Советы, как избежать ошибок в продвижении сетевой компании в интернете, которые обходятся слишком дорого и не дают результата.
1. Нестабильное размещение постов.
Многие компании начинают с энтузиазма в социальных сетях, но затем интенсивность ослабевает. Однако большинство осознаёт важность социальных сетей и продолжают попытки, что приводит к увеличению продаж и узнаваемости бренда.
Когда вы начнёте публиковать посты с определённой регулярностью, умная лента, например, ВКонтакте заметит это и начнёт продвигать ваш контент, увеличивая аудиторию. Если придерживаться графика, будет легче найти время, придумывать идеи для контента и привлекать подписчиков.
2. Публикация небрендового или нетематического контента.
Создание достаточного количества контента для успешного присутствия в социальных сетях может быть сложной задачей.
Некоторые горе маркетологи, пытаясь восполнить недостаток материалов, публикуют информацию, которая может быть интересной, познавательной или развлекательной, но не связана с их брендом.
Это похоже на разговор ради разговора, что негативно сказывается на бренде, так как размывает его концепцию.
Темы публикаций должны быть связаны с деятельностью вашей компании, а содержание должно отражать ключевые ценности вашего бренда и индивидуальность, если вы являетесь экспертом.
Про темы постов и статей, основные и параллельные.
Не нужно освещать много разных тем.
Достаточно одной основной и одной-двух смежных.
В рамках этого канала я размещаю контент 2 типов:
- Как дистрибьютер сетевой компании Гринвей я даю информацию о продукции.
- Как эксперт маркетолог я размещаю полезные стать по продвижению в интернете, например, как эта.
3. Не учитывать особенности социальных сетей и каналов продвижения.
Каждая социальная сеть представляет собой свою уникальную среду, и то, что работает в одной, может не работать в другой, а то, что приемлемо в одной, может отпугнуть клиентов в другой. Внутри самой сети могут быть свои уникальные нюансы.
Каждая социальная сеть имеет свои особенности, и то, что эффективно в одной, может оказаться неэффективным в другой. То, что приемлемо в одной сети, может оттолкнуть пользователей в другой.
Важно понимать, что у каждой платформы свои правила размещения контента.
Я активно работаю с 4 каналами продвижения:
- Яндекс Дзен.
- ВКонтакте.
- YouTube.
- Pinterest.
4. Просить друзей подписаться на ваш аккаунт и ставить лайки.
Это одна из самых распространенных ошибок, и вы наверняка видели наивные комментарии от друзей родственников.
На первый взгляд это может показаться безобидным: что плохого в том, что вашу страницу оценит большее количество людей? Однако на самом деле это может привести к серьёзным негативным последствиям.
Когда вы предлагаете людям, которые не являются вашими потенциальными клиентами, поставить лайк вашему посту или статье, вы увеличиваете число подписчиков, но при этом искажается реальное взаимодействие с «правильными» подписчиками, и охват целевой аудитории уменьшается.
Кроме того, алгоритмы социальных сетей отслеживают наличие нецелевых подписчиков, что сокращает ваше присутствие на платформе.
Поэтому вместо этого сосредоточьтесь на создании аудитории заинтересованных потенциальных клиентов.
5. Добавление случайных людей в ваши группы.
Все мы испытываем раздражение, когда нас без нашего желания приглашают в неактуальные группы.
Бывают ситуации, когда допустимо пригласить человека в вашу группу без предварительного общения, но только если у вас уже сложились с ним доверительные отношения (в отличие от случайного знакомого) и вы точно уверены, что ему будет интересно.
Приглашение посторонних людей в группу или сообщество без их согласия ставит маркетологов на один уровень с продавцами в торговых центрах, которые преследуют вас и пытаются продать свой товар, когда вы проходите мимо. Это формирует негативное мнение о вашей сетевой компании.
Ещё один минус заключается в том, что присутствие в вашей группе незаинтересованных участников снижает вовлечённость. Это вредит вам алгоритмически, так как, например, ВК начнёт показывать ваш контент меньшему числу пользователей.
Также это влияет на восприятие вашего бренда. Представьте, что вы зашли в группу с тысячей участников, но посты в ней практически не имеют лайков или комментариев. Именно поэтому так важно, чтобы в наших группах были подходящие и активные участники.
Надеюсь этот материал был вам полезен и поможет в продвижении в социальных сетях.
Тема статьи: ошибки продвижения МЛМ компаний в интернете и соцсетях.
Евгений Вагнер — интернет-маркетолог команды «Двигаемся вместе – Система 6 шагов» компании Greenway.
Иллюстрации автора.