Продолжаем увлекательную тему нейминга. Сегодня расскажем о техниках и приемах создания названий.
Меморабельные названия — это названия, которые легко запоминаются, вызывают яркие ассоциации и остаются в памяти у потребителей. Такие названия обычно короткие, звучные, оригинальные и отражают суть или уникальные особенности продукта, бренда или компании.
Меморабельные названия помогают делать продукт или бренд легко узнаваемыми, выделять их на рынке и помогают привлечь внимание потенциальных клиентов. Когда название легко запоминается, это способствует формированию позитивного образа и узнаваемости бренда.
Сегодня хотим поделиться с вами техниками в разработке и создании нейминга. Надеемся, что эти техники вдохновят вас на новые творческие исследования!
1. Использование неологизмов в процессе создания названий означает придумывание новых, нетрадиционных слов или сочетаний слов, которые могут быть уникальными и запоминающимися. Неологизмы могут служить для создания уникального и оригинального образа для бренда, продукта или услуги.
При использовании неологизмов в нейминге важно учитывать не только звучание и легкость произношения слова, но и его потенциальное воздействие на целевую аудиторию. Хороший неологизм должен быть легко запоминающимся, иметь позитивное звучание и ассоциации и соответствовать целям и ценностям бренда.
Важно помнить, что неологизмы могут быть сложными восприниматься или слишком абстрактными для потребителей, поэтому необходимо балансировать между оригинальностью и понимаемостью. Важно также убедиться, что созданный неологизм не нарушает авторские права и не является слишком похожим на уже существующие торговые марки или названия продуктов.
Пример использования неологизма в нейминге, созданного нашей студией- «MORICH». (Поло, джинсы и аксессуары для мужчин) Где RICH означает - богатство, придающее бренду премиальный сегмент, а MORE - дает чувство расслабленности и навевает нотки отдыха
2. Использование аббревиатур – это способ сокращения длинных и сложных названий до более компактных и легко запоминающихся форм. Аббревиатуры могут быть эффективным инструментом для создания брендовой идентичности, особенно в тех случаях, когда длинное название неудобно для повседневного использования. Однако, при использовании аббревиатур в нейминге необходимо учитывать их понятность и уникальность. Аббревиатуры должны отражать суть и ценности компании или продукта, а также быть легко запоминающимися и отличаться от уже существующих аналогичных сокращений. Также важно убедиться, что аббревиатура не имеет негативных или непредставительных ассоциаций, которые могли бы нанести ущерб репутации бренда.
Пример использования аббревиатуры в нейминге: Fix Price — магазины низких фиксированных цен.
3. Использование имён – это один из наиболее персонализированных и человеческих методов создания названий для брендов, продуктов или услуг. Имена могут добавить уникальности, индивидуальности и эмоциональной привязанности к бренду, ведь они имеют свойство вызывать ассоциации и передавать определенные эмоции. При этом выбор имени должен быть обдуманным и отражать ценности, идеи и цели компании, чтобы создать эффективный имидж и привлечь целевую аудиторию.
Пример использования имени в нейминге: банк "Тиньков ", шоколад «Алёнка», конфеты «Коркунов»
4. Усечения– это процесс сокращения или обрезания слов для создания более компактного и легко узнаваемого названия. Усечения могут быть полезны для упрощения длинных названий, улучшения их звучания, а также повышения запоминаемости. Важно при этом сохранить суть и уникальность бренда или продукта, чтобы усеченное название оставалось представительным и соответствовало общей стратегии брендинга.
Примером усечения в нейминге может быть название "Азер Чай", где "Азер" ассоциируется с Азербайджаном, известным своей культурой чаепития, а "Чай" — это общеизвестный напиток. Путем усечения слова в одном названии создается название, которое может привлечь внимание и запомниться потребителям, ассоциируя компанию с высоким качеством чая из Азербайджана.
5. Акроним– это использование первых букв отдельных слов или фраз для создания нового слова или названия. Каждая буква акронима обычно представляет одно слово или концепцию, что позволяет сделать название более лаконичным и легко запоминающимся. Акронимы могут быть креативным и эффективным способом обозначить компанию, продукт или услугу, при условии, что они легко читаемы и запоминаются.
Примером акронима в нейминге может быть название компании "СДЭК", которое расшифровывается как– «Служба Доставки Экспресс Курьер». Сама компания позиционирует свой род деятельности как «логистические решения». В данном случае, акроним СДЭК создан путем использования первых букв каждого слова в полном названии организации, чтобы создать краткое и запоминающееся название.
6. Превосходная степень – это использование формы слова или фразы, которая обозначает высший уровень качества, характеристики или достоинств. Например, если название продукта содержит слово "лучший", "величайший", "непревзойденный" или используют приставки ультра-, гипер-, мега-. и т. д., это создает впечатление выдающихся характеристик и привлекает внимание потребителей. Такие превосходные степени могут быть эффективны в нейминге, поскольку они подчеркивают уникальность и превосходство бренда или продукта. Однако важно использовать такие формы осторожно, чтобы не казаться излишне самоуверенным или недостоверным.
Примером нейминга с использованием превосходной степени в названиях российских компаний может быть название "Профессионалы Прогресса". Это название подчеркивает высокий уровень профессионализма компании и стремление к постоянному развитию и прогрессу. Такое название может быть привлекательным для клиентов, которые ищут качественные и инновационные услуги или продукцию. Это также помогает выделить компанию на рынке и запомнить ее потенциальным клиентам
7. Оксюморон – это использование противоречивых или несовместимых понятий в одном названии для создания удивительного и запоминающегося эффекта. Например, бренды типа «Сладко-горький», «Назад в будущее» могут использовать оксюморон для привлечения внимания к своей уникальности и оригинальности. Оксюморон в нейминге может помочь выделиться среди конкурентов, вызвать интерес и вызывать эмоции у потребителей. Однако важно использовать оксюморон таким образом, чтобы он соответствовал бренду и не создавал путаницу или негативные ассоциации.
Примером оксюморона в нейминге компании может быть "Лед и Пламя" может быть использован для названия фильма, книги или музыкального альбома. Сочетание двух противоположных понятий - "Лед" и "Пламя" - создает эффект контраста и загадочности, что может привлечь внимание потенциальной аудитории и вызвать интерес к произведению
8. Аллитерация – это использование повторяющихся звуков или звуковых сочетаний в начальных звуках слов для создания звучащего и запоминающегося названия.
Например, бренды типа Coca-Cola, PayPal используют аллитерацию для создания приятного звучания и улучшения узнаваемости своих названий. Аллитерация может быть эффективным инструментом в нейминге, поскольку она делает название более заметным, легко запоминающимся и создающим приятное звучание. Однако важно использовать аллитерацию с умом, чтобы не перегрузить название звуками и сохранить его ясность и понятность для аудитории.
9. Ассоциации – это и есть ассоциации, связанные с какими-либо свойствами бренда : вкусный, светлый, красивый и прИз названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.
Например, клининговые компании «Фрешка клининг» и «Чистый дом» ассоциируются у всех с чистотой и свежестью дома после уборки и напрямую указывают на вид деятельности этих компаний.
10. Интернет-нейминг или доменный нейминг – это процесс создания уникального и легко запоминающегося доменного имени для веб-ресурса или онлайн-проекта. Когда компании или частные лица создают свои веб-сайты, выбор правильного доменного имени играет важную роль в привлечении посетителей и формировании образа бренда в онлайне. Хороший интернет-нейминг подразумевает использование ясного, легко запоминающегося и уникального доменного имени, которое соответствует представляемому контенту или фирменным ценностям. При выборе доменного имени необходимо учитывать его доступность, адекватность и простоту написания, чтобы упростить процесс поиска и запоминания веб-ресурса.
Примером интернет нейминга может быть название сайта «авто.ру» или «gosuslugi.ru». эти доменные имена являются мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи легко узнают и запоминают бренды, названия компаний и сервисов.
Наша студия JuliArt специализируется на создании уникальных названий для брендов, компаний и товаров. Мы разрабатываем уникальные названия, которые будут принадлежать только вам и станут вашей визитной карточкой. Наши услуги также включают проверку названия на патентную чистоту, что поможет избежать проблем в будущем. Ждем вас!
