Есть мнение, что впервые основы маркетинга зародились в Японии еще в 1960-х гг, благодаря одной семье, владеющей сетью торговых лавок. Семья Мацуи закупала товары для своих магазинов, предварительно изучая спрос местных жителей. А еще для привлечения внимания и увеличения продаж они впервые стали использовать рекламу.
Есть и другое мнение, что современный маркетинг берет свое начало в США. Уже в 1900-х гг как дисциплину его начинают преподавать в американских университетах.
Активно маркетинговые инструменты американцы применяли не только в традиционных продажах, но и в мире музыки и шоу-бизнеса.
Пожалуй, ни один громкий хит или альбом, в свое время взорвавший зарубежные чарты, не обошелся без продуманной грамотной маркетинговой стратегии.
Давайте на примерах:
1. "Thriller" Майкла Джексона (1983 г). Изначально так назывался шестой альбом певца, выпущенный в 1982 г, который несколько месяцев продержался на вершине Billboard 200. В июле 1983 г, когда альбом начал терять свои позиции, менеджер Майкла Джексона предложил идею снять клип на песню «Thriller». Но это должен был получиться не просто клип, а короткометражный фильм.
Идея была успешно реализована. И вместе с тем, чтобы расширить аудиторию слушателей и привлечь внимание телевизионных сетей, был снят документальный фильм «Создание триллера Майкла Джексона».
Фильм оказался самой востребованной видеокассетой и был продан тиражом более 1 млн копий.
Танец зомби певца и его знаменитая красная куртка оказали огромное влияние на массовую культуру, став запоминающимися символами того времени.
2. «Radio Ga Ga» Queen (1984 г). Создание этого хита было вдохновлено разочарованием группы в современных британских радиостанциях, взявших направление на коммерциализацию музыки. Это был своеобразный протест на формирующуюся тенденцию.
Чтобы придать клипу больше резонанса, у группы возникла идея использовать в клипе кадры из немого фильма «Метрополис», научно-фантастической утопии.
Сегодня картина считается одним из величайших немых кинопроизведений в истории. Действие в фильме разворачивается в футуристическом городе, поделенном на две части: верхний – Рай (для хозяев) и нижний – Ад (для рабочих, обслуживающих огромные машины). В начале и конце фильма звучит только одна фраза: «Посредником между головой и руками должно быть сердце».
3. "Nevermind" Nirvana (1992 г). В 1992 году Nirvana выпустила свой знаменитый альбом "Nevermind", который был продан в количестве более 10 млн копий. Однако перед этим менеджер группы Дэнни Голдберг придумал взрывную стратегию, чтобы повысить интерес к альбому, запустив специальную рекламную кампанию.
Он заказал плакаты с надписью "Nirvana: Когда тебе надоест Guns N' Roses", и разместил их по всему Лос-Анджелесу.
Такая тактика была выбрана не случайно: все знали о вражде двух величайших групп Guns N' Roses и Nirvana, музыканты которой часто негативно высказывались друг о друге как при личных встречах, так и не стеснялись делать это со сцены.
Возможно, отчасти благодаря этой стратегии, альбом "Nevermind" получил неожиданный успех у критиков и достиг коммерческого успеха, войдя в десятку лучших в мировых чартах.