Развитие технологий превращает виртуальные примерки из бесполезных в ультрареалистичные.
Пионеры технологий разрабатывают инструменты, которые позволяют покупателям виртуально примерять одежду с аватарами, которые лучше отражают их собственный имидж и даже имитируют то, как одежда драпируется и ниспадает в реальной жизни.
Компания Bods из Лос-Анджелеса продвигает аватары, похожие на компьютерные игры, в качестве виртуального средства примерки. Искусственный интеллект компании извлекает информацию из фотографий или ключевых данных измерений, которые потребитель затем может настроить, чтобы они точно соответствовали их форме. В начале 2022 года компания, которую считает Карли
Клосс среди своих инвесторов привлек $5,6 млн в рамках начального раунда финансирования. В ноябре 2023 года Bods объявила о партнерстве с французским домом моды Balmain, чтобы предоставить посетителям сайта Balmain «индивидуальную виртуальную примерку». По словам Бодса, покупатели могут одеть свой собственный аватар в «точные цифровые копии подписей домов Balmain и дизайнов подиумов». Они «точно воспроизводят роскошные ткани и тона, а также опыт ателье Balmain в ремесленном строительстве, отделке и пошиве одежды».
Саймон Коттиньи, директор по цифровым технологиям Balmain, считает, что эта технология принесет пользу как бренду, так и потребителю, заявив, что она «значительно поможет нашим клиентам Balmain принимать более уверенные решения», что, в свою очередь, улучшит коэффициент конверсии и, в конечном итоге, снизит процент возврата.
В июне 2023 года Google дебютировал с виртуальной примеркой одежды — функцией, которая, по словам технологического гиганта, «показывает, как одежда выглядит на реальных моделях с разными формами и размерами тела». Чтобы создавать изображения, передающие, как одежда драпируется, мнётся и сгибается в реальной жизни, компания создала модель искусственного интеллекта, основанную на диффузии. В настоящее время этот инструмент доступен в США от таких брендов, как Anthropologie, Loft, H&M и Everlane.
Британская компания Anthropics Technology, создающая программное обеспечение для фотографов и ритейлеров, разработала Zyler — виртуальную службу примерки, использующую искусственный интеллект. Компания заявляет, что сервис увеличивает коэффициент конверсии на 18% и предлагает его как на сайтах брендов, так и на экранах магазинов. Магазины John Lewis Rental и Marks & Spencer в настоящее время пользуются этой услугой в Соединенном Королевстве.
Почему это интересно
Виртуальные примерки на базе искусственного интеллекта становятся все более изощренными, позволяя потребителям буквально визуализировать дизайн, повышая коэффициент конверсии для брендов и сводя к минимуму расточительную прибыль.