Для многих новая пиар-стратегия Меган Маркл, рассылающей баночки с якобы клубничным джемом своим "влиятельным" подругам, выглядит смешной и нелепой.
Однако, эксперты по связям с общественностью совсем другого мнения.
Так, например, именно такой эксперт Ник Эде просто в восторге от новой затеи Меган.
На его взгляд, все это выглядит сделанным своими руками, со стильным гербом и почти рукописным названием бренда.
Он считает, что варенье, скорее всего, было произведено в Монтесито вручную самой Меган, чтобы те, кому она подарила эти баночки, почувствовали себя особенными. Это создает ощущение личного подарка.
Ее стратегия, считает Эде, заключалась в том, чтобы выдвигать на первый план бренд, а не Меган, поскольку она пытается заставить людей покупаться на образ жизни ARO, а не только на ее собственный личный бренд.
Здесь Ник Эде все-таки немного лукавит, потому что никакого отдельно взятого бренда ARO так и не существует, во всяком случае, пока. Все, что предлагает Меган - это Меган и есть.
Приглянулась ему и этикетка.
Недаром Меган работала каллиграфом, пытаясь оплатить счета во время бесконечных походов по кастингам.
Она, оказывается, писала переписку для Dolce&Gabbana, а также писала приглашения на свадьбу для различных клиентов, включая американского певца Робина Тика. Вероятно, на первую из его двух, ту, что была в 2005 году.
Говоря о запуске нового бренда Меган Эде сказал:
Создание баночек с вареньем с индивидуальными номерами, отправленных избранной группе влиятельных людей, это именно то, что, как я думал, сделает Меган.
Вся идея ее нового бренда American Riviera Orchard - подчеркнуть качество и происхождение местных ингредиентов, а также то, как с любовью из них делают варенье.
Как способ продвижения бренда и соблюдение самодельной, домашней эстетики, к которой она стремилась, это работает очень хорошо.
По его мнению, даже не важно, сколько будет стоить это варенье и пойдет ли оно вообще в массовое производство, но в качестве способа вызвать интерес и подчеркнуть бренд, а не Меган, это хорошо работает.
А тот факт, что она разослала варенье только 50 людям, показывает, что запасы ограничены, что создает спрос и интерес.
В качестве запуска это сдержанный, но соответствующий новому, более мягкому, домашнему подходу герцогов Сассекских к их статусу знаменитостей и образу жизни.
Остается только сожалеть, что Ник Эде не указал, в каком именно месте подход Меган и Гарри к статусу знаменитостей изменился.
Поскольку кроме него этого, похоже, пока никто не заметил.