Признавайтесь, что когда мы говорим о моде, то в первую очередь вы думаете о надписях на французском, английском или итальянском. С русским языком сейчас экспериментируют чуть больше, но по инерции все равно обращаются к латинице. Такие надписи мы как будто на автомате воспринимаем как что-то актуальное, что имеет отношение к высокой моде.
А вот в мировой индустрии к кириллице относятся как чему-то самобытному, дерзкому, андеграундному и даже запретному. Самые яркие стереотипы помогают продвигать интерес к постсоветской и российской культуре и кириллице, в частности.
Считается, что всплеск интереса пришелся на 2016 год и связан со взлетом Гоши Рубчинского. На самом деле все началось намного раньше. В 1986 году Жан Поль Готье выпускает коллекцию, посвященную конструктивизму. Главная фишка – лого бренда на русском языке на одежде и аксессуарах.
В 1990 году Ким Бейсингер пришла на церемонию «Оскар» в платье с элементами деконструкции. На рукаве по-русски было написано «Любовь».
На рубеже 90-х и нулевых в Нью-Йорке появляется стривир бренд «Мишка», который эксплуатировал стереотип о брутальных русских, вечной зиме, водке и медведях. У бренда и сейчас выходят интересные коллекции.
Только потом случилась «эпоха» Гоши Рубчинского, которая захватила многих, даже японских дизайнеров. Коллекции Comme des Garçons и Junya Watanabe тому яркий пример. Даже The New-Yorker не удержались от этого тренда, выпустив обложку на кириллице.
Сегодня все активно обсуждают коллекцию Гоши для Yeezy под названием «Черные псы». Получилось ожидаемо провокационно. Чего только стоит надпись на худи «Фак Адидас».
К сожалению, для отечественных брендов кириллица все так же остается свежей идей, а попытка мимикрировать по европейские и американские бренды воспринимается как успешная стратегия. И пока в каком-нибудь Токио или Гонконге с восторгом встречают логотип «Два мяча», то наши дизайнеры крепко держатся за латиницу.
А ведь кириллица дает возможность экспериментировать и создавать яркий и эмоциональный продукт для любой аудитории. Хотите – вызывайте ностальгию, Хотите – уводите в андеграунд и привлекайте более молодую аудитории. Бредам люксовой направленности можно поэкспериментировать с дореволюционными шрифтами.
Освойте навык интерпретации и изучите актуальные тренды, и тогда кириллица может стать особенностью вашего бренда. На нашем обучении вы сможете реализовать любые креативные идеи современно и профессионально.
Переходите на сайт www.noistudy.com и присоединяйтесь к обучению!