Трусливо сбежавшие из России после начала СВО западные бизнесмены, владельцы престижных брендов, сегодня, «поджав хвосты», пытаются вернуться обратно. Для этого они и их многочисленные агенты уже во всю прощупывают почву, искренне удивляясь, что ниши-то, оказывается, уже заняты. О том, удастся ли восстановить деловую репутацию всем этим ИКЕА, McDonald’s, Zara и другим подобным фирмам, а главное, примут ли их россияне обратно, - в нашей статье.
Будет нелегко…
Ушедшие в свое время с отечественного рынка иностранные компании нащупывают варианты возвращения. Многих вдохновил успешный камбэк Ariston, получившей свои активы обратно. Однако же, по данным ряда бизнес-экспертов, так повезет далеко не всем из тех полутора тысяч западных компаний, свернувших в России свои дела.
Как вы помните, многие зарубежные автоконцерны, производители электроники, одежды, мебели, косметики после февральских событий 2022 года прекратили все операции, продали активы местным предпринимателям и вернулись домой. По данным агентства Reuters, к марту 2024 года убытки иностранных компаний, ушедших из России, превысили 107 млрд долларов (это и недополученные доходы, и списание активов с балансов).
Скорее всего, как предрекают аналитики, они столкнутся с весьма серьезными трудностями, если захотят вновь завоевать отечественный рынок. Проще тем «игрокам», которые либо остались в РФ, либо заняли выжидательную позицию, временно передав управление российским партнерам без полной продажи активов. Так поступило, в частности, руководство McDonald's.
В 2022 году сотрудники McDonald's спешно снимали свои вывески
Александр Говор, владелец компании «Вкусно - и точка», приобрел сеть ресторанов быстрого питания за весьма символическую плату, однако договор предусматривает обратный выкуп в течение 10-15 лет при соблюдении определенных условий. Кстати, бизнесмен уже заявил в интервью ТАСС, что готов вернуть бизнес обратно.
«Но они будут выкупать за деньги, которые я вложил. При этом есть договоренность, что я буду первым претендентом на мастер-франчайзи», - заявил бизнесмен.
Напомним: сеть ресторанов быстрого питания McDonald's приостановила работу в России 9 марта 2022 года, а спустя два месяца стало известно о продаже бизнеса. По условиям сделки необходимо было сменить название и фирменный стиль. Говор, чья компания «Гид» управляла 25 ресторанами в Сибири, приобрел этот бизнес.
На момент заключения сделки в России было 850 ресторанов McDonald's, из них 132 управлялись франчайзи. В отчетности компании говорилось, что ее расходы за апрель-июнь 2022 года до налогообложения, связанные со сделкой, составили 1,2 млрд долларов, а за все первое полугодие - 1,3 млрд. Кроме того, она понесла убытки в размере 127 млн из-за приостановки работы ресторанов в России и на Украине.
Александр Говор готов вернуть компанию, но при некоторых условиях
А ниши-то заняты!
Что касается других популярных брендов (H&M, Zara, Bershka и др.), они, как считает Виталий Панов, гендиректор компании «Фрикейк», без труда восстановят свои позиции. Дальше – больше. 17 апреля, как пишет РИА Новости, Федеральная служба по интеллектуальной собственности зарегистрировала новый товарный знак IKEA. Это воспринялось общественностью как намек на возвращение.
Аналитики оценили вероятность такого развития событий до конца года в 70%, а во втором квартале 2026-го - 95%. Однако, как полагает Максим Валецкий, сооснователь интерьерной компании Mr.Doors, «восстановление производственного цикла внутри страны вряд ли возможно в ближайшей перспективе».
Недавно также стало известно о возвращении на отечественный рынок «корейцев». Речь идет о таких торговых марках как Kia и Hyundai, которые вплоть до 2022 года били все рекорды по продажам благодаря доступным ценам. Правда, как считает гендиректор компании «Мой автопрокат» Дмитрий Матвеев, после индексации «утильсбора» забрать долю рынка у китайцев и отечественных игроков будет уже непросто.
Удастся ли вернуть доверие россиян, пока трудно спрогнозировать
«То же самое с «Тойотой», которая даже после закрытия завода в Санкт-Петербурге обеспечивала местных дилеров запчастями. Обратный выкуп предприятия, кстати, не предусмотрен. А без сборки внутри страны конкурировать сложно», - пояснил эксперт.
При этом, три года - слишком короткий срок, чтобы радикально изменить предпочтения потребителей, поэтому многие российские компании, скорее всего, предложат западным «коллегам» коллаборации на базе того, что они создали за это время. Однако в конечном итоге все зависит от политической воли и целесообразности. В этом смысле прецедент создала как раз компания Ariston. Указ о временной национализации компании Владимир Путин отменил 26 марта. Почти год Ariston находилась под управлением одной из структур «Газпрома».
Производство автомобилей на заводе Hyundai
И вот, как стало известно РИА Новости, Российский союз промышленников и предпринимателей готовит предложения по условиям возобновления деятельности иностранных компаний. Но одно дело – вернуться обратно, совсем другое – вернуть доверие клиентов. Ведь, как известно, «кто предал раз, предаст тебя и дважды». Не правда ли? Как вы считаете, уважаемые читатели, нужны они сейчас нам, или мы уже с вами привыкли обходиться безо всяких ИКЕА, McDonald’s, Zara и иже с ними?
________________
Подпишитесь на наш канал, ставьте лайки и пишите свои комментарии, этим вы поможете донести важную информацию до большего количества людей.