В 1986 году Джобса выгнали из Apple. Однако, ещё находясь в компании, он пытался убедить совет директоров купить Graphics Group, которая со временем превратилась в Pixar. Тогда она принадлежала Джорджу Лукасу - создателю «Звездных войн», который разводился и был вынужден продать часть активов.
Джобсу были интересны технологии, которые лежали в основе Graphics Group. Он говорил: «Эти парни опережали нас в графике, очень сильно опережали. Они были на гораздо более высоком уровне, чем кто-либо другой. Я просто чувствовал в глубине души, что это будет очень важно». В результате, он согласился дать Джорджу Лукасу $5 млн и инвестировать в компанию еще столько же. В конечном итоге, он вложил в Pixar $54 млн из своих собственных денег.
После нескольких лет неудачных попыток продать компьютер Pixar Image, фирма решила сосредоточиться на создании анимационных фильмов. Однако, несколько лет плохих продаж и растущих расходов сделали своё дело - у нее просто не хватало денег. Чтобы решить эту проблему, Стив заключил сделку о создании трех анимационных фильмов для Disney.
Началось всё с "Историм игрушек" — это первый в мире компьютерный анимационный полнометражный фильм. Тогда Стив решил воспользоваться пристальным вниманием к премьере мультфильма и одновременно провести IPO Pixar:
- «История игрушек» вышла в прокат 22 ноября 1995 года.
- Pixar стала публичной компанией 29 ноября 1995 года.
Два партнера Стива — Эд Катмулл и Джон Лассетер не хотели проводить IPO, они считали что ещё слишком рано и нужно сделать ещё парочку работ. Тогда он изложил им свою стратегию, рассказал, что, вероятно, произойдет с Disney: "Давайте предположим, что "История игрушек" будет большим успехом (и она была — кассовые сборы составили около $370 млн).
Когда это произойдет, CEO Disney Майкл Айзнер поймет, что он ненароком создал конкурента для Disney Animation".
Pixar нужно было снять еще два фильма для Disney, и тогда они могли бы делать всё, что только захотят. При этом, Стив был уверен, что следующим шагом Эйснера будет пересмотр условий с Pixar, чтобы сохранить близость к Disney и возможность влиять на развитие событий. Он верил, что удачное IPO поможет занять сильную переговорную позицию и потребовать 50%-го деления прибыли. Но для этого, Pixar должен был взять сопоставимую часть затрат на себя, вот здесь снова вылазила потребность в публичном размещении.
Стив Джобс оказался прав, когда сказал: "Это наш момент". "История игрушек" имела огромный успех, а IPO Pixar принесло $140 миллионов и стало самым крупным в 1995 году. Всего через несколько месяцев Эйзнер обратился к компании и заявил, что хочет сохранить Pixar в качестве партнера, он даже принял предложенную Стивом сделку 50 на 50.
Однако, их партнерство не продлилось долго, поскольку Стив Джобс и Майкл Эйснер не смогли ужиться. Через несколько лет переговоры полностью сорвались, а Pixar начала искать других партнеров. Вскоре, Майкл Эйзнер был уволен, а новым CEO Disney стал Боб Айгер.
Когда Боб Айгер узнал о своём назначении, он сделал несколько телефонных звонков: сначала дочерям, а потом Стиву Джобсу. Он заявил, что ценит Pixar и хочет заключить сделку. Он объяснил, почему, по его мнению, Disney нужно было купить Pixar: "Майкл [Эйзнер] не понимал, насколько остро у Disney стояли проблемы в области анимации. Это проявлялось в том, как он взаимодействовал с Pixar. Он никогда не чувствовал, что ему нужен Pixar настолько, насколько он действительно в нём нуждался. Каждое соглашение должно быть достигнуто за счет компромиссов. Однако, ни один из них [Эйзнер и Джобс] не является мастером компромисса".
Интересно, что всю ценность Pixar Боб Айгер понял, когда увидел очереди в Гонконгском Диснейленде. Он заметил, что единственные востребованные персонажи за последнее десятилетие, были персонажами Pixar, ведь после "Короля Льва", "Красавицы и Чудовища" и "Аладдина" ничего интересного не вышло, именно тогда в его голове "зажглась лампочка".
Боб начал вести переговоры со Стивом о покупке Pixar и сделал кое-что очень необычное - он не стал лукавить, а просто сказал ему, что Disney нуждается в Pixar. Еще более удивительно, эта тактика сработала. Стив Джобс отреагировал так: "Вот почему я так любил Боба Айгера. Он просто выдал это. Это самое глупое, что вы можете сделать, когда вы вступаете в переговоры, по крайней мере, согласно традиционным правилам. Он просто выложил свои карты на стол и сказал: "Мы в беде". Я сразу же полюбил этого парня, потому что так и я работал. Давайте сразу выложим все карты на стол и посмотрим, как они упадут".
Disney приобрела Pixar за $7,4 млрд в акциях Disney. Вот так Стив Джобс перешел от крупнейшего акционера Pixar к крупнейшему индивидуальному акционеру Disney.
____
Если информация была интересна, просим поддержать статью лайком и подписаться на блог👍
А еще больше про инвестиции можно узнать подписавшись на наш телеграмм канал
#инвестиции #технологии #акции #облигации #биржа #финансы #брокер #хеджфонд #деньги #капиталисты #капитал #доходность #инвестор #Джобс #Disney #Pixar #акционер #Баффетт
