Логотип Toyota известен далеко за пределами Японии. Его исключительная лаконичность (фактически логотип состоит из трёх овалов) способствует появлению десятков пояснений символического и смыслового содержания.
Значение и история
Не многие знают, что одним из самых известных японских автопроизводителей была основана компания Toyoda, специализирующаяся на производстве текстиля и ткацких станков. Компания получила свое название в честь своего основателя Киитиро Тойоды и была переименована в Toyota в 1940-х годах, когда было принято решение о расширении присутствия на европейском и американском рынках.
Японский автопроизводитель уделяет большое внимание символике и скрытым значениям, и все это можно увидеть в их нынешнем логотипе, созданном в 1980-х годах. Эта элегантная и гладкая эмблема имеет несколько интерпретаций, включая сердца компании и ее клиентов; весь мир вокруг бренда; и, конечно же, стилизованные буквы названия компании.
Прежде чем создать культовый овальный логотип, Toyota претерпела четыре редизайна, пытаясь найти идеальное графическое представление своих основных ценностей и характера.
1935 год
Надпись была выполнена жирным и плавным шрифтом с одинаковыми засечками, что идеально отражало мощь и профессионализм бренда. Что касается формы ромба, то это символ совершенства и симметрии, двух вещей, которые очень важны для компании.
Красно-белая цветовая палитра символизирует страсть, любовь и энергию. Эти два цвета стали визитной карточкой бренда наряду с монохромным, который появился на логотипе Toyota лишь в 1950-х годах.
1949 год
В 1949 году была создана японская версия. Первые десять лет это был единственный официальный логотип, но в 1958 году был разработан новый, международный вариант. Это был жирный красный круг с белым контуром и белыми иероглифами, означающими «Тойоту». Простой, нежный, но в то же время очень традиционный и современный. Красный круг – это символ, как ничто другое связанное с Японией.
1958 год
Это была простая и строгая надпись черным по белому, написанная заглавными буквами. Надпись была выполнена жирным шрифтом с засечками, очень похожим на Times New Roman и Nimbus Roman Japan Bold. Чистые, но элегантные линии идеально характеризуют бренд.
1969 год
В 1969 году стиль словесного знака был изменен на без засечек. Название компании было написано черным цветом с использованием специального шрифта, похожего на Hypersans Heavy, но немного суженного. Упростив линии логотипа, бренд стал более современным и прогрессивным.
1978 год
Логотип, который используется до сих пор, имеет более смелые и сбалансированные линии, чем предыдущая версия. Хвосты и полосы букв немного укорочены и выглядят более уверенно. Новая надпись выполнена шрифтом без засечек, близким к Sole Sans Extended Semi Bold.
Хотя красный является основным фирменным цветом Toyota, сегодня логотип можно увидеть в монохромной и серой палитре, наряду с традиционным «красным на белом».
1989 год
Знаменитая овальная эмблема была разработана в 1989 году и с тех пор не менялась. Знак отличия Toyota состоит из одного основного горизонтально расположенного овала, внутри которого находятся два перекрывающихся овала меньшего размера.
Как уже говорилось, овалы имеют несколько значений, но самое интересное то, что они образуют каждую букву названия компании, хотя наиболее очевидными являются «Т» и «О».
Это идеальное воплощение одного из самых влиятельных автомобильных брендов в мире, элегантное, вневременное и футуристическое одновременно.
2005 г.
После редизайна 2005 года красная графическая эмблема переместилась над буквами и стала трехмерной, изменив свой цвет на градиентно-серебристый. Значок также увеличивается, а контуры эмблемы — жирнее, а части надписи остаются практически нетронутыми, только оттенок красного становится темнее и глубже. Это, пожалуй, самый известный логотип Toyota, когда-либо созданный, поскольку эмблема на капоте знаменитых японских автомобилей выглядит точно так же.
2019 год
Редизайн фирменного стиля Toyota, проведенный в 2019 году, уточнил контуры культовой эмблемы и нарисовал ее белым цветом на сплошном красном квадрате, расположенном над современным черным логотипом без засечек. Шрифт логотипа новой версии повторяет предыдущий, но за счет использования нового цвета выглядит более стильно и уверенно.
2020 год
В 2020 году японский бренд решил упростить свою визуальную идентичность и полностью удалил текстовую часть, оставив культовый символ единственным элементом логотипа. Его контуры были уточнены, однако на форме и толщине линий значка это не отразилось. Новая официальная цветовая палитра логотипа Toyota — монохромная, а символ можно увидеть в белом цвете при размещении на ярком фоне или в черном.
Символ
Символика логотипа Toyota для клиентов с Востока иная, чем для клиентов с Запада. Так, для японцев и жителей соседних с Японией стран меньший овал призван символизировать сердце клиента, второй – сердце автомобиля Toyota, а самый большой – безграничные возможности, которые предлагает бренд для обоих сердец. Кстати, свое значение имеют и взаимные пересечения линий, символизирующие прочные и взаимовыгодные отношения между предприятием и клиентом.
2d эмблема
Двухмерная эмблема Toyota повторяет культовый стилизованный значок, составленный из нескольких эллипсоидов, образующих букву «Т», заключенную в горизонтально ориентированную рамку. Исполнение эмблемы точно такое же, как и на основном логотипе, представленном в 2020 году — в черно-белой цветовой гамме, с простыми ровными линиями, но за счет чистых и строгих контуров выглядит мощно и очень современно.
Шрифт
Шрифт Toyota разрабатывался с учетом, прежде всего, выхода на международный рынок. Исходя из этих планов (более чем амбициозных для японского предприятия первой трети ХХ века), шрифт должен был соответствовать сдержанности ожиданий западной цивилизации и в то же время восприниматься как достаточно надежный и авторитетный.
Цвет
Текущий цвет логотипа — серебристый металлик. Однако так было не всегда. Так, в разные периоды своей истории логотип использовался даже в фирменном красном цвете Toyota. А все потому, что изменения, как говорят в самой компании, необходимы для поддержания интереса к бренду, а логотип достаточно хорош, чтобы его существенно изменить. Кроме того, нынешний логотип – это своего рода лицо компании, зеркало ее незапятнанной репутации, и сохранить это зеркало в таком виде заинтересован как производитель, так и его клиенты.
Эмблема Тойоты за свою историю претерпела ряд трансформаций, в ходе которых приобретала объем и незначительно менялась в размерах. Однако серьезных изменений удалось избежать (исключением стали изменения цвета, которые привели логотип к нынешней монохромности). Разумеется, речь идет о нынешнем логотипе (самый первый логотип компании представлял собой иероглифический знак, слишком сложный и абсолютно бессмысленный для западного потребителя). Но новинка, выбранная из более чем 46 тысяч вариантов (компания в 1936 году объявила конкурс на лучший логотип), одинаково хорошо читается как западным, так и восточным потребителем. Для западного – он легко читает заглавную букву «Т», для восточного – философия логотипа и всего бренда достаточно сложна, чтобы вызывать уважение.