, позволяя выйти на мировые рынки, расширить линейку продукции и завоевать лояльную аудиторию.
История бренда и эмоциональная связь с потребителями могут стать ключом к выбору именно вашего продукта или услуги, особенно в эпоху перенасыщения. Вкладывайте ресурсы в развитие своего бренда!
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно