# часть 3
Перейдем уже к ИДЕИ.
Понятие BIG IDEA (Большая идеи) закладывается в основу концепции, с обязательным масштабированием на каналы коммуникации.
Ключевыми параметры большой идеи является: форма, драма и польза.
ФОРМА в концептуальной идеи может быть, как неинтерактивная – яблоко, стул, звезда, книга, так и интерактивная – гонки, фестиваль, школа, театр. Форма задает систему отношений с человеком – модель взаимодействия. В школе учатся, получают оценки, узнают новое и т.д.
ДРАМА. Хорошая драма в идеи обозначает возможность сопереживать, вызывать эмоциональный отклик у потенциального потребителя. Это важно, потому что именно эмоции помогают нам принимать, как осознанные, так и неосознанные решения о покупке.
ПОЛЬЗА от активации - это то, что человек приобретает, так сказать - накапливает различные капиталы. Время, навыки, здоровье, деньги/вещи, карьера, репутацию или статус. Это всё капиталы, это всё польза.
Итак, креатор придумывает какую-либо социальную форма отношений с человеческой драмой и получаемой пользой. Опираясь на модель взаимодействия внутри выбранной формы можно менять роли, менять отношения, усиливать драму, наращивать капиталы.
Поэтому, после получения креативной идеи не забудьте сделать ее проверку на наличие:
- форма – понятная и масштабируемая
- драма – есть эмоциональный отклик
- польза – наращивает ли идея капитал потенциального потребителя
- основное сообщение – доносит ли оно суть большой идеи и роль бренда в ней
- эффективность – оцените ресурсы, как денежные, так и человеческие на реализацию
В итоге у вас на бумаге и в голове складывается рассказ.
Бренд рассказывает историю, которая является завязкой коммуникации (драма)
Наш пользователь пройдет в этой истории через определенные каналы коммуникации. С чем он там будет знакомиться? Что будет вызывать его интерес? (форма)
И в кульминации будет какое-то итоговое событие в свете которой он получит какую-либо пользу, приходя к решению воспользоваться вашим продуктом.
Пример,
1. Тысячи родителей ищут думают о том, как защитить своих детей от бесконечного и бесконтрольного потока информации, который захватывает их в интернет просторах
2. Для родителей (потенциально наши потребители) мы подготовили 20 минутное эксклюзивное интервью с лучшими психологами мира, которые поделятся своими рекомендациями, как не потерять ребенка в сети
3. В конце интервью вы получите новые знания и навыки, а также на вашу почту мы отправим уникальный промок на детскую подписку – «заботливый родитель» с бесплатным периодом на детские каналы и возможность ставить родительские лимиты по времени, а еще … и т.д.
Дерзайте!
#креатив#часть3#bigidea
читай часть 1 про стратегию https://dzen.ru/a/ZgfGQlwrHl4HZl7o
читай часть 2 про инсайт https://dzen.ru/a/ZhGW8pvNpARPmmej