Южноуральские эксперты рассказали, как изменился бренд региона

Сегодня с столице Южного Урала стартует масштабный фестиваль-форум «Российская креативная неделя – Урал». Такое мероприятие в УрФО проходит впервые.

Южный Урал соберёт представителей креативной индустрии со всей страны, которые попытаются выработать понимание того, какая она, Челябинская область, удалось ли ей выработать собственный и уникальный бренд.

Своим мнением о том, как поменялось восприятие Южного Урала за последние несколько лет поделились члены «Экспертного клуба Челябинской области».

Для начала нужно отметить, что для создания бренда региона не нужно делать что-то специально. В этом случае бренд и его восприятие получаются искусственными и неестественными. Лучше идти по более органичному пути и поддерживать то, что уже есть.

«И эта помощь не обязательно выражается в деньгах, гораздо важнее просто рассказывать об идеях, стартапах, командах и их достижениях», – отмечает Екатерина Чащина, директор по развитию российского фотобанка «PressFoto».

И в этом смысле, Челябинская область сделала большой шаг вперёд, сумев во многом преодолеть стереотипы о самой себе и сделать акцент на других ярких точках, например, на природе.

На Южном Урале активно развивается туристическая отрасль, правительство региона предпринимает меры по её поддержке и как результат, всё больше и больше людей ассоциируют регион именно с его природными богатствами.

«Сюда просто нужно приехать, несмотря на многолетние стереотипы, и встретиться с природой. Поэтому нам не нужен ребрендинг, нам нужно дальнейшее развитие и улучшение сервиса до высшего стандарта», – подчёркивает Евгений Тимофеев, директор фонда «МОСТ».

Также можно отметить, что регион становится одной из знаковых площадок проведения различных всероссийских и даже международных мероприятий, в ходе которых аккумулируются идеи и инновационные решения.

Здесь можно выделить проведённый в прошлом году «Русский экономический форум» и нынешний фестиваль-форум, к которым приковано пристальное внимание. В первую очередь его можно объяснить тем, что Челябинской области есть чем поделиться, в регионе есть наработанные практики которые можно и, может быть даже нужно, тиражировать на всю страну.

«Речь идет о создании креативных пространств, а также о внедрении в области налоговых преференций субъектам креативного бизнеса», – замечает Евгений Савченко, член Общественной палаты Челябинской области.