Междоусобные войны между брендами — это не новое явление в мире бизнеса. Конкуренция между компаниями за рыночные позиции, аудиторию и прибыль порой переходит все границы, и делаются попытки закрыть соперника или вытеснить его с рынка. Судебные тяжбы становятся неотъемлемой частью борьбы за лидерство, а порой и за выживание.
Как правило, причиной подобных судебных разбирательств является нарушение интеллектуальной собственности, незаконное использование торговых марок, плагиат или кража конфиденциальной информации. Нередко компании искажают информацию о своих конкурентах, используют агрессивные маркетинговые приемы или даже подстрекают общественность против них.
Pepsi vs. Coca-Cola
Конфликт между двумя крупнейшими производителями безалкогольных напитков начался в начале нулевых. Обе компании активно конкурировали за рыночные доли и потребительское внимание, что привело к серии судебных процессов и рекламных кампаний, направленных на дискредитацию соперника. В 2009 году PepsiCo подала иск против своего давнего соперника Coca-Cola в окружной суд Нью-Йорка, обвинив ее в недобросовестной рекламе и ложных утверждениях о превосходстве своего напитка в рекламе Powerade. На обложке журнала ESPN было представлено изображение половины банки Gatorade с текстом «Не соглашайтесь на напиток не для спорта». Этот конфликт продолжается и по сей день.
«Охота нашего» vs. «Охота крепкое»
ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» (ОПХ) утвердились на отечественном рынке как поставщик «Охоты крепкое», товарный знак пива был зарегистрирован в 1998-м году. Однако с 2015 года ООО «Частная пивоварня «Афанасий» и ООО «НикитиН» запустили производство медовухи «Охота нашего! Крепкое». Этикетки пивных напитков визуально ничем не отличались: изображение выполнили в «советском» стиле. Суд по интеллектуальным правам постановил: их сходство имеет «среднюю» степень, в то время как Верховный суд указал на недопустимость подобных инцидентов.
Apple vs. Samsung
Конфликт между этими двумя технологическими гигантами начался с иска Apple к Samsung в 2011 году. Apple обвинила Samsung в нарушении нескольких патентов, включая дизайн своих устройств iPhone и iPad. Судебные процессы продолжались на протяжении нескольких лет с обеими компаниями, предъявляющими друг другу иски в различных странах. Так, официальные лица Samsung заявили, что готовы предъявить иск против Apple для защиты своих прав, поскольку весь ассортимент продукции южнокорейской компании является результатом собственных исследований и разработок. В результате Samsung была признана виновной в нарушении патентов Apple и была вынуждена выплатить миллионы долларов компенсации.
LT vs. LD
Компания «Петро» (правообладатель сигаретного производителя LD) подала жалобу на действия Роспатента, который предоставил правовую защиту товарному знаку LT («Самарин», поставщик электронных сигарет). Суд по интеллектуальным правам принял во внимание способ, которым потребитель приобретает товар, и не стал анализировать фонетическое сходство знаков LD и LT. В ходе рассмотрения дела внимание было акцентировано на визуальных различиях, которые оказались более существенными.
Между тем, споры между брендами не всегда заканчиваются судебными исками. Некоторые компании предпочитают решать конфликты внутри отрасли или при помощи арбитража. Однако, несмотря на способы разрешения конфликтов, любая междоусобная война между брендами оставляет за собой ряд негативных последствий — финансовые потери, износ репутации, временные затраты и разрушенные отношения между компаниями.
Получить консультацию и подать заявку по регистрации товарного знака Вы можете на нашем сайте.