После бурного 2014 года мода должна была измениться. И концептуальному дизайну на смену пришли стилизм, мерчандайзинг и постирония. В первой коллекции Vetements еще просматривался концептуальный деконструктивизм антверпенской школы. Но уже в коллекции SS 2016 появились такие элементы, как футболка DHL, худи с ботфортами и фартук из скатерти-клеенки. Демна использовал уже существующие предметы одежды на подиуме, часто меняя их смысл. Простые или даже маргинальные вещи получили статус дорогих и модных.
Бренд быстро завоевал индустрию. И к концу 2015 года глянцевые издания уже называли Vetements самым интересным событием в мире моды. Его вещи стали объектами вожделения, и Демну пригласили возглавить дом Balenciaga.