Эйва Макс (Ava Max) в 2020 году выпустила трек «Kings & Queens», которому рукоплескали, кажется, все. Я услышала его случайно, и он показался мне до боли знакомым. Крутила его в голове до тех пор пока не осознала, что именно он мне напоминает. Ну, вы знаете это чувство, когда “не смотри в Гугл, я сейчас сам скажу, это.. это же Bon Jovi — «You Give Love a Bad Name»!”
Честно потратив полчаса в поисках хотя бы намеков на возбуждение кейсов по плагиату, я ничего не нашла, кроме разного рода мэшапов. Видимо, Джон Бон Джови изолируется в глухой деревне с полным отсутствием средств связи и просто не успел сходить в суд.
Я помню, сколько хейта в свое время получила израильтянка Нетта Барзилай за песню “Toy”, c которой она победила на Евровидении 2018, после обвинения Universal в плагиате. Уважаемые представители лейбла решили, что ее припевный риф очень уж похож на «Seven Nation Army» от The White Stripes. На мой взгляд, эта претензия примерно такого же масштаба как обвинения Робина Тика и Уильяма Фарелла в том, что их «Blurred Lines» повторяют вайб (вайб!) песни Марвина Гея, что не давало покоя его детям.
К слову, Джека Уайта вписали в соавторы песни «Toy», а Тика и Фарелла признали виновными, заставив выплатить 7,3 миллионов долларов наследникам Марвина Гея, но это уже совсем другая история.
В моей альма-матер (я бакалавр музыкального бизнеса) эти кейсы были бы прелюдией к огромному майнору по копирайту, однако сегодня речь пойдет не о правах (хотя тема, конечно, важная), а об эффекте повторения.
Я столкнулась с эффектом повторения, когда обнаружила, что определенные мелодии вызывают у меня положительные эмоции. Это не те мелодии, которые я сама люблю. И не те, что напоминают об отдыхе на пляже. Я имею в виду те мотивы, которые остались в моей памяти из прошлого опыта, будучи буквально навязанными мне. В детстве в моем окружении часто звучала музыка, которую выбирали мой отец, создатели фильмов, саундтреки к которым врезались в подкорку подсознания, или хозяева расположенного поблизости кафе. Смешно, но песня группы Verve "The Bittersweet Symphony", которая в списке самых абсурдных кейсов плагиата стоит под номером один, попала в мой плейлист из рекламы Мегафона лет 15 назад. Сегодня, как только я слышу одну из таких мелодий, меня охватывает странное ощущение счастья, хотя в прошлом я их не любила. Это озадачивало меня до тех пор, пока я не прочла книгу «Поток» известного психолога Михая Чиксентмихайи.
Михай Чиксентмихайи — американский психолог венгерского происхождения, профессор психологии, бывший декан факультета чикагского университета, известный своими исследованиями тем счастья, креативности, субъективного благополучия, однако более всего известен благодаря своей идее «потока» — потокового состояния, изучаемого им в течение нескольких десятилетий. Он разъясняет, что музыка доставляет человеку удовольствие потому, что наш мозг при ее звучании старается предугадать, что произойдет дальше. Каждое свершившееся наше предсказание стимулирует выработку дофамина. Относительно незнакомой музыки мы не можем делать удачных предположений, поэтому ее прослушивание не создает дофамина. Когда музыка вам слишком знакома, дофамин тоже не синтезируется. Это происходит оттого, что мозг предсказывает следующее событие слишком легко. Для того чтобы вы получали от музыки удовольствие, она должна находиться где-то посередине между новой и привычной.
Музыка, от которой вы получаете удовольствие сегодня, с течением времени перестанет оказывать такое действие, поскольку вы к ней привыкнете. С другой стороны, та музыка, которая не очень нравится сегодня, в будущем вполне сможет приносить радость. Если вы хотите испытывать от музыки положительные эмоции, надо сегодня слушать незнакомые мелодии, чтобы через некоторое время они попали в категорию тех, которые сочетают в себе новизну и привычность.
Иногда мы говорим о «хорошей и плохой музыке», как будто бы эти качества присущи ей самой. При этом мы забываем о мощном воздействии, которое оказывают на ее восприятие сформировавшиеся у нас нейронные цепочки и пути. Чувство удовольствия, которое вы получаете от окружающих вещей, определяется теми нейронными цепями, которые возникают без вашего ведома.
Естественно предположить, что то, что нам нравится, — это хорошо, а то, что не нравится, — не очень. Однако можно научиться влиять на свои нейронные цепочки так, чтобы расширить пределы хорошего.
Оммажи Эйвы Макс (не могу назвать их каверами) успешны отчасти из-за того, что все это вы уже слышали. Ну кто в детстве не слушал группу «Aqua» или не подпевал Сюзан Веге (речь идет о треках "Not Your Barbie Girl" и фитом с Дэвидом Геттой "Let it be me", соответственно). Народная любовь к этим синглам обусловлена, в том числе, эффектом повторения.
Вот причина, по которой хороший сонграйтер должен обладать мощным культурным бэкграундом, иными словами, прослушать реально много музыки — таким образом вы собственноручно повышаете свои шансы на успех. В качестве эксперимента, можете пойти дальше и изучить детские музыкальные предпочтения своей ЦА (я больше чем уверена, что есть целая группа социологов, которая этим занимается).
То, что многие называют удачей, — является совокупностью факторов, в числе которых научный подход, здравый смысл и working your ass off (работать, пока жопа не отвалится). Книгу про поток, кстати, рекомендую прочитать. Вы получите ее в подарок от меня, пройдя опрос.
Теперь вы знаете, что нужно делать, чтобы привлечь удачу и стать успешным за пять минут 😉
Подписывайтесь на лучший телеграмм-канал о сонграйтинге, чтобы научиться писать классные песни.