В одной из недавних публикаций я кратко адресовала тему худобы у богатых, известных и красивых. Что за тренд за такой, местами гнилой и приводящий к печальным ситуациям и что его вообще породило? Посмотрев на историю, можно сделать некую "дорожную карту" того, как менялись тренды на все, и стандарты женской красоты и форм, и можно так же легко увидеть, насколько сильно эти стандарты формировали обстоятельства, не более чем.
Например, в античности было модно иметь лишний вес — показатель достатка.
Тренд проник и в более поздние времена, по тем же причинам.
Да, Франция, Италия и ряд европейских государств всегда стремились к утонченности и потому в принципе первыми продвигали идею аристократичной хрупкости.
Но, в 19 веке, причем глобально, вследствие многих междоусобиц, как внутри стран, так и между ними, поднятого вопроса рабства в США, миграции культур и смешивания кровей, мы впервые начинаем наблюдать, что стандарты красоты смещаются в сторону стройности.
Далее, фешн-революция. Платья начинают приобретать архитектурную форму и женщины понимают, что одежда гораздо лучше сидит на стройном теле.
Далее, 20 век с его обильными междоусобицами, появлением киноматографа, масштабным, популяризацией таких икон кино как Одри Хэпберн и Марлен Дитрих (женщины, прошедшие сложные времена, вследствие чего, частично, ставшие и оставшиеся худыми на всю жизнь. Как ни крути, жили бы в мирное время, возможно, выглядели бы совсем иначе).
Далее, Мерилин Монро, Элизабет Тейлор, Жаклин Кеннеди я одни из многих икон стиля того времени. Все были изначально стройными, по разным причинам, и каждая волей-неволей популяризовала эту идею. А потом, и нашумевшая история вокруг смерти Марии Каллас, оперной певицы и жены Аристотеля Оннасиса — а всему виной, хотя бы частично, желание быть стройной...
Ну а потом, 1970-ые, 80-ые, эра топ-моделей. И популяризации того, что нельзя. 1980-ые в Нью-Йорке были самыми страшными годами — как раз из-за вездесущей неразрешенки и потребляющих ее повсеместно в городе людях. Те, кто застал Манхэттен в 1980-ых, никак кроме "страшного зрелища" его назвать не могут. Но ведь именно тогда подиумные красавицы нашли способ держать форму, особо не голодая...
Ну а потом кто-то умный, типа Синди Кроуфорд и ко, поняли, что можно разрабатывать уроки по аэробике и популяризовывать тренд на стройность, прокачивая еще и свой бренд. И зарабатывать. Много и дополнительно. И началась новая эра стремления всех поголовно быть как кукла Барби.
Американские компании изобрели заменители сахара, на любой вкус и цвет. появились диетические газировки. Тогда еще никто не знал об их реальном влиянии на организм, что способствовало популяризвации быть дико худыми.
А потом — 2000-ые. и аддерал. И опять, селебы-доходяги. И СМИ, раздувающие тренды на худобы повсеместно.
А потом, теперь, вернее, Оземпик ...
Красная нить тут какая — женщины всегда стремятся себя менять с целью усовершенствования. а почему? Потому что делают одну и ту же ошибку: чаще всего начинают мучать свой организм недоеданиями и диетами по одной простой причине — кажется, что такой ее любить будут больше. И, не осознавая, что запрос -то у неё на самом деле на любовь от окружающих, а не на стройное тело, она с головой ударяется в диеты и физические нагрузки. и доводит себя, если вовремя не остановится.
Нам, увы, в силу природы, такое поведение было генетически свойственно всегда. независимо от века, времени и обстоятельств. Но, если посмотреть на историю, хоть и крупными мазками, можно явно заметить, как обстоятельства этот наш порок только усилили.
Но в данной статья я хочу вспомнить довольно хороший, с точки зрения маркетинга, бренд джинсов — они просто попали в точку в плане понимания потребностей современной женщины. И, так как не ровен час, как скинни-джинсы опять вернутся в моду, расскажу о нём:
Бренд называется RICH & SKINNY ("Богатая и худая"), ориентирован на женщин, 16+, джинсы этой марки подчеркивают все преимущества любых ног и скрывают недостатки.
В конце нулевых в США и англоязычном мире (новости путешествуют быстро, обосенно когда на одном языке), его обожали все дивы — от Кейт Миддлтон до Софии Вергары до Риз Уизерспун до Виктории Бэкхем и Кейт Мосс... список длинный.
И Меган Маркл, конечно же. Ну и Жизель, само собой: появление Rich & Skinny совпало с рассветом её карьеры — ну разве не время популяризовать этот бренд, как и сами скинни?! Ведь вспомните, как долго они были в тренде!
Ну и расскажу про сам бренд, его историю и в чём были стол продающие фишки этих джинс, что их хотели ВСЕ. Поехали!
.... Каждая девушка мечтает о двух вещах, верно? 1. Быть богатой, и 2. Быть стройной. Ну, благодаря Майклу Глассеру и Джой Раккер, эта мечта сбылась.
Запущенная в выбранных роскошных бутиках и универмагах в конце ноября 2006 года, Rich & Skinny - это захватывающая коллекция джинсов, созданная для заполнения пробела на рынке джинсов. Rich & Skinny - это партнерство между Майклом Глассером, основателем джинсовых гигантов Seven for All Mankind и Citizen of Humanity, и дизайнером Джой Раккер, бывшим владельцем крайне успешного бренда Joie. Опыт Глассера в индустрии, в сочетании с его обширным опытом ведения бизнеса и розничной торговли, а также чувством стиля Раккер, помогли обеспечить успех команды.
Исследуя рынок и тенденции, Глассер обнаружил, что рынок джинсов застыл, и позже наткнулся на уникальный новый европейский деним, смешанный с хлопком и спандексом Лайкра, и, таким образом, зародилась идея создать новую линейку денима. Помимо своих невероятно мягких тканей, Rich & Skinny также известны своим широким ассортиментом актуальных стилей джинсов. Их базовая линия предлагает стили, такие как стройный утонченный, супер-строгий, традиционный бут-кат Rich и джинсы с молнией "яркие". Отходя от традиционных 5-карманных джинсов, они создали такие культовые модели, как джинсы "Бойфренд" и денимовые леггинсы "Легаси", а также "Стройный бойфренд", которые переносят вас из дня в ночь, сохраняя игривость бренда Rich & Skinny. Что еще выделяет Rich & Skinny среди других брендов денима, так это их отличная палитра цветов, постоянно предлагая клиентам выбор из красных, фиолетовых, розовых оттенков, а также более нейтральных цветов, таких как черный, белый, темно-серый и фантастический ассортимент оттенков денима. Внимание к деталям, проявленное в их ручных подписных пуговицах, роскошной шелковой подкладке карманов и пояса и великолепной фиолетовой бархатной этикетке, все это добавляет к красоте и богатству этой невероятной линии.
С успехом Rich & Skinny владельцы Майкл и Джой решили поставить перед собой вызов и создать роскошную линейку джинсов для мужчин под названием "Rich" by Rich & Skinny. Мужская линейка состоит из трех основных стилей: сильного (стройного), смелого (бут-кат) и спокойного (расслабленного) и четырех оттенков. Благодаря динамичному сотрудничеству Майкла Глассера и Джой Раккер было неизбежно, что Rich & Skinny станет одним из самых горячих брендов денима. "Rich" - это все детали, "Skinny" - это то, как вам выглядеть и чувствовать себя. Rich & Skinny - это то, как вы себя чувствуете.
Более 17 лет Джой Раккер (Совладелец) является лидером в мире моды. Ее вклад в течение многих лет сыграл интегральную роль на рынке джинсов и помог ей закрепиться в индустрии. После окончания курса модного дизайна в Институте моды и дизайна в Сан-Франциско, Раккер начала свою карьеру, работая для популярного бренда SAM & LIBBY. Признанная за свой талант и креативность, Раккер была приглашена в Levi Strauss & Company, чтобы возглавить дизайнерское направление джинсового подразделения Silver Tab. Там она контролировала коллекции для девочек, подростков и женщин и была известна своими инновационными силуэтами и оттенками. Дизайны Раккер способствовали увеличению объема продаж компании, который утроился за двухлетний период.
Раккер покинула Levi Strauss после семи успешных лет, чтобы занять должность вице-президента по дизайну и разработке продукции в Guess Inc. Там она была ответственна за двенадцать поставок продукции в год от концепции до производства. Раккер также была ответственна за перезапуск дивизиона Boys, а также задумала и запустила бренд G; новую категорию для Guess Inc. В ее время продажи юниорской одежды выросли с $200 миллионов до $600 миллионов ежегодно, а мужская линия выросла с $100 миллионов до $250 миллионов как непосредственный результат всестороннего опыта Раккер в бизнесе в сочетании с ее уникальным дизайном.
В 2001 году Раккер вместе с партнером Шоном Бэрроном создала Joie, линию повседневной элегантной одежды для женщин и мужчин. Раккер была креативным директором и соучредителем Joie. Ее обязанности включали надзор за всеми аспектами дизайна от концепции до производства продукции. Уникальные дизайны Joie и невероятная посадка быстро принесли успех. Весной 2006 года Joie сотрудничала с Майклом Глассером, чтобы создать джинсы Rich & Skinny. Раккер является главным дизайнером и соучредителем. За менее чем три года Джой Раккер стала движущей силой во внесении высокой моды в мир денима. Rich & Skinny известны своей отличной посадкой, широким ассортиментом цветов и ведущими стилями, это благодаря интуитивным чувствам Раккер. Опыт Раккера действительно привел ее к признанию как инноватора в этой конкурентной отрасли. Дизайны Раккер можно увидеть на знаменитостях и иконам стиля повсюду.
Майкл Глассер (Совладелец и Основатель) родился в Бронксе, Нью-Йорк, и чувство стиля было в его ДНК. В подростковом возрасте Майкл работал складчиком в магазине одежды, и когда его просили принести товар клиенту, он не только приносил то, что было заказано, но и то, что, по его мнению, могло бы выглядеть хорошо. Часто клиенты принимали его рекомендации. Вскоре он начал давать рекомендации покупателям магазина, и они обычно оказывались лучше всего продаваемыми товарами.
После окончания средней школы, обладая уверенностью, желанием достижения успеха и врожденным чутьем на выбор выигрышного дизайна, Майкл получил предложение о работе в компании Mr. Pants, производителе в Нью-Йорке. Вскоре Mr. Pants стал звездой 7-й авеню благодаря выбору тканей Майкла. Его стали называть "человеком с волшебным глазом". Каждая ткань, которую он выбирал и изготавливал в брюки, становилась одним из лучших продаваемых товаров.
После своего успеха на 7-й авеню Майкл сотрудничал с калифорнийским производителем и запустил Simply Pants, линию женских брюк. Он переехал в Лос-Анджелес, где и живет по сей день, чтобы управлять компанией. За несколько лет Simply Pants превратились из $15 миллионов в $120 миллионов благодаря как его видению, так и инстинкту к выбору актуальных трендов, а также его таланту предвидеть будущие.
На протяжении двадцати лет, с середины 70-х по 90-е годы, Майкл основал или управлял несколькими успешными компаниями по производству джинсов и одежды. К ним относились French Dressing, первоначальная премиальная линия денима, Bronx Casual Clothing, очень успешная линия необычного денима, и Democracy, первая линия, использующая Тенсел в фабрикации денима.
В 2000 году Майкл внес один из самых важных вкладов в джинсовую промышленность. Он сотрудничал с Жеромом Дааном (бывший главный дизайнер в Lucky Brand Jeans) и Питером Коралом (из L'Koral, финансовым спонсором), чтобы запустить джинсы Seven for All Mankind, первую мегауспешную премиальную линию денима. Используя свой опыт, видение и понимание отрасли джинсов, Майкл выявил огромный пробел на рынке денима. Не было джинсового продукта, цена которого находилась между $80 за пару джинсов Lucky Brand и $250 за пару японских импортных. Он и Жером разработали продукт с превосходной и сексуальной посадкой, подобной европейским джинсам, но с большим количеством деталей. Джинсы Seven for All Mankind стали мгновенным успехом, открывши затворы для запуска множества других премиальных линий денима. В 2002 году Майкл и Жером покинули Seven for All Mankind после разногласий по поводу распределения прибыли. Спор попал на суд, и присяжные вынесли решение в их пользу и назначили им финансовую компенсацию.
Джинсовая промышленность все еще текла в их крови, и в 2003 году Майкл снова сотрудничал с Жеромом Дааном и запустил следующую мегауспешную премиальную линию денима, Citizens of Humanity. Citizens известны созданием дизайнов джинсов, которые комфортны в носке и крайне лестны по стилю и посадке. Успех Майкла и Жерома также позволил им внести свой вклад, так как они пожертвовали часть всех продаж Conservation International, по-настоящему представляя "Граждан Добродетель".
В начале 2005 года Майкл решил уйти на пенсию из индустрии. Он почувствовал, что для него осталось недостаточно вызовов. Но пенсия долго не задерживалась, когда Майкл встретил дизайнера Джой Раккер, и вскоре они оба нашли вдохновение от заторможенного состояния джинсовой индустрии и японского импорта, который они нашли в джинсовом баре в одном из торговых центров южной Калифорнии.
К 2006 году розничные продавцы были чрезмерно переполнены обычными пятью карманами джинсов, которые больше не продавались так быстро. Индустрия не сильно изменилась с момента запуска Seven for All Mankind в 2000 году. Майкл с Джой почувствовали, что деним должен двигаться в другом направлении. Под влиянием финоменальной денимовой ткани, найденной в японском импорте, в сочетании с тем, что, по его мнению, является следующим этапом в развитии денима, в июле 2006 года были созданы джинсы Rich & Skinny. Первый товар был отгружен в сентябре 2006 года. Rich & Skinny Jeans (способ, как они заставляют вас чувствовать себя) выходят за рамки пятикарманных джинсов, с акцентом на цвет, уникальные оттенки, широкий ассортимент модных стилей и, конечно же, потрясающую посадку с правильной долей атмосферности. Rich & Skinny снова доказали, что Майкл Глассер поистине является иконой в мире денима.
P.S. Больше о необычных фактах семейства Виндзоров в контексте исчезновения Кейт Миддлтон — тут.
А, чтобы быть в курсе последних новостей и анализировать курьёзные инфоповоды вместе, подписывайтесь на канал! Разомнём извилины вместе ;)