Что делать, когда традиционные рекламные форматы уже не так эффективны, как раньше. Потребители устали от навязчивой и банальной рекламы, которая перегружает их информационное пространство. Нужно искать новые нестандартные способы коммуникации со своей целевой аудиторией. Один из них – анимационные мини-сериалы.
Что это такое?
Анимационный сериал как формат рекламной кампании - это относительно новый, но уже доказавший свою эффективность тренд в мире маркетинга. Его суть заключается в том, что вместо классической рекламы бренд запускает собственный небольшой анимационный сериал, основанный на истории компании, её продукции или ценностях. Каждая серия длится всего несколько минут, но при этом глубоко погружает зрителя в мир бренда, делая его причастным к событиям и героям.
Преимущества анимационных сериалов для продвижения бренда:
- Нестандартный формат. В океане рекламного контента анимационный сериал сразу же выделяется и привлекает внимание своей оригинальностью и креативностью.
- Вовлечение аудитории. Благодаря сериальному формату с захватывающим сюжетом, зрители с ждут выхода новых серий и буквально "подсаживаются" на контент бренда.
- Долговременный эффект. В отличие от разового рекламного ролика, сериал обеспечивает продолжительную коммуникацию с аудиторией на протяжении всего времени выхода новых эпизодов.
- Эмоциональная связь. Хорошо прописанные персонажи и истории помогают зрителям лучше понять ценности бренда и создать с ним эмоциональную связь.
- Вирусный эффект. Увлекательные анимационные сериалы становятся достойным поводом для дальнейшего обсуждения в соцсетях, блогах и на форумах.
- Широкие возможности для креатива. Анимация позволяет воплощать самые смелые творческие идеи, визуализировать любые концепции и создавать уникальные миры вокруг бренда.
Одним из ярких примеров успешного использования анимационного сериала в качестве рекламной кампании стал проект известного автомобильного бренда BMW - анимационный сериал "The Hire" ("Наёмники"). Выпущенный в 2001-2002 годах, сериал состоял из 8 коротких эпизодов, рассказывающих о приключениях наемного водителя и его команды. Каждый эпизод снимали разные всемирно известные режиссеры, включая Джона Франкенхаймера и Гая Ричи.
https://www.youtube.com/watch?v=3O3sZFDBQJE&ab_channel=BMWIndia
Сериал "The Hire" стал интернет-сенсацией и настоящим вирусным хитом своего времени. Его эпизоды посмотрели более 100 миллионов человек по всему миру. Успех был обеспечен высоким уровнем производства, качественными спецэффектами, драматическим сюжетом и харизматичными героями. Благодаря этому проекту бренд BMW серьезно укрепил свой имидж современной, инновационной и технологичной компании в глазах миллионов потенциальных клиентов.
Другим удачным примером использования анимационных сериалов в маркетинге можно считать мультфильм «Маша и Медведь». Помимо забавных историй отдельные серии содержат рекламу разных товаров, брендов и компаний.
https://www.youtube.com/playlist?list=PLul8Tp0x4m5SWomJQC7c9bYrHINkEqKIw
Создание анимационного сериала в рамках рекламной кампании – процесс сложный, трудоемкий и затратный. Он требует больших производственных ресурсов, серьезной предпроектной проработки, профессиональных сценаристов, художников и аниматоров. Но в случае успеха такой подход к продвижению бренда оправдывает все вложенные усилия многократно.
Для максимальной эффективности необходимо создать по-настоящему увлекательную анимационную вселенную со своими правилами, героями и сюжетными линиями, близкими целевой аудитории. При этом анимационный сериал не должен быть прямолинейной рекламой товаров или услуг. Напротив, его задача – ненавязчиво транслировать ценности бренда, его философию и историю, формируя благоприятный имидж в сознании потребителей.
Еще один важный момент – правильная подача контента. Для максимального вовлечения целевой аудитории серии необходимо выпускать с определенной периодичностью, создавая интригу и азарт ожидания новых эпизодов. Отличными площадками для размещения станут не только традиционное ТВ, но и онлайн-кинотеатры, видеохостинги, официальные сайты и социальные сети.
В заключение стоит отметить, что формат анимационных сериалов в рекламе ещё достаточно новый, но уже вполне доказавший свою состоятельность. Вместе с тем, авторам подобных проектов необходимо тщательно продумывать каждую деталь, чтобы маркетинговые цели организации были достигнуты, а финансовые вложения оправдались сполна. При грамотном подходе креативная и увлекательная рекламная кампания в формате анимационного сериала способна по-настоящему завоевать умы и сердца целевой аудитории.
