Вуаля! ✨
А вы знаете, как зрители выбирают спектакль?
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Зрители выбирают спектакль по-разному, сочетая различные аспекты в своем решении. Согласно социологическим исследованиям, существует несколько последовательностей, по которым зрители принимают решение о посещении спектакля.
🎭Большая часть зрителей принимает решение о посещении спектакля скорее в квалифицированной последовательности. Ее модель выглядит так:
Хотим провести вечер (выходной день и т.п.) → Театр / не театр? → Какой именно театр? → Какой спектакль в этом театре? → Как попасть (купить билет)?
Такие зрители обладают определенным вкусом и запросом, активно ищут информацию о том, какой именно спектакль они хотели бы посетить, и как попасть на него.
🎭Другие предпочитают более спонтанную последовательность, которая представляет собой следующее:
Внезапно освободился вечер → Что в эту дату где дают? → Воспользуемся предложением, которое привлечет внимание.
В таких случаях зрители часто обращаются к досуговым агрегаторам, хотя информация там может быть ограниченной. Она чаще всего текстовая (название, создатели), все предложения представлены в одинаковой форме, нет никаких стилистических или смысловых отличий и акцентировок. Таким образом, взгляд потенциального зрителя цепляется за что только возможно: броское название, знакомое имя артиста или знакомое имя драматурга (Островский — что-то слышали, в школе, кажется, проходили).
🎭Событийная последовательность:
Мы ознакомились с информацией о том, что некая театральная постановка трактуется как «событие» → Актуальное ли в контексте сегодняшнего дня, необычное ли по форме, долгожданное ли, скандальное ли (вариантов множество)? → Если эта информация получена и подтверждена несколькими источниками, приложим усилия и потратим ресурсы, чтобы попасть на спектакль.
Здесь спектакль выбирается из-за его уникальности, актуальности или скандальности. Здесь важно, чтобы информация о спектакле действительно привлекала внимание и выделялась среди прочих.
🗣️Сарафанное радио и интернет остаются самыми доверенными источниками информации для зрителей. Рекомендации друзей и коллег играют огромную роль в выборе спектакля. Отзывы и мнения других людей могут сильно повлиять на решение о посещении театра.
Таким образом, театры должны уделять внимание различным мотивациям и методам, которые зрители используют при выборе спектакля. Понимание этих аспектов поможет театрам успешно привлекать зрителей и развиваться.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
