В мире маркетинга все чаще прибегают к использованию запахов для создания уникального пространства.
Аромамаркетинг не просто помогает выделить бренд, но и может стратегически направлять потоки посетителей в магазинах и торговых центрах, улучшая восприятие пространства и повышая общую удовлетворенность клиентов.
Создание "ароматной карты" или аромазонирование пространства становится важным инструментом в арсенале ритейлеров. Давайте разберемся, как это работает.
Зачем нужна "ароматная карта"?
"Ароматная карта" — это продуманное распределение ароматов по различным зонам магазина или торгового центра. Этот метод позволяет не только создать приятную атмосферу, но и направлять посетителей к определенным товарам или зонам распродаж, а также удерживать их в пространстве дольше.
Как запахи влияют на покупателей?
Различные исследования показывают, что определенные ароматы могут вызывать у людей определенные эмоции и поведение. Например, свежий аромат цитруса может энергизировать покупателей и повысить их настроение, что способствует более активным покупкам.
В то время как более теплые, уютные ароматы, такие как ваниль или корица, могут заставить посетителей замедлиться и провести в магазине больше времени, тщательно выбирая товары.
Оптимизация ароматического оформления различных отделов магазина
Фруктовый отдел: запах манго и тропических фруктов
Фруктовые отделы часто используют ароматы манго или других тропических фруктов для создания ощущения свежести и зрелости продуктов.
Эти яркие, сладкие ароматы могут стимулировать аппетит и вызвать ассоциации с экзотическими и здоровыми продуктами. Запахи манго и тропических фруктов делают пространство привлекательным и могут привлечь покупателей, желающих попробовать что-то новое и свежее.
Отдел сладостей: сладкие ароматы, шоколад, баббл гам
Отдел сладостей идеально подходит для использования ароматов шоколада и других сладких запахов, таких как баббл гам.
Эти ароматы могут вызывать ностальгию и уют, напоминая о детских лакомствах и праздничных угощениях. Запах шоколада особенно эффективен в стимулировании желания купить что-то сладкое, так как он ассоциируется с удовольствием и вознаграждением.
Отдел чая и кофе: аромат кофе и чая
Аромат кофе в отделе чая и кофе используется для создания ощущения бодрости и тепла. Кофейный аромат узнаваем и часто ассоциируется с расслаблением или энергетическим бодрствованием.
Ароматы чая могут варьироваться от тонких и успокаивающих до более насыщенных и экзотических, что помогает подчеркнуть разнообразие и качество предлагаемых продуктов.
Отдел выпечки: кондитерский аромат выпечки
Использование ароматов свежей выпечки в соответствующем отделе вызывает сильные ассоциации с домашним уютом и свежестью продуктов.
Эти запахи способствуют увеличению продаж, так как практически невозможно устоять перед ароматом свежего хлеба или пирога. Ароматы выпечки могут также заставить покупателей ощутить голод, что способствует импульсивным покупкам.
Отдел товаров для дома: свежие ароматы, цитрусовые
В отделе товаров для дома часто используются свежие, чистые ароматы, а также цитрусовые, для создания ассоциаций с чистотой и свежестью.
Эти ароматы могут помочь подчеркнуть эффективность уборочных средств или воздействие ароматизаторов воздуха. Свежие запахи приятно воспринимаются и могут вызывать желание создать подобную атмосферу у себя дома.
Для создания идеальной ароматной карты для вашего бизнеса лучше всего обратиться к профессиональным аромамаркетологам.
Они проведут комплексный анализ вашей целевой аудитории и особенностей помещения, чтобы предложить наилучшие ароматические решения индивиудально для Вашего бизнеса.