В самом начале погружения в интернет-маркетинг, УТМ метки могут поставить в тупик. Давайте по порядку разберемся, что это, какие параметры использовать а главное, для чего.
UTM-метки - это часть кода, которая в дальнейшем поможет вести аналитику по источникам трафика и конверсиям по ним. Метки состоят из 5 параметров, 3 из которых являются обязательными, рассмотрим подробнее с рекомендациями:
1.utm_source. Это первый обязательный параметр, лучше всего указать источник трафика. Например, Yandex
2.utm_medium. Этот параметр существует для определения модели. можно указать cpc, cpm или konversion
3.utm_campaign. Тут можно указать конкретную рекламную кампанию. Например, poisk, rsya, retargeting или mk (все зависит от типа запущенной рекламы)
4.utm_term. В данном параметре я рекомендую использовать аудиторию (актуально для РСЯ). Например, kontextni, interesi
5.utm_content. Тут рекомендую использовать название объявления (если их несколько). Например, ob1 или ob2
Важно! Метки прописываются на английском языке.
После этого, можно перейти в Метрике в отчет по UTM-меткам, отфильтровать по целям и оценить эффективность разных источников трафика.