⌛ Время прочтения: 5-6 минут.
16 апреля Яндекс запустил новый сервис Нейро, который вобрал в себя возможности получения максимально полезного и качественного ответа на запрос пользователя. Ответ представляет собой выборку контента из максимально релевантных документов, находящихся в индексе, при этом он подкреплен ссылками на данные сайты, чтобы пользователь при желании мог перейти на них и изучить тему более глубоко.
Принципы работы сервиса Нейро
Если кратко, то работа сервиса строится следующим образом:
Нейро обрабатывает вопрос пользователя, полученный на вход, вопрос преобразуется в поисковый запрос, и далее формируется выборка сайтов с наиболее релевантным контентом.
Из этой выборки формируется группа из нескольких сайтов с наиболее полезной информацией, из которой Нейро строит ответ, подкрепленный ссылками на проанализированные страницы.
Стоит также отметить следующие ключевые моменты:
- Модель работает только с источниками (сайтами).
- Исходя из пункта выше, модель делает выводы исключительно из информации, взятой со страниц сайта. Самостоятельная генерация фактов исключена.
Каждая часть сформированного ответа подтверждается ссылкой на источник, откуда она была взята.
Как Нейро может повлиять на SEO
Многие специалисты по продвижению сайтов уже начинают опасаться, что новый формат поиска в виде Нейро может ударить по органическому трафику на продвигаемые сайты. Но стоит рассмотреть вопрос влияния сервиса Нейро на продвижение сайтов с обеих сторон.
Минусы и риски
Безусловно, возникает риск просадки трафика из-за того, что Нейро предоставит человеку более расширенную информацию, чем GPT или быстрые ответы, из-за чего он может сразу закрыть свою потребность в поиске, получив развернутый ответ, и не переходить на сайты.
Вдобавок к этому, несмотря на то, что Нейро будет обрабатывать для ответа сайты из поиска, алгоритм попадания этого самого сайта в обработчик может быть неочевиден, а точнее, какие именно факторы будут учитываться сильнее (неизвестно, будут ли все сайты из ТОП-10 попадать туда, или часть будет браться с более дальних страниц выдачи). Иначе говоря, пути нейросети неисповедимы.
А что из вероятных плюсов
С другой стороны, далеко не все так плохо. Ведь основная цель сервиса - выдавать пользователям максимально подходящий и полезный ответ. И здесь может быть сделан упор в сторону экспертности и значимости контента, когда приоритет будет отдан не страницам, где стараются включить максимум ключевых и тематических фраз и слов в нужных количествах, а на те, которые максимально соответствуют интенту пользователя.
Все потому что нейронные сети вследствие своих возможностей могут более точно понять, что скрывается за поисковым намерением человека, и дать ему действительно тот ответ, который он ищет.
Нейро также сможет нивелировать вопрос кликабельности на выдаче: если документ не имел хороший CTR из-за плохо проработанного сниппета или по каким-либо еще причинам, он сможет добрать трафик из сгенерированного ответа при переходах на пользователей на него (как бы это ни парадоксально звучало, в таком случае здесь можно получить рост по переходам).
Вдобавок к этому, Нейро (по крайней мере в обозримом будущем) никак не повлияет на коммерческую выдачу. Его основная задача - давать ответы на информационные запросы пользователей. Тем самым, риск снижения коммерческого трафика отсутствует.
Первые анализы
Некоторые специалисты уже провели первые тесты и выявили некоторые закономерности:
- На вход, в основном, попадают страницы из ТОП-10.
- Источники не будут отсортированы также, как в поиске. Другими словами, текст страницы с 9 места в поиске может быть выведен первым в ответе.
- Сам ответ формируется лишь из нескольких источников, несмотря на то, что выборка может быть намного больше.
- Как упоминалось ранее, сервис сам не создает фактов и не придумывает их: он сводит всю полученную из страниц информацию в единый ответ.
Вывод
Основная суть: если статья уже в ТОП-10 и ее контент максимально релевантен и полезен - шансы попасть в Нейро высокие. Однако, неизвестно, снизится ли количество переходов на страницы, так как Нейро может давать более развернутый ответ на основании анализа, тем самым, сразу закрывая запрос пользователя.
Но есть также и вероятность того, что пользователь не получит максимально развернутый ответ и перейдет по ссылкам в Нейро на сайты, либо пойдет в выдачу. Также, далеко не все пользователи доверяют ИИ, и для большинства пока что сервис неизвестен.
Опять же, на коммерческую выдачу Нейро никак не повлияет, так как он заточен под информационные запросы.
Стоит просто работать над контентом, как и с точки SEO-поля (гибридное содержание, необходимые ключевые и тематические слова, шаблон страницы, содержащий все необходимые контентные блоки и т.д.), так и безусловно со стороны компетентности, экспертности и пользы подаваемой информации в статье. Это позволит максимально минимизировать риски просадки органического инфо-трафика.
Ведь конечная цель работы поисковых систем и SEO-оптимизации - отдавать пользователям наиболее качественные ответы на их запросы.
P.S. Закрытие страницы от Нейро
Специалисты Яндекса также предоставили информацию для вебмастеров и владельцев сайтов, кто не хочет, чтобы веб-страница участвовала в качестве источника ответов.
Для этого надо прописать в файле robots.txt для YandexAdditional директиву Disallow: /
Буду рад получить от вас лайк и подписку. Заранее спасибо!
Автор: Багликов Михаил, SEO-специалист и Вебмастер