Сейчас бренд является одним из самых известных в мире производителей одежды. Фирменная нашивка в виде компаса стала частью культуры. Ее можно увидеть на ком угодно: от рэперов до футбольных фанатов.
История
Как и многие мировые бренды, Stone Island появился в Италии в небольшом городке Раварино. Его основатель, Массимо Ости, начинал как графический дизайнер в рекламном агентстве. Он задумал Stone Island как продукт другого модного бренда C.P. Company. Массимо хотел экспериментировать с тканями, чтобы повысить их износостойкость и защитить от внешних воздействий.
Ости обожал милитари-стиль, поэтому в основу концепции бренда были заложены силуэты спецодежды и военной формы.
Бренд назван в честь польско-английского писателя Джозефа Конрада и его романов. Он часто использовал в своих произведениях слова «камень» и «остров». Массимо Ости вдохновлялся описаниями морских путешествий и внешнего вида персонажей романов: их костюмы всегда были универсальными и износостойкими. Это стало основой для одежды бренда Stone Island.
Логотип представляет собой стилизованное изображение розы ветров, символизирующее любовь к морю и страсть к открытиям. Он объединяет Конрада и Ости, которые оба любили море. Логотип стал уникальным значком, напоминающим патчи на одежде итальянской армии.
Реакция общественности с первой коллекции
Tella Stella стал первым материалом для одежды Stone Island. Он сразу понравился создателю: лицевая сторона была окрашена в тёмно-синий, а изнаночная – в бордовый. Так получились 7 курток дебютной коллекции, которые закрепили в сознании основателя решение о создании новой компании.
Первыми почитателями бренда стали итальянские подростки из субкультуры «Панинари». Именно они открыли миру Stone Island.
В конце 80-х Ости начал экспериментировать с материалами и их обработкой, что привело к появлению таких технологий, как…
- Raso Gommato. Хлопок, покрытый полиуретановой пленкой, служит основой данной технологии. Это материал, который придает вещам легкость и не промокает. Сейчас компания производит коллекции из этой ткани на той же фабрике, где и раньше.
- Alu C. Материал с использованием серебристого полиуретана, который можно назвать зимним аналогом Raso Gommato, — ткань с металлическим внешним видом, отражающая свет. Куртки из нее стали началом победоносного шествия итальянской марки по миру.
- Reflective Jacket. В 1991 году впервые представили японский материал, который сочетает в себе водоотталкивающую ткань и тысячи микроскопических стеклянных частиц, отражающих свет даже от слабого источника.
- Ice Jacket. Одежда из данного материала не пропускает ветер и сохраняет температуру тела хозяина при любой погоде, меняя цвет в зависимости от окружающей температуры. Материал был создан из покрытой уникальными жидкими кристаллами ткани. Из него были сделаны куртки и свитера, ставшие визитной карточкой бренда.
В середине 80-х Массимо Ости пригласил в партнерство бизнесмена Карло Риветти, отдав ему половину компании. А в 1993-м окончательно отошел от дел, оставив свою часть компаньону.
"New Game" Stone Island
В 1996 году главным дизайнером Stone Island стал англичанин Пол Харви. Этот выпускник колледжа искусства и дизайна имени Святого Мартина целый год был обычным водителем грузовика, а его последним местом работы по профессии был бренд Sabotage. Его стиль напоминал айдентику Stone Island, что и сделало его главным дизайнером.
Англичанин проработал в Stone Island 12 лет и создал множество выдающихся коллекций. Он был полностью вовлечен в процесс и отвечал за все: от создания ткани до выпуска готового изделия.
Бренд Пола Харви разработал несколько инновационных тканей. Англичанин делал одежду из материалов, которые используются в строительстве и авиационной промышленности. Он привнес следующие технологии:
Дебютная модель – Formula Steel, нейлоновый канвас на полиуретановой пленке. Далее появилась Oltre – ткань с ультра блестящим покрытием.
На пересечении веков команда дизайнеров Пола разработала Pure Metal Shell Silver, Pure Metal Shell Bronze – это нержавеющая сталь и металлическая сетка, прикрепленная к ткани.
Также была создана куртка Light Jacket из белой ткани с волоконно-оптическими сетчатыми вставками, которая отливала синим цветом.
Последняя модель – ткань David TC. Она состояла из полиэфира, полиамида и японского микроволокна. Ее окрашивали под давлением при температуре 130 градусов Цельсия. Она состояла из полиэфира, полиамида и японского микроволокна, ее окрашивали под давлением при температуре 130 градусов цельсия.
Пол Харви, покинувший компанию в 2008 году, оставил после себя десять технологий. Через два года он запустил собственный бренд Ten C. А в Stone Island закончилась эпоха одиночных дизайнеров — Карло Риветти сформировал команду.
Современность
К своему 30-летию в 2012 году бренд Stone Island выпустил книгу «Stone Island Archivio» с описанием самых важных моделей. Компания также организовала выставку во Флоренции, где были представлены все эти модели.
Бренд Stone Island за время своего существования неоднократно переосмысливал классические силуэты своей одежды. Сотрудничал с другими известными брендами, такими как Supreme, NikeLab, New Balance, но основная концепция компании – безупречное качество и функциональность – оставалась неизменной.
Именно это сочетание прогресса и аутентичности позволило бренду выйти на новый уровень и завоевать мировой рынок.
Бренд Stone Island вышел за рамки субкультуры фанатов и стал универсальным. Его почитателями являются известные музыкальные исполнители, спортсмены, актеры и многие другие медийные личности.
Бренд существовал, и существует
В 2020 году холдинг Moncler выкупил Stone Island, но бренд остался верен своей концепции, продолжая экспериментировать с материалами и создавая технологическую одежду и обувь. Сейчас компания активно развивается, открывает магазины по всему миру и ищет перспективы для коллабораций. При этом половина бюджета компании уходит на исследования, что позволяет ей быть в авангарде текстильных технологий.
История Stone Island показывает, что инновации всегда актуальны. Это доказывает нашивка с компасом – вечный двигатель из новаторских идей.
Источником информации является субъективное мнение и рассуждения автора на исходную тему. Подписывайтесь и пишите комментарии, здесь много потенциально интересного контента, Спасибо!