Под руководством Тима Кука Apple перестала регулярно обновлять базовую оперативную память на компьютерах Mac. Пользователи уже давно требуют от компании увеличить объем оперативной памяти. Однако Apple утверждает, что ее 8 ГБ оперативной памяти сопоставимы с 16 ГБ оперативной памяти конкурентов.
Дэвид Шауб поделился графиками оперативной памяти на компьютерах Mac с разными конфигурациями, начиная с 1984 года. Графики показывают, что в прошлом Apple регулярно обновляла базовую оперативную память каждые два года, но приход Тима Кука привел к стагнации этого процесса.
Технологический прогресс и рыночные тенденции могли быть причиной уменьшения необходимости обновления оперативной памяти. Кроме того, современные компьютеры лучше оптимизированы благодаря интеграции аппаратного и программного обеспечения, что повышает производительность и ускоряет обмен данными. Вследствие этого изменился и подход к аппаратной архитектуре, где CPU, GPU и память объединены в одном корпусе, обеспечивая более эффективное и оперативное взаимодействие.Apple предлагает 8 ГБ оперативной памяти в MacBook Pro и iMac с 2012 года, а в MacBook Air этот объем стал стандартом с 2017 года. Компания утверждает, что ее оперативная память сопоставима с оперативной памятью конкурентов. Однако за более емкий объем памяти Apple берет значительную сумму денег.