Что такое лонгрид?
Лонгрид (от английского long read, т.е. «долго читать») — это формат текстового контента в виде длинных статей. Объём материала может быть разным, тут нет точных цифр. Статья на 5000 символов и на 30 000 символов — всё это лонгриды. От коротких новостных и информационных статей лонгриды отличаются более глубоким погружением в тему.
Считается, что первый лонгрид вышел в газете The New York Times в 2012 году. В газете опубликовали материал Snow Fall, который занял целую страницу. В 2012 году такие объемные статьи не создавал почти никто. Считалось, что читатели воспринимают только короткие заметки. Но Snow Fall доказал — читатели читают то, что им интересно.
Snow Fall — это история про лыжников и сноубордистов, застрявших в горах, расположенных на севере от штата Вашингтон. Команда The New York Times пыталась передать те ощущения, которые испытали спортсмены, оказавшиеся в снежном плену. И короткий формат для этого не подходил никак.
Чтобы провести читателей через всю историю и удержать их внимание до самого конца, команда The New York Times создала единый мультимедийный формат, разделённый на отдельные блоки заголовками.
Каждый кусочек истории был наполнен множеством фактов и подкреплён реальными фотографиями — мультимедийные элементы связали историю и стали её частью.
Snow Fall написана по принципам нарративной журналистики — художественной, научной литературы, содержащей точную, хорошо изученную информацию. Чтобы написать такой текст, автор должен разбираться в теме и иметь свою личную точку зрения на проблему.
Именно эти принципы в дальнейшем стали основой нового типа материалов — лонгрида.
Важна не длина материала, а раскрытие темы.
Лонгриды полезны как для компаний, так и для читателей. Данный вид статей имеют следующие преимущества для компаний:
Привлечение пользователей на сайт: Этот тип контента хорошо ранжируется в поисковых системах и обычно появляется выше;
Повышение узнаваемости:Люди охотно делятся качественным контентом в социальных сетях.
Первый контакт с аудиторией: Большинство длинных ссылок не являются "предложениями о продаже" (хотя некоторые из них являются коммерческими длинными ссылками), но могут упоминать их продукцию или содержать ссылки на их продукцию.
Почему лонгриды интресны?
Лонгриды интересны читателям по нескольким причинам:
Понимание сути вопроса: благодаря структурированному изложению и визуализации информации длинные чтения помогают глубже понять то или иное явление. Этот тип контента особенно подходит для объяснения сложных тем в области экономики, культуры, науки и политики.
Сокращение времени:лонгриды — это выдержки из различных источников, в которых обобщены мнения разных авторов. Чтение статьи экономит время, поскольку пользователю не нужно изучать множество книг или различных источников по теме.
Расширяет кругозор: лонгриды подходят для передачи знаний по любой теме. Читая такие материалы, пользователи могут расширить свой кругозор и получить новые знания.
Выделяют семь основных видов лонгридов, которые отличаются друг от друга тематикой, форматом и стилем оформления.
1) Статья
Статья, в которой автор подробно описывает событие или мероприятие. Она может включать комментарии экспертов, фотографии или изображения с места событий. Этот тип контента чаще всего встречается в СМИ.
2) Репортаж
Репортаж-лонгрид — это аналитические эссе, в которых автор описывает события прошлого. Анализируя исторический контекст, можно вывести причинно-следственные связи и показать, какие события привели к тому, что происходит сейчас.
3) Портрет
Такие лонгриды представляют собой биографию или историю жизни человека. Текст обычно содержит множество деталей: характер описываемого человека, его профессиональные достижения, трудности, с которыми столкнулся главный герой на пути к своей цели, и т. д. Читать такие истории интересно, увлекательно и запоминающе.
4) Расследование
Лонгрид-расследование – формат, в котором автор изучает сложную и важную проблему или событие, раскрывая все его детали, факты. Такой материал включает в себя значительное количество собранной информации, подводит к конкретным выводам.
5) Аналитика
Аналитические лонгриды, в которых подробно излагается какой-либо вопрос или проблема, имеют много общего с опросами. Чтобы подготовить такой материал, авторы обычно собирают мнения различных отраслевых экспертов и проводят большое количество исследований. Разница в том, что в обзорных статьях часто используются анонимные источники или собираются труднодоступные данные. В аналитических статьях данные берутся из открытых источников и представляют собой факты, которые никто не пытается скрыть.
6) Мультимедиа
Это материал, который сочетает в себе разные формы подачи информации: текст, фото, видео, графику, анимацию, аудио. Все элементы контента не просто дополняют друг друга, но и важны сами по себе, так как работают на раскрытие темы.
7) Коммерция
Такой лонгрид легко спутать с описанием товара или услуги. По сути, это и есть рекламная статья, дополненная иллюстрациями, видео и другими графическими элементами. Коммерческий лонгрид — один из самых популярных видов лонгридов. Его задача — проинформировать читателей о возможностях товара, помочь им выбрать нужную вещь или продать что-либо.