Трудно представить мир без рекламы. Каждая компания старается сделать свою рекламу выделяющуюся на фоне остальных. Будем честны, лучше всего выделяться получается азиатской рекламе. Она выглядит для всего остального мира супер странно. Сегодня углубимся в азиатскую рекламу и узнаем почему.
Как появилась азиатская реклама
В Китае не было рекламы до развития внешнеэкономической деятельности. Почти вся реклама создавалась в Гонконге и Шанхае — это были два эпицентра торговли. Первыми продуктами в рекламе выступали швейные машинки и вязальные. Многие историки отмечают значимость газеты Shanghai daily. Она существует с 19 века. Отметим, Shanghai daily ориентировалась на зарубежные товары и, соответственно, рекламу. Так продолжалось до середины 20 века.
История азиатской рекламы имеет богатые традиции, охватывающие различные языки, культуры и технологии. Начиная со второй половины 20 века, азиатская реклама была связана с определенными тенденциями, которые отразились на мировой стадии и включали в себя использование голливудских знаменитостей в рекламных кампаниях.
Уже в 1990-е Гонконг, Корея, Сингапур, Тайвань и Япония стали новым привлекательным рекламным рынком для западных компаний. Поток рекламодателей помог развить азиатский рынок рекламы. Страны Азии благодаря этому учатся и по мере развития становятся заметнее на мировом рынке рекламы.
Важно отметить, что азиатская реклама не только учитывает местные предпочтения и культурные особенности, но и активно взаимодействует с глобальными рынками, в том числе с привлечением голливудских знаменитостей. Это связано с желанием зрителей в Азии увидеть своих кумиров в качестве амбассадоров различных брендов и продуктов.
Чем выделяется азиатская реклама
Азиатская реклама кажется странной для всего остального мира. Это выделяет ее. Японская реклама рассказывает не только о самом товаре. Она дарит эмоции. Эмоциональная реклама в Японии вызывает больше доверия и имеет успех. В азиатской рекламе кроме эмоций “на ура” заходит и юмор в рекламных роликах. Выделяться на европейском рынке — труда не составляет. А вот на своем рынке, который наполнен подобной рекламой, это делать сложно. Местные маркетологи всегда находятся в поиске новых способов привлечь покупателей.
В Японии считают, что лучший способ продать товар или услугу — показать его суть, но в творческой форме. Если продукт ассоциируется с позитивными мыслями — вероятность покупки будет выше. Азиатская реклама чаще достаточно короткая. Некоторые видео длятся около 15 секунд. Делимся нашим любимым роликом:
Рекламный ролик должен привлекать внимание зрителя с первой секунды. Именно поэтому азиатские маркетологи привлекают голливудских знаменитостей.
Реклама с голливудскими знаменитостями
С начала 2000-х годов все больше американских знаменитостей начали появляться в азиатской рекламе, продвигая продукцию различных брендов. Это связано с интеграцией западной культуры в страны Азии. Их участие в рекламных кампаниях может повысить привлекательность продукции для местных потребителей. Кроме того, голливудские знаменитости обычно известны по всему миру, что позволяет брендам расширить свою аудиторию за счет международной известности звезд.
Примером успешной интеграции голливудских знаменитостей в азиатскую рекламу может служить участие Леонардо ДиКаприо в рекламной кампании китайского бренда электроники. Это событие вызвало большой резонанс и привлекло внимание не только к продукции данной компании, но и к азиатскому рынку в целом.
Леонардо Ди Каприо и электроника
Джон Траволта и Tokyo Drink
Сильвестр Сталлоне и сосиски
Николас Кейдж и игра «Пачинко»
Арнольд Шварценеггер и всякая всячина
В конечном итоге, использование голливудских знаменитостей в азиатской рекламе стало одним из способов привлечения внимания к брендам и продукции на мировом рынке. Однако, несмотря на успех подобных кампаний, важно учитывать культурные особенности и предпочтения потребителей, чтобы сообщения были интерпретированы соответствующим образом и имели желаемый эффект.
С уважением к зрителю
Маркетологи в Японии уверены, что не нужно разжевывать зрителю всю суть товара. Это может восприниматься как оскорбление. Мол, мы объясним всю суть товара, чтобы вы точно поняли о чем речь. Такое негласное правило дает огромный простор для творчества рекламодателям. Кстати, западных и европейских селеб еще привлекают для демонстрации надежности продукта.
Почему же азиатская реклама выглядит весьма странно для европейского пользователя?
На азиатском рынке товаров огромная конкуренция. Каждый хочет выделиться и запомниться потребителю.
Кроме того, все мы знаем, о странных и непривычных товарах. Например, детский костюм-швабра. Ребенок ползает и делает пол чистым – прелесть.
Мало необычного товара, нужно запомниться, ведь рынок просто перенасыщен различными товарами и услугами.
Складываем все вышеупомянутое и не забываем про разницу менталитетов. Готово.