Курортный Кисловодск вполне себе курортное впечатление производит. Но почему-то это еще не стало городским позиционированием.
Вчера гуляли по Кисловодскому парку и по курортному центру Кисловодска. Надо сказать, что курортность на уровне Светлогорска в Калининградии, не хуже Ялты в Крыму и точно не уступает Сочинской курортности. Во всяком случае в центре.
Курортники курортятся, сервисный бизнес зарабатывает. Сувениры, магазины с курортными товарами, всякая около-оздоровительная атрибутика.
Довольно много людей, наши участники кэмпа даже удивляются в формате "Ого, почти как в Сочи", кажется, здесь уже начался высокий сезон и заведения точно не скучают.
Причем, у заведений, в частности ресторанов, обнаруживается адаптивность. К примеру, ресторан грузинской кухни "Соседи" здесь называется "Соседи на курорте", а когда просишь кофе, официант проговаривает так "Конечно, кофе, если доктор одобрил", вот эта оздоровительная курортность - это то, что должно стать фичей маркетинга локации, которая может привлекать активную аудиторию, а именно привлечение активной аудитории - это основа роста курортной экономики региона.
Очевидно, что уровень сервиса и инфраструктуры здесь пока еще не дотягивает ни до Питера, ни до Сочи, ни даже до Ялты. А общий визуал отдыхающих, в среднем, видится как более возрастная аудитория.
Хотя вот мы, аудитория Bright Camp - это те самые активные курортники, которые и в ресторанах средний чек нормальный оставляют и панамки ненужные по 900 рублей покупают и на такси гоняют в булочную за минералкой, потому что пешком находились уже.
Современное, понятное, яркое и забавное позиционирование, а оздоровительная курортность может быть упакована в эти рамки - это один из базисов привлечения внимания нужных сегментов аудитории. А когда поедет трафик, то станет расти и инвестиционная привлекательность локации, а оттуда уже и денежный поток.
Но в основе лежит позиционирование, то есть зачем сюда ехать и оставлять тут деньжата. Я вот знаю, но я позиционирую наши продукты, а не курорт, а у курорта хороший потенциал!
Кисловодск прекрасен!